أولئك الذين يتوقون إلى استعادة الوقت الذي تم فيه حرق أناشيد البوب على أقراص مضغوطة وقنوات MTV إجمالي الطلب المباشر كان التلفزيون الذي يجب مشاهدته يعيشون أحلامهم في سن المراهقة.
هناك العديد مما يسمى “جولات الحنين” جارية، لإعادة توحيد أغطية المخططات في التسعينيات وأوائل القرن العشرين والتي حددت موسيقاها الموسيقى التصويرية لجيل كامل. تعتبر هذه الصيغة مربحة للجانبين بالنسبة للمعجبين الذين يمكنهم تجربة شريط الأغاني الافتراضي للفنانين المفضلين لديهم، كل ذلك في مكان واحد.
أيقونة الراب ميسي إليوت أعلنت مؤخرًا عن أول جولة لها على الإطلاق، خارج هذا العالم: تجربة ميسي إليوت. في حين أن إليوت هي عامل الجذب الرئيسي، إلا أنها لا تنعم بالأضواء وحدها. ستقام الجولة التي تستمر 24 يومًا في جولة عبر أمريكا الشمالية هذا الصيف وستتضمن سيارا، بوستا رايمز وTimbaland، وجميعهم من أساطير الموسيقى في حد ذاتها.
في الخريف الماضي، صرخ نجوم الهيب هوب لوداكريس، وأشانتي، وجا رول، ونيلي وغيرهم، قائلين: “الجو حار هنا”، عندما قاموا بجولة في عدة مدن من أجل حفلهم الموسيقي. قائمة التشغيل الخاصة بي 00 سلسلة الحفل. كما استفادت القوى العالمية إنريكي إغليسياس وريكي مارتن وبيتبول من هذا الاتجاه في العام الماضي. جولة ثلاثية، والتي أضافت مؤخرًا 18 محطة جديدة عبر أمريكا الشمالية هذا الصيف.
وفي الوقت نفسه، أعلنت فرقة الصبيان الشهيرة New Kids on the Block عن جولة Magic Summer 2024، التي تضم المغنية والراقصة باولا عبد ودي جي جازي جيف، المعروف بإنتاج أغاني التسعينيات مثل “Gettin' Jiggy Wit It” والأغنية الرئيسية لـ أمير بيل إير الجديدكلاهما يؤديهما ويل سميث.
هذه الجولات تدور حول أكثر من مجرد الحنين إلى الماضي. وكما أوضح الخبراء لموقع Yahoo Entertainment، فإن هذه المنتجات بمثابة شهادة على التأثير الدائم لعصر الموسيقى ما قبل الرقمية والارتباط العميق بالوقت الذي كانت فيه الموسيقى متصلة بنا بدون شاشات الهاتف.
ماذا وراء هذا الاتجاه؟
أسعار تذاكر الحفلات الموسيقية آخذة في الارتفاع، ويقول المطلعون إن هذه الجولات ميسورة التكلفة بالنسبة للمستهلكين لأنه يمكنهم رؤية فنانين متعددين في حدث واحد، وأن الأماكن تنظر إلى هذه التجارب “الشبيهة بالمهرجانات” على أنها أقل خطورة.
قالت جويسلين ويلسون، أستاذة دراسات الإعلام الأسود وثقافة الهيب هوب في جامعة جورجيا للتكنولوجيا، لموقع Yahoo Entertainment: “من الأفضل اقتصاديًا الذهاب إلى حفل موسيقي مع العديد من الفنانين هناك، وأعتقد أن الفنانين أنفسهم يدركون ذلك”.
وأوضحت: “آخر شيء يريد الفنان القيام به هو إلغاء جولة موسيقية لأنهم لا يبيعون التذاكر”. على سبيل المثال، اضطرت جينيفر لوبيز إلى تغيير شكل جولتها بسبب ضعف مبيعات التذاكر. “الفنانون الذين يختارون القيام بجولة معًا يعرفون أن لديهم قاعدة جماهيرية، ويعرفون أنهم سيبيعون التذاكر.”
وقال ويلسون إن ظهور البث المباشر ووسائل التواصل الاجتماعي قد شوه فكرة قوة النجوم وأي الفنانين من المرجح أن يملأوا الملاعب.
وأوضحت: “هناك المزيد من التشويش في الأرقام المتدفقة لأننا نعلم أن بعض هذه الأرقام مبالغ فيها”. “قد تكون فنانًا يبث بشكل جيد على TikTok، على سبيل المثال، ولكن قد لا تتمكن من بيع تذاكر لحفل موسيقي مباشر.”
وقال لوكاس كيلر، رئيس ومؤسس شركة Milk & Honey، التي تدير كبار مؤلفي الأغاني والمنتجين في صناعة الموسيقى، إن جولات الحنين تعد مربحة للجميع.
وقال لموقع Yahoo Entertainment: “إن قيمة تجميع هذه الأعمال معًا يمكن أن تكون حقًا 1+1+1 = 10”. “في كثير من الأحيان تكون هناك مجموعات جولات من الأعمال التي حققت نجاحًا واحدًا أو اثنين فقط، لذلك يتمكن المستهلك من سماع أمسية من الأغاني الناجحة عبر أعمال متعددة بدلاً من نجم واحد.”
وأضاف أن الفنانين القدامى قادرون على الاستفادة بطرق قد لا تتاح لهم الفرصة للقيام بذلك. ينفق المشجعون أموالاً طائلة على اللقاءات والترحيب بالإضافة إلى البضائع، والتي ربما لم يكونوا قادرين على تحمل تكاليفها خلال ذروة التسعينيات، عندما كان لديهم دخل أقل للإنفاق.
ناهيك عن أن خدمات البث المباشر عطلت الأرباح التي كانت تأتي من مبيعات قياسية وبقايا تشغيل الراديو، كما تقول سارة جونز، استراتيجي صناعة الموسيقى، التي جعلت الجولات شرطًا أساسيًا.
وقالت لموقع Yahoo Entertainment: “لقد شهد جميع الفنانين، سواء كانوا قديمًا أو جديدًا، انخفاضًا كبيرًا في مبيعات التسجيلات، حيث أصبحت العروض الحية هي المكان الذي يكسبون فيه الجزء الأكبر من أموالهم هذه الأيام”. “تستفيد العروض السياحية من قواعد المعجبين المشتركة والحنين والقدرة الشرائية للجماهير الأكبر سنًا.”
إعادة اختراع واستعادة
ويأتي هذا الاتجاه الجديد في أعقاب نهضة التسعينات في التلفزيون والموسيقى والأزياء، والتي قال ويلسون إنها انعكاس لشيء أعمق.
“كل شيء رقمي؛ وأوضحت أن كل شيء غير ملموس الآن. “تمثل فترة التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين اللحظة التي ذهبت فيها إلى متجر التسجيلات واشتريت الموسيقى الخاصة بك. إنه يمثل وقتًا كانت فيه الأشياء ملموسة – كانت التذاكر ملموسة، وكانت البضائع ملموسة. الآن، يمكنك رفع هاتفك وإجراء المسح الضوئي [your ticket] عند الباب.”
وأضافت أنه لتحقيق هذه الغاية، فإن نجومًا مثل ميسي إليوت ولوداكريس وإنريكي إغليسياس لا يعيدون اكتشاف أنفسهم تمامًا من خلال هذه الجولات. بل إنهم يعيدونمقدمة أنفسهم للمعجبين الذين كانوا هناك في البداية عندما كانت موسيقاهم أكثر أصالة.
وأوضح كيلر أن هذا هو الأمر الذي يتجنبه العديد من الفنانين تقليديًا، مشيرًا إلى أن معظم الفنانين يتعرضون لضغوط لإصدار موسيقى جديدة قدر الإمكان للبقاء على صلة بالموضوع.
وقال: “العديد من الفنانين، مع تقدمهم في السن، يترددون في تشغيل أغانيهم ويريدون من المعجبين والصناعة التركيز على الموسيقى الجديدة”. “أعتقد أن بعض الناس يتمتعون بروح الدعابة تجاه الأشياء ويعتمدون على ماضيهم، وهو أمر جيد. في معظم الحالات، يتم إنشاء ألبومات جديدة فقط لدعم الجولة، ولا تميل الأغاني الجديدة إلى أن تأتي من تلك الإصدارات على أي حال.
وأوضح كيلر أن جولات الحنين تسمح أيضًا للفنانين بعدم تصنيفهم في العقد الذي صدرت فيه موسيقاهم، مما يمنحهم القدرة على البقاء في روح العصر لأطول فترة ممكنة.
وأوضح كيلر أن “جولات الحنين تستهدف المعجبين الأوائل الذين أصبحوا الآن أكبر سناً ولكنهم يريدون استعادة الأغاني الناجحة وتجربة التسعينيات”. “بالنسبة لفرق الفتيان والفنانين الذين كان لديهم جمهور بوب متعصب في سنوات شبابهم، فإن هؤلاء المعجبين لا يزالون منخرطين ويريدون إحياء تلك التجربة.”
ومع احتفال موسيقى الهيب هوب بالذكرى الخمسين لتأسيسها، قال ويلسون إن الجولات توفر للمعجبين تأملات تاريخية وفرصًا للفنانين لجذب جيل جديد من المستمعين.
وقالت عن قيمة جولات الحنين إلى الماضي: “ما نراه هو إمكانية انتشار هذه الموسيقى عبر الأجيال بنفس الطريقة التي تنتشر بها موسيقى الروك والكانتري على سبيل المثال”. “هذا شيء يجمع جميع أفراد العائلة، مما يجعل موسيقاهم خالدة.”
لا يقتصر الأمر على ميسي ولوداكريس فقط.
قال ويلسون: “أشخاص مثل The Roots وDigable Planets، هؤلاء هم الأشخاص الذين أصدروا ألبوماتهم الأولى في أوائل العشرينات من عمرهم وهم الآن في منتصف الخمسينيات من العمر وما زالوا يقومون بجولات على الطريق”. “سيكون هناك دائمًا سوق لمشجعيهم. والتعاون بهذه الطريقة يضيف إلى إرثهم.”