يجلب تسويق فيلم ما تحديات متأصلة ، لكن القيام بذلك بدون القيادة الكاريزمية للترويج له في دائرة الصحافة يضيف عقبة إضافية – حيث تعلمت الفرق التي تقف وراء عدد متزايد من العناوين الحديثة ، أو ستبدأ قريبًا مع بدء إضراب ممثلي SAG-AFTRA في هوليوود.
نيتفليكس قاموا باستنساخ تيرون أقيم العرض الأول للفيلم في لوس أنجلوس قبل إصدار الفيلم في 21 يوليو ، لكنه لم يكن بدون النجم جيمي فوكس ، الذي ظل بعيدًا عن الأنظار إلى حد كبير منذ أن أعلنت ابنته في أبريل أنه يتعافى بعد دخوله المستشفى بسبب مشكلة صحية لم يتم الكشف عنها. غاب نجوم آخرون مؤخرًا عن السجادة الحمراء لأسباب مختلفة: استشهد جوناه هيل بمخاوف تتعلق بالصحة العقلية في رفضه الترويج لـ Netflix أنتم أيها الناس، بينما لم يتحدث عزرا ميلر إلى وسائل الإعلام لصالح شركة Warner Bros. ‘ الضوء بعد موجة من العناوين الرئيسية حول الحياة الشخصية للنجم.
المزيد من هوليوود ريبورتر
في غضون ذلك ، أدى إضراب الكتّاب المستمر إلى منع بعض المبدعين ذوي الأسماء الكبيرة من التشويش على أعمالهم – بما في ذلك باربي الكاتب المشارك نوح بومباخ يتخطى العرض الأول للفيلم لدعم نقابة الكتاب الأمريكية – وأخذ مقابلات تلفزيونية في وقت متأخر من الليل و SNL كأدوات ترويجية. يهدد إضراب SAG-AFTRA بجعل الخيارات محدودة ، وكانت المواهب من الإصدارات البارزة لهذا الشهر تغتنم كل فرصة أخيرة. ممثلون من أوبنهايمر و المهمة: مستحيل – ميت الحساب الجزء الأول لا تزال تجري المقابلات الصحفية المقررة مسبقًا يومي الأربعاء والخميس قبل الإضراب الذي بدأ في وقت مبكر من يوم الجمعة.
“من الواضح أن جيمي ليس في وسطنا ، ونحن بالتأكيد نشعر بالفرق ،” قاموا باستنساخ تيرون يقول المنتج ستيفن لوف هوليوود ريبورتر، قبل بدء إضراب SAG-AFTRA. “لكن في الوقت نفسه ، إنه أسطورة ، وقد بشر به كثيرًا ، طالما أنه في الفيلم ، عندما يشاهده الناس ويرون تسويق الفيلم ، فإنهم ما زالوا يشعرون بوجوده.”
الجولة الصحفية هي مجرد سلاح واحد في ترسانة تسويق الفيلم ، لكنها تعتبر سلاحًا مهمًا. متى سترايستم نقل تاريخ الإصدار المخطط له في يونيو إلى 18 أغسطس ، وكانت إحدى الميزات المحتملة هي أن التأخير سيتيح وقتًا لمواجهة مواجهة WGA مع AMPTP على أمل أن تساعد في وقت متأخر من الليل في الترويج للكوميديا الصاخبة التي تضم Foxx و Will Ferrell و Isla Fisher وآخرون يعبرون عن مجموعة من الكلاب. للأسف ، ليس هناك نهاية في الأفق ، على الرغم من أن المطلعين كانوا يأملون في مشاركة Foxx في بعض الفرص الصحفية لـ سترايس.
يقول جيسون إي سكوير ، الأستاذ الفخري في كلية الفنون السينمائية بجامعة جنوب كاليفورنيا ومضيف البودكاست: “من الضروري أن يقوم النجوم الرئيسيون بجولتهم الدعائية المطلوبة لدعم فترة الفيلم” فيلم الأعمالمع الإشارة إلى أن الأسباب الطبية تمثل استثناءً هامًا. “هذا مثال على توازن هوليوود ، حيث يكون مفيدًا للفيلم ، وهو جيد للفنان. إنه يعزز مهنة الفنان للتحدث عن العمل ، ويجذب الفنان انتباه عالم الإعلام “.
الترويج لفيلم بدون نجم ليس بالضرورة معضلة جديدة. يتذكر راسل شوارتز ، الأستاذ المساعد في جامعة تشابمان ، عدة حملات واجهت مثل هذه المشكلة خلال فترة عمله كرئيس للتسويق في New Line. واحد كان لعام 2005 العالم الجديد، حيث أن الميزة التي قدمها الناقد للصحافة تيرينس مالك كانت أيضًا بدون دعم من النجمين كولين فاريل وكريستيان بيل بعد أن توجه فاريل إلى إعادة التأهيل قبل أسابيع من إطلاق سراحه. تحول فريق الفيلم إلى جولة محدودة مؤهلة للأوسكار في نهاية العام قبل أن ينتشر في فبراير ، لكن الغياب كان محسوسًا. “نحن نوعا ما [lost] يقول شوارتز. “لقد كانت صعبة.”
كان على فريقه استخدام استراتيجية مختلفة للتنقل في عام 2006 قصة المهد بسبب الحمل الحقيقي لـ Keisha Castle-Hughes ، الممثلة البالغة من العمر 16 عامًا والتي تلعب دور مريم العذراء. يتذكر شوارتز الجزء الأكبر من الفرص الصحفية التي تحولت إلى المخرجة كاثرين هاردويك وأوسكار إسحاق الذي لم يكن معروفًا بعد ذلك ، والذي صور جوزيف ، بالإضافة إلى تركيز أكبر على عنوان IP نفسه. لكن لأفلام أصلية مثل قاموا باستنساخ تيرون أو سترايس، ليس هناك ألفة مخبوزة يمكن الاعتماد عليها. (على وجه الخصوص ، تميل اللافتات مثل Netflix إلى وضع قوة تسويقية أقل في العناوين من الاستوديوهات التقليدية.)
جلبت السنوات التي تلت ذلك انتشار وسائل التواصل الاجتماعي ، مضيفةً مورداً للوصول إلى المشاهدين. يشير ألبرت ليبرمان ، مؤسس Gray Entertainment الذي عمل في حملات تسويقية لمثل هذه الامتيازات التجارية لشركة Warner Bros. مثل باتمان وهاري بوتر ، إلى مشاركة Foxx في تيرون مقطع دعائي على Instagram الشهر الماضي لـ 17 مليون متابع على Instagram كإحدى الطرق التي يمكن للنجم من خلالها التأثير على الوعي. من غير الواضح ما إذا كان المنشور قد لفت الانتباه بشكل فعال إلى الفيلم نفسه ، حيث أشار العديد من تعليقات المستخدمين إلى أوجه التشابه بين الفرضية – حول نظريات المؤامرة المحيطة بتجربة استنساخ ظاهرة – وموجة الشائعات التي تركز على التعافي الواقعي للممثل.
وسط إضراب الكتاب ، اضطر المسوقون إلى مضاعفة منصاتهم الأقل تقليدية. من أجل الكوميديا الأخيرة البذيئة لشركة Sony لا مشاعر صعبة، هذا يعني حجز جينيفر لورانس ليس فقط على برافو شاهد ما يحدث على الهواء مباشرة ولكن أيضًا عرض الدردشة على YouTube ساخنة. “حتى لو كانت هناك عروض في وقت متأخر من الليل ، كنت سأحاول مشاركة جينيفر ساخنة“، كما يقول شوارتز ، الذي يشير إلى أن البرنامج” ربما يحصل على محادثة في اليوم التالي أكثر بكثير على أي حال “من زيارة عادية لأحد أعضاء Jimmys.
ومع ذلك ، يستمر الحديث حول تأثير شباك التذاكر لجولة صحفية في ضوء الضوء اداء ضعيف. يقول شوارتز: “من الجدل دائمًا ما إذا كان جاذبية النجوم تترجم إلى دولارات” ، مشيرًا إلى أن السحب الأساسي للفيلم ينبع من علامته التجارية DC Comics. “هل ستؤثر مشاركة عزرا حقًا في التغيير؟ أنا لا أنسب إلى ذلك بالضرورة “. ويشير بول ديغارابديان ، محلل شباك التذاكر في كومسكور ، إلى أن اللحظات الصحفية التي يُرجح أن تؤثر على النتيجة النهائية للمشروع تميل إلى أن تأتي من أسماء رفيعة المستوى مثل توم كروز: “كلما زادت قوة النجوم ، كان التأثير أكبر”.
عندما سئل عما إذا كان عدم مشاركة ميلر مؤلمًا الضوءالمالية ، ليبرمان يقدم حقيقة بديهية عن محنة المسوق: “الشيء الوحيد الذي لم يتمكن أحد من التغلب عليه هو فيلم لا يحب الناس”.
يبقى أن نرى ما إذا كانت الضربة ستحفز محاور إضافية. بعد أن تم إطلاع شركات العلاقات العامة الرائدة في هوليوود في وقت سابق من هذا الأسبوع من قبل SAG-AFTRA للتأكيد على أن الممثلين لن يكونوا متاحين للترويج لمشاريعهم ، سخر أحد الدعاية إلى THR، “حان وقت توقيع المؤثرين.”
ساهم كل من Anaja Smith و Mia Galuppo في التقرير.
أفضل مراسل هوليوود
انقر هنا لقراءة المقال كاملا.