كان Discovery’s Shark Week مؤسسة تلفزيونية لمدة 35 عامًا ، وهو عنصر أساسي في فصل الصيف لم يغير هدفه الأساسي أبدًا: الاحتفال بالأبيض العظيم وإخوانه.
لكن الكثير قد تغير حول Shark Week في العقود التي تلت ذلك ، بما في ذلك انفجار الشعبية (كما قال “30 Rock” ذات مرة ، نحن جميعًا نسعى جاهدين الآن “للعيش كل أسبوع كما هو Shark Week”) ، والمزيد من المنافسة ، وبعض الخلافات واستحواذ شركة عملاقة. في عام 2023 ، أصبح للحدث التلفزيوني الذي أنتجته شركة Warner Bros. Discovery عددًا قليلاً من المربعات للتحقق منها: بدءًا من الاحتفاظ بالتقييمات الخطية (التي نمت بنسبة 10٪ على أساس سنوي في عام 2022) وصولاً إلى دفع العملاء إلى منصتي بث ، Max و Discovery +. تم تجنيد Shark Week أيضًا للمساعدة في الترويج للعروض التلفزيونية والأفلام الأخرى في عائلة WBD. لكنها تواجه أيضًا مخاوف مستمرة بشأن تركيبة برامجه (غالبًا ما يتم انتقادها بسبب افتقارها إلى البحث العلمي الكافي أو الخبراء المناسبين) ، بينما تتنافس في نفس الوقت مع برامج مقلدة أصغر سناً من الشركات المنافسة Nat Geo’s Sharkfest.
المزيد من Variety
قال جوش كوفولينكو ، نائب الرئيس الأول للتسويق بشركة WBD في الولايات المتحدة للشبكات في WBD: “أولاً وقبل كل شيء ، تتمثل المهمة الأساسية لـ Shark Week في الاحتفال بهذه المخلوقات وحقيقة أن العلامات التجارية الأخرى بدأت في فعل ذلك ، فقط من منظور المهمة ، أمر جيد” متنوع. “لا يتعلق الأمر دائمًا بالمنافسة فيه فقط. نحن لا نراه بهذه الطريقة. يشعر الناس بشغف تجاه هذا الموضوع وهذا أمر جيد للمهمة الأساسية النهائية له “.
يشعر المشجعون أيضًا بشغف تجاه Jason Momoa ، ولهذا السبب يقول Kovolenko أن نجم DC Films كان الرجل المناسب (Aqua) لوظيفة Shark Week لهذا العام.
قال كوفولينكو: “علمنا أن لدينا شخصًا ما يعنيه الكثير”. “لم يكن هذا مجرد الظهور وقراءة الملعث. لا يوجد ملع. إنه يتفاعل حقًا مع العلماء ، مع هؤلاء الأشخاص الرائعين الذين كرسوا حياتهم بطريقة ما لتحقيق ما هي مهمتنا الأساسية “.
انطلق أسبوع Shark لهذا العام في الساعة 8 مساءً بالتوقيت الشرقي على قناة Discovery مع توجيه Momoa الأول من بين سبع ليالٍ للمشاهدين خلال عرض هذا العام لـ 20 ساعة جديدة من المحتوى المرتبط بأسماك القرش. يتضمن ذلك “بطن الوحش: هيجان التغذية” ، والذي أعطى لأول مرة نظرة عن قرب على وليمة سمكة قرش بيضاء كبيرة التقطها الباحثون بكاميرات داخل شرك جثة حوت.
للحصول على هذا الجنون المغذي ، تقوم شركة Warner Bros. Discovery ببث محتوى Shark Week أو الترويج له عبر جميع شبكاتها ، بما في ذلك TBS و TNT و TruTV و TLC و Food Network و HGTV و CNN و Travel Channel و Cartoon Network و Adult Swim و Animal Planet و Science Channel و ID و TCM.
تضمن هذا المزيج من الأجرة الترويجية ماراثونًا لأفلام القرش على TCM ، ومباراة قفص تحت عنوان Shark Week على “AEW: Dynamite” على TBS وإعلانات ترويجية تجمع بين العديد من ألقاب الصيف WBD في وقت واحد: على سبيل المثال ، إعلان تلفزيوني لـ HGTV’s “Barbie Dream House Challenge” والذي يروج في نفس الوقت لأسبوع Shark و يغمز في Warner Bros. ‘ فيلم “باربي” الذي تم إصداره حديثًا بالطبع.
ظهور موموا طوال أسبوع القرش هو بحد ذاته إعلان عن فيلم “Aquaman and the Lost Kingdom” القادم. يقول كوفولينكو إن موموا كان منخرطًا بشكل كبير في مضمون برامج هذا العام ، بما في ذلك مقابلة أجراها مع راكب أمواج تعرض للعض من قبل سمكة قرش العام الماضي وكرس حياته منذ ذلك الحين لكونه مصورًا تحت الماء.
قال كوفولينكو: “كان من المهم جدًا بالنسبة له أنه ليس خبيرًا في هذا الأمر”. “تمامًا مثل ما يقرب من 30 مليون مشاهد الذين سيختبرون هذا ، فهو يتعلم ويريد أن يظهر فضوله. لقد كان متحمسًا جدًا للمشاركة فيه لأنه كان عميقًا في جذوره في هاواي. لقد كان بالتأكيد مؤثرًا في من يريد التحدث معه وأنواع الأشخاص الذين أراد مقابلتهم والتحدث معهم. لكنني أعتقد أن ما ستجده ، وهو أمر محبب حقًا ، هو بطل خارق ، جيسون موموا ، أكوامان نفسه ، جالسًا هناك يتعلم بجانبك. لقد أراد التأكد من أنه لم يتم وضعه كخبير في هذا المجال “.
من الواضح أن كوفولينكو لديه إيمان كامل بقدرات موموا على قيادة أسبوع القرش هذا ، المليء بألقاب مثل “Cocaine Sharks” و “The Haunting of Shark Tower” من مكان حقيقي (بينما يروج في نفس الوقت لـ “Aquaman 2”). لكن المدير التنفيذي للتسويق يقول إنه بمجرد انتهاء إصدار Shark Week ، يبدأ العمل في اكتشاف الجوانب الترويجية المتقاطعة للحدث الضخم الذي نجح وما قد يبدو مريبًا للمشاهدين.
قال كوفولينكو: “ما وجدناه هو أن هناك” شعورًا جيدًا “على ما كان مؤثرًا حقًا”. “بالنسبة لنا ، إنها تضمن أن أي مراسلة نقوم بها هي بالفعل اتصال بالمشاهد بالطريقة التي يريد أن يكون متصلاً بها – ليس فقط لأننا نشعر أنه شيء نريد تخصيصه. لقد تعلمنا أيضًا خلال العام الماضي حيث توجد الفرص ضمن المحفظة للجمهور ومن ثم التواصل معهم.
وأضاف: “لقد أصبحنا أفضل في العثور حقًا على ما هو مهم لجماهير معينة وكيف تخاطب الخصائص هؤلاء الجماهير”. “هذا شيء ، كمسوق ، لا يمكنك تعلمه إلا من خلال الحملات. في العام الماضي ، كانت المرة الأولى التي بدأنا فيها حقًا في طرح شيء مثل هذا مع محفظة الشبكات الأمريكية الكاملة دعم “Elvis”. ثم فعلنا ذلك من أجل Shark Week و “House of the Dragon”. في كل مرة نقوم فيها بذلك ، نتعلم جميعًا المزيد حول ما نجح بالفعل. أعتقد أنك ترانا فقط نحسن ذلك باستمرار “.
ومن المفترض أن تجد طريقة داخل WBD للتسويق كل أسبوع مثل Shark Week.
انظر أدناه للحصول على جدول Discovery’s Shark Week 2023.
أفضل تشكيلة
اشترك في النشرة الإخبارية من Variety. للحصول على أحدث الأخبار ، تابعنا على Facebook و Twitter و Instagram.
انقر هنا لقراءة المقال كاملا.