كيف استحوذت باربي على العالم

الائتمان – توضيح الصورة بواسطة TIME ؛ صور المصدر: Getty Images (3) ، Warner Bros (5).

ستغفر لأنك تعتقد أن فيلمًا واحدًا فقط سيصدر هذا العام. إنه عالم باربي ، ونحن نعيش فيه فقط. ربما كان علينا توقع جنون باربي. بعد كل شيء ، تم بيع أكثر من مليار دمية في جميع أنحاء العالم منذ ظهور باربي لأول مرة في عام 1959.

تبلغ باربي من العمر 64 عامًا ، ومع ذلك فهذه هي المرة الأولى التي تلعب فيها دور البطولة في فيلم الحركة الحية على الشاشة الكبيرة. كان فيلم باربي قيد العمل منذ عام 2009 على الأقل ، لكن النسخ مع نجوم مثل آن هاثاواي وإيمي شومر توقفت جزئيًا لأن شركة ماتيل كانت متوترة بشأن ربط وجه وشخصية بالدمية. ليس لدى باربي حياة داخلية عن قصد ؛ من المفترض أن يبرز الأطفال آمالهم وأحلامهم على لوحتها البيضاء.

الآن ، تقوم المخرجة غريتا جيرويج أخيرًا بإحضار ليس فقط باربي واحدًا بل عدة باربي إلى الشاشة الكبيرة – وكثير منها ظهر على غلاف حديث لهذه المجلة. إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول كيفية عمل ملف باربي جاء الفيلم وأصبح الجنون حول افتتاحه ، من الموسيقى التصويرية المرصعة بالنجوم إلى السجادة الحمراء لمارجوت روبي ، إلى كيف يبدو التنافس مع الفيلم مع أوبنهايمر سيطروا على وسائل التواصل الاجتماعي. –إليانا دوكترمان

ما هو باربي عن؟

قد يكون التسويق لا مفر منه ، لكن شركة Warner Bros. قامت بعمل جيد للحفاظ على حبكة باربي تحت اللفائف. لقد رأينا الفيلم ، وإليكم ما يمكننا الكشف عنه: تدور أحداث الفيلم في باربي لاند ، وهي مدينة فاضلة حيث تتمتع كل باربي بوظيفة مثيرة للإعجاب بنفس القدر ، بدءًا من الدبلوماسي إلى العالم وحتى قاضي المحكمة العليا. كما يخبرنا الراوي هيلين ميرين بسخرية ، “تم حل جميع مشاكل النسوية والحقوق المتساوية.” تنام باربي كل ليلة ويعلنون خلالها مدى جمالهم وثقتهم. يوجد Kens كشركاء مناسبين للرقص. ولكن بعد ذلك ، بدأت باربي في التفكير في الفناء من قبل مارجوت روبي. تبحث عن إجابات ، وتغامر في العالم الحقيقي مع كين من Ryan Gosling ، الذي كان يشعر وكأنه مجرد ملحق في حياة باربي التي تحلم بها. العالم الحقيقي ، حسنًا ، حقيقي. رجال يرتدون بدلات في شركة ماتيل – بقيادة الرئيس التنفيذي ويل فيريل – يلقون خطابات مخادعة حول تمكين المرأة ؛ المراهقين يرتدون باربي لأسفل لإحداث الفوضى في احترامهم لذاتهم. يقوم كل من باربي وكين بمهام اكتشاف الذات ، وعندها تبدأ الأمور حقًا مثير للاهتمام.

لا يلتزم الفيلم بنوع واحد: بطريقة ما باربي عبارة عن هجاء لطموحات رأسمالية لشركة ألعاب ، ولائحة اتهام لاذعة للحالة المشحونة الحالية للعلاقات بين الجنسين ، وإشادة دافئة من حين لآخر لقوة الفتاة ، ومشهد موسيقي مليء بديدان الأذن من Nicki Minaj و Dua Lipa. وبعد ذلك بعض. –إليانا دوكترمان

اقرأ القصة الكاملة هنا

باربي البضائع والتسويق

جنبًا إلى جنب مع الجولة الصحفية التي لا هوادة فيها والتي شهدت باربيز وكينز – أو على الأقل الممثلين الذين يلعبون دورهم – يزينون غلاف كل مجلة على ما يبدو (بما في ذلك مجلتنا) ، استضاف هذا الصيف أيضًا حملة ترويجية لباربي. دخلت شركة Warner Bros. و Mattel في شراكة مع الجميع من Bloomingdales إلى Pinkberry لطرح المنتجات الوردية. ربما كان من المتوقع تعاون الأزياء والمكياج. لكن باستا باربي؟ لعبة باربي إكس بوكس؟ ظهرت باربي وكين على تطبيق المواعدة Bumble؟ قد يكون حجم هذه الحملة التسويقية غير مسبوق.

ومع ذلك ، فإن السبب الحقيقي وراء تضاعف توقعات شباك التذاكر لباربي تقريبًا في الأسابيع القليلة الماضية قد لا يكون له علاقة بحقيقة أنه لا يمكنك عبور شارع في مدينة كبرى دون اكتشاف باربي إعلان والمزيد يتعلق بحقيقة أن هذا الإعلان باللون الوردي. باربي تميل بشكل غير اعتذاري إلى الجمالية الأنثوية وتغازل جمهورًا نسائيًا – لا يزال نادرًا في هوليوود. أفلام الميزانية الكبيرة ، بما في ذلك باربي’منافسيه في شباك التذاكر ، أوبنهايمر و المهمة المستحيلة، تميل إلى أن يتم تسويقها لجمهور من الذكور.

ولكن ، كما أخبرت جيرويج TIME في مقابلتها لقصة الغلاف الخاصة بنا ، كان الفيلم دائمًا في صميمه فيلم الأم وابنتها. لقد لعبت كل امرأة تقريبًا مع باربي في مرحلة ما من حياتها ولديها رأي في الدمية ، سواء كانوا يحبونها أو يكرهونها. كما يقول المقطع الدعائي لباربي ، “إذا كنت تحب باربي ، فهذا الفيلم يناسبك. إذا كنت تكره باربي ، فهذا الفيلم لك “. –إليانا دوكترمان

اقرأ القصة الكاملة هنا

المزيد من TIME

غريتا جيرويج من كل شيء

ربما تفاجأ معجبو جيرويج عندما وقعت على باربي. ماذا كان كاتب ومدير سيدة بيرد و نساء صغيرات القيام بتصوير ما يمكن أن يتحول بسهولة إلى إعلان Mattel التجاري؟ لكن غيرويغ قالت لمجلة تايم إنها كانت من أشد المعجبين بالدمى عندما كانت طفلة – كانت لا تزال تلعب معهم في المرحلة الإعدادية: “كان الأطفال يشربون ، وكنت ألعب بالدمى.” وقامت بحشو الفيلم المليء بالأفكار – حول الرأسمالية ، والنظام الأبوي ، والدين ، ومسرحيات هوليوود الموسيقية في الخمسينيات من القرن الماضي ، وخيارات سيلفستر ستالون في الملابس ، على سبيل المثال لا الحصر.

اشتهر الأشخاص في شركة Mattel بحماية صورة باربي على مر السنين ، وأخبر رئيس شركة Mattel Films ، روبي برينر ، المديرين التنفيذيين في شركة الألعاب أنه سيتعين عليهم “تحريكها” من خلال العملية الإبداعية مثل Gerwig والنجم المنتج Robbie دفعوا الحدود إلى أي مدى يمكن أن يسخروا من الدمية الشهيرة والمثيرة للجدل. أدى ذلك إلى اشتباكات عرضية ، بما في ذلك لحظة سافر فيها رئيس شركة ماتيل ريتشارد ديكسون إلى لندن للتجادل مع جيرويج وروبي حول مشهد معين. قال ديكسون لـ TIME إنهم غيروا رأيه من خلال أداء المشهد له. الفيلم الناتج عبارة عن مزيج من شيء فريد من نوعه غيرويغ ، مليء بكل المراوغات ، ومشروع طموح الشركة لبيع المزيد من الدمى. –إليانا دوكترمان

اقرأ القصة الكاملة هنا

الموضة

على الرغم من دفع التسويق المحيطة باربي كانت رائدة ، منتشرة في كل مكان ، وردية للغاية ، الجزء الأكثر تميزًا في الترويج للفيلم قد يكون السجادة الحمراء (مهم ، سجادة وردية) تبدو ذات مظهر رياضي للنجمة مارجوت روبي ، التي استلهمت الإلهام من المظهر الأيقوني الذي ارتدته الدمية على مر السنين . في حين أنه كان من السهل على روبي الاعتماد ببساطة على اتجاه Barbiecore شديد اللون الوردي في الجولة الصحفية للفيلم ، فقد لجأت هي والمصمم Andrew Mukamal بدلاً من ذلك إلى أرشيف أسلوب الدمية الأكثر شهرة في العالم.

من ملابس السباحة المميزة باللونين الأسود والأبيض والبغال ذات الكعب العالي التي ترتديها أول دمية باربي في عام 1959 إلى غلاف الكوكتيل الأسود اللامع مع قفازات الأوبرا المطابقة التي ارتدتها دمية “Solo in the Spotlight” التي ظهرت لأول مرة في عام 1960 ، كان لدى روبي وموكمال. وجدت طريقة ليس فقط للتوجيه ، ولكن أيضًا لإعادة تفسير مظاهر باربي الأكثر شهرة من خلال التعاون مع الأزياء الراقية مع علامات تجارية مثل Schiaparelli و Moschino و Vivienne Westwood.

مع تحياتها لباربي ، لا تقدم روبي مظهرًا رائعًا أو تسويقًا مقنعًا لشركة Mattel فحسب – بل إنها تضع أيضًا معيارًا جديدًا وعاليًا بشكل لا يصدق لما سيبدو عليه مستقبل السجادة الحمراء. إليكم حقبة جديدة (وأكثر مرحًا) للترويج للأفلام. –كادي لانج

اقرأ القصة الكاملة هنا

الموسيقى التصويرية

كان هناك الكثير من الضجيج حولها باربيالموسيقى التصويرية المرصعة بالنجوم. Lizzo و Nicki Minaj و Ice Spice و Charli XCX و Karol G هم مجرد عدد قليل من الفنانين البارزين الذين ظهروا في الألبوم ، والذي أنتجه المدير التنفيذي مارك رونسون.

في مقابلة ، يصف مارك رونسون كيف كان الأمر مثل صناعة الألبوم ، والعثور على المتعاونين المناسبين ، والقفز على فرصة العمل مع غريتا جيرويغ ونوح بومباخ. يقول “هذان الاثنان يصنعان بعضًا من أفلامي المفضلة”. “فكرت ،” حتى لو لم أحصل على هذه الحفلة ، فأنا أعلم أن هذا سيكون فيلمي المفضل العام المقبل. “لذلك قام بالتوقيع للقيام بالمشروع ، وقد بدأ هو وجيرويج في العمل:” أصبح روبن لها باتمان ، “كما يقول.

وبعد أسابيع من المضايقة ، كشف رونسون أخيرًا أن بيلي إيليش – التي أخبرها المنتج التايم بأنها “واحدة من أعظم الفنانين الذين يعيشون على قيد الحياة” – ساهمت بأغنية بعنوان “ما الذي صنعت لأجله؟” –مويسيس منديز الثاني

اقرأ القصة الكاملة هنا

قوة ريان جوسلينج

يوضح المقطع الدعائي للفيلم أن باربي هي كل شيء وأن رفيقها الذكر هو “كين فقط”. لكن من الواضح من الجولة الصحفية للفيلم أن Ryan Gosling هو أكثر بكثير من مجرد ضغط باربي الرئيسي. طوال فترة الترويج للفيلم ، لم يكن Gosling أي شيء سوى البلاستيك – حيث قدم سحرًا لا نهاية له للصحفيين والمشجعين على حدٍ سواء من خلال التحدث عن كيفية توجيه “Kenergy” الخاص بك ، حيث يرتدي العديد من بدلات الباستيل الأنيقة ، ويمدح فضائل المخرجة Greta Gerwig (وحتى ارتداء قميص مع اسمها عليه) ، والثناء على زوجته إيفا مينديز وابنتيهما. في حين أنه قد لا يكون النجم الفخري لـ باربي، أثبت جوسلينج أنه لاعب رئيسي – ويسعده ويسعده – عندما يتعلق الأمر بإثارة ضجة حول الفيلم. –كادي لانج

هوس باربنهايمر

ماذا يحدث عندما يتم عرض فيلمين من أكثر الأفلام المنتظرة لعام 2023 في نفس الأسبوع؟ حدث كروس سينمائي من صنع المعجبين يُعرف باسم Barbenheimer.

باربي سيصدر في 21 يوليو ، وكذلك سيفرج عنه أوبنهايمر، فيلم كريستوفر نولان عن تطوير القنبلة الذرية. يستمتع رواد السينما في الصيف بفرصة الاحتفال بتجربة سينمائية ليوم واحد من مشاهدة فيلمين متعاكسين قطبيين متتاليين. وفقًا لإليزابيث فرانك ، المديرة التنفيذية لشركة AMC ونائب الرئيس التنفيذي للبرمجة العالمية ، تم بيع أكثر من 20000 تذكرة حتى الآن في مسارح AMC لمشاهدة باربي و أوبنهايمر في نفس اليوم.

يستمتع صانعو الأفلام والممثلون من كلا الفيلمين ، ويميلون بشكل مرح إلى تشكيلة الأفلام المزدحمة لتشجيع المزيد من الأشخاص على مشاهدة الأفلام. انضم جيرويج وروبي لشراء تذاكر إلى أوبنهايمروكذلك الجديد المهمة المستحيلة و انديانا جونز أفلام. كل من نولان والرجل الرائد سيليان ميرفي أوبنهايمر لقد تناولت هذا الجنون ، حيث قال نولان لـ IGN ، “أعتقد بالنسبة لأولئك منا الذين يهتمون بالأفلام ، كنا ننتظر حقًا أن يكون لدينا سوق مزدحم مرة أخرى ، والآن أصبح هنا وهذا رائع.” –ماريا إسبادا

اقرأ القصة الكاملة هنا