يسحب رجل شارب يجلس على طاولة ببراعة ميكروفونًا من جيب بدلته ويبدأ في الغناء ، ينظر حولي كما لو أنه فوجئ بحدوث كل شيء.
يقف ، يتعرج بين المشاهير جالسين حوله ، مثل جينيفر لوبيز وجيم غافيجان ، قبل أن يتوقفوا أمام هايدي كلوم ونيكي جلاسر. يمسكون به ، وهم يمسكون أعلى بدلته للكشف عن بذلة زرقاء متلألئة مع أعمق خيارة من العنق. قام بتمزيق سرواله ، واكتسب الطاقة وهو يجلس نحو المسرح. مع اقتراب أغنيته من ذروتها ، يقفز على بيانو ، ويقوم بوجه منه قبل البدء في جوقة الأغنية.
هذا هو بنسون بون. يؤدي اللاعب البالغ من العمر 23 عامًا أداء Grammys 2025 ، حيث رشح لأفضل فنان جديد. في حفل مرصع بالنجوم ، ظهر تسليمه “الأشياء الجميلة” كتحدث عن المدينة. من كان هذا الرجل ، وهو يغني أغنية مألوفة بشكل غامض ، يرتدي ملابس مثل فريدي ميركوري كما يفعل مرارًا وتكرارًا؟
كانت أغنية “الأشياء الجميلة” هي أغنية Boone's Breakout ، حيث ضربت Billboard Hot 100 في فبراير 2024. الآن ، بعد 75 أسبوعًا ، لا يزال بالقرب من الجزء العلوي من المخطط. إنها أغنية إذاعية في كل مكان ، غير جذابة وجذابة مع جوقة متفجرة ، وتستخدم أيضًا بشكل متكرر في منشورات Tiktok وبكرات Instagram. إنه ليس عجبًا واحدًا ، إما-أغانيه “Mystical Magical” و “آسف أنا هنا من أجل شخص آخر” هي أيضًا في المخططات الآن. ألبومه الأخير ، القلب الأمريكي ، خرج في 20 يونيو ويبقى على لوحة الإعلانات 200.
على الرغم من شهرته ، في كل مرة يؤدي فيها BoOn ليلة السبت لايف ، يستجيب مساحات المعلقين على وسائل التواصل الاجتماعي بالغضب كما لو كانت هذه هي المرة الأولى التي يراها فيها. ربما ، بطريقة ما ، ولكن لماذا يستحق ذلك التواصل؟
وكتب أحد مستخدمي Tiktok في تعليقات أحد مقاطع الفيديو الخاصة بـ Boone: “يهدد بنسون بون بإصدار المزيد من الموسيقى”. وكتب أحد مستخدمي X: “لا يوجد وجود حقيقي مجرد تقليب”.
قال آخرون إن أغانيه “لا تعطي شيئًا” ، مثل “متجر البقالة” و “عدم الأصالة”. يسخرون من اسمه وتربيته المورمون. السخرية منه هو اتجاه في حد ذاته ، على الرغم من أن أيا من هذه الجرائم المتصورة يمكن إلغاؤها. لماذا يلهم مثل هذا الغضب؟
حيصبح E مستحيل تجاهله
“[Boone] يقول ياهو: “يسير نوع من سكين حافة سكين قليلاً في علاقته بالأصالة ، وهي طريقة حاسمة يرتبط بها الناس بالموسيقى الشعبية”.
“من ناحية ، كلماته حميمة إلى حد ما ، عن والده ، أو أفضل صديق أو امرأة لم يكشف عن اسمها … يدعو الناس إلى مداره الشخصي – تايلور سويفت يفعل [this, too] ويوضح لافير: “من ناحية أخرى ، كان البيتلز يفعل نفس الشيء. من ناحية أخرى ، يرتدي هذه البدلات الساحرة حقًا … وهو يتحول إلى” صوت الوحش “على” الأشياء الجميلة “… في ذروة الأغنية العاطفية. هناك فجوة بين الإخلاص العاطفي للكلمات وحقيقة أنه يتراجع في ذروة الإخلاص العاطفي. “
يمكن أن تكون الدراما الخاصة بأداء بون هي ما يساعد نجاحه المتقطع في عصر وسائل التواصل الاجتماعي. بعد كل شيء ، لقد مر بعض الوقت منذ ظهور نجم البوب الذكور الجديد – الغناء والرقص وتطوير أسلوب يمكن تحديده كما تفعل نظرائهن الإناث – وقد فعل ذلك بنجاح. لا يوجد حتى أن العديد من نجوم البوب الذكور بشكل عام.
تشارلي لويس ، مؤسس العلاقات العامة لويس لاين ، متخصص في مساعدة الفنانين الناشئين على الخروج. يخبر Yahoo أن هناك “نمطًا في ثقافة البوب حيث من المتوقع أن يحصل الفنانون الذكور على موافقة عامة ببطء ، وغالبًا ما يكون ذلك خلال سنوات من الجهد المرئي أو إعادة الابتكار أو النضال”.
يقول: “عندما يخترق شخص مثل بون بسرعة وبثقة ، خاصة بدون حافة متمردة أو مفارقة ، يمكن أن يثير المقاومة. رد الفعل لا يتعلق بالموسيقى أو الخلفية ، إنه يتعلق بالسرعة التي يصبح من المستحيل تجاهلها”. )
“الناس يشعرون أنهم يبيعون منتجًا”
كما أن العروض والجوقات الشوكية التي تؤدي إلى رشقاته في الفيرويات تجعله مؤخرة النكات المستمرة على وسائل التواصل الاجتماعي. الناس يسخرون من عوامله الخلفية وصوته الغنائية التعبيرية. في Tiktok ، يسخر الناس من الطريقة المضحكة التي يغني فيها “آيس كريم مونبيك”-مصطلح مكياج-في أغنيته “Mystical Magical”.
رداً على ذلك ، قام بتسمية ملف تعريف الارتباط الذي أطلقه مع العلامة التجارية Crumbl ، والتي تتعاون بشكل متكرر مع المشاهير على علاج محدود من الإصدار ، “آيس كريم Moonbeam”. عندما نشر الناس مازحًا مقاطع فيديو عن أنفسهم يتقلبون بعد تذوق ملف تعريف الارتباط ، رد على نسخته الخاصة.
يرى نكاتك. إنه يصنعهم أيضًا.
“إنه عيد ميلادي!” يقول بون ببراعة في 25 يونيو Tiktok. “توقف عن الكراهية ليوم واحد واسمحوا لي بالاسترخاء. يمكننا الاستمرار غدًا.”
أحد الأسباب التي تجعل الناس قالوا إنهم لا يحبون بون هو أن صعوده المفاجئ يجعله يبدو وكأنه مصنع للصناعة ، أو فنانًا يتم تقديمه كوافد جديد مستقل عندما يدعمون سراً من علامة تسجيل. صفقة سجل بون ليست سرية بأي حال من الأحوال ، وقصته أكثر تعقيدًا من ذلك. شارك الموسيقى على Tiktok قبل الاختبار أمريكان أيدول في عام 2021. مع نمو شعبيته على الإنترنت ، خرج من العرض للتركيز على اقتحام الصناعة بهذه الطريقة بدلاً من ذلك.
يخبر نيكي كاميليري ، المدير التنفيذي لصناعة الموسيقى ، ياهو أن الطريقة التي يروج لها بون على محتواه على وسائل التواصل الاجتماعي وتتخلل جميع عروضه من خلال الخلفية المبهجة هي ما يجعل الناس يتحدثون عنه ، على الرغم من أنه ليس كل الحديث إيجابيًا.
وتقول: “بالنسبة للبعض ، فإن هذا يبدو غير صحيح ، وسترى العديد من التعليقات التي تشكك في افتقاره إلى الهوية”. “بعض الفنانين يميلون حقًا إلى السرد ، وبناء العالم ومشاركة المعجبين المباشرة … [but Boone] يبدو أنه ركز أكثر على دفع مساراته الشوكية قدر الإمكان. “
على الرغم من أن صوت بون موجود في كل مكان ، إلا أنه لا يزال يشعر غير معروف. نحن نعرف بعض الأشياء عنه بالتأكيد – إنه سيحزم جوقة ، وسوف يقوم بوجه ، وسوف يطرح عاريات مع ممسحة من الشعر المجعد على أغلفة ألبومه – لكنه لا يزال غامضًا إلى حد ما. نحن نعرف نغمة مشاركاته وأسلوب أدائه ، ولكن القليل عنه ، أو حتى شخصيته. إنه يغازل الفيروية باستمرار ، لكنه لم يجد نفس قاعدة المعجبين الملتزمة مثل النجوم الأخرى. هذا يجعله يشعر وكأنه تجربة الشركات أكثر من إحساس البوب العضوي.
يخبر Lyric Mandell ، المؤسس المشارك لشركة Artist Media Management Agency ، Yahoo أن Boone يقوم بالكثير من الترويج الذاتي ، فهذا يجعل أحيانًا “يشعر الناس وكأنهم يتم بيعهم منتجًا بدلاً من سماع منتج إبداع شخص ما”.
ولكن هذا هو الشيء – إنه يبيع لنا منتجًا. طالما أننا ندفق موسيقاه ، فإننا نشتري هذا المنتج.
“هذا القول القديم ،” كل الصحافة عبارة عن صحافة جيدة “، تشعر بأنها ذات صلة هنا ، مما يعني أن القليل من رد الفعل قد لا يكون مجرد أضرار جانبية ، ولكن جزءًا من استراتيجية العلامة التجارية” ، يوضح مانديل. “إذا كان هذا هو الحال ، فسيشرح ذلك سبب عدم تغيير المسار. قد يكون الكراهية ، من المفارقات ، ما يجعلنا نلعب.”