كيف سرقت قوتان موسيقيتان نجاح السوبر بول

قد يُظهر Super Bowl البراعة الرياضية لفريقين محترفين لكرة القدم، ولكن هذا العام حكمت سيدتان من الحاضرين الليل: تايلور سويفت وبيونسيه.

مع 123.7 مليون مشاهد، كانت المباراة الكبيرة بين كانساس سيتي تشيفز وسان فرانسيسكو 49ers هي الأكثر مشاهدة في الولايات المتحدة منذ هبوط مركبة أبولو 11 على سطح القمر في عام 1969. وربما ساهم عدد من العوامل في ذلك: عدم وجود برامج تلفزيونية جديدة في الخريف. يظهر بفضل إضرابات هوليوود المزدوجة لعام 2023، وظهور عرض مقنع في نهاية الشوط الأول من Usher مع عدد كبير من الضيوف المميزين وبيانات المشاهدين الجدد.

ولكن ليس هناك من ينكر تأثير سويفت. عندما حضرت إحدى مباريات Chiefs لدعم صديقها ترافيس كيلسي، ارتفعت نسبة المشاهدة بنسبة 9٪ إلى 15٪ وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز. سجلت بطولة Super Bowl لعام 2023 أعلى نسبة مشاهدة على الإطلاق، لكن هذه الأرقام زادت بنسبة 7٪ في عام 2024. وأقام معجبو Swift، المعروفون باسم Swifties، حفلات مشاهدة على شرفها، بل وتعلموا قواعد اللعبة التي يجب مشاهدتها.

لم يكن Swift بحاجة حتى إلى الأداء لإحداث تأثير. لقطات متكررة لها في المدرجات – وهي تتحدث مع أصدقائها المشهورين، وتشرب مشروبها و تقليم أظافرها بعصبية – انتشر على الإنترنت. ها احتضان ما بعد المباراة مع كيلسي (و التصرفات الغريبة بعد الحفلة) قاد محادثة وسائل التواصل الاجتماعي في اليوم التالي أيضًا.

قبل أسبوع واحد فقط، دخلت سويفت التاريخ في حفل توزيع جوائز جرامي عندما فازت بجائزة ألبوم العام وأعلنت أن ألبومها القادم، قسم الشعراء المعذبين, سيصدر في 19 أبريل. ومن هناك، انتقلت من وإلى طوكيو لأداء حفلات موسيقية نفدت تذاكرها من أجل “جولة Eras” الخاصة بها قبل أن تعود إلى الولايات المتحدة لحضور مباراة Kelce.

إن قدرة نجمة البوب ​​على جذب انتباه الجمهور واستخدامه لتوليد الدخل جعلتها مليارديرة في عام 2023، وفقا لبلومبرج. لقد كانت الفنانة الأكثر بثًا على Spotify وحققت جولتها أرباحًا أكثر من أي جولة أخرى من قبل. جنبًا إلى جنب مع فنان آخر، حققت سويفت 10 مليارات دولار للاقتصاد الأمريكي العام الماضي – وكان هذا الفنان أيضًا جالسًا في مباراة السوبر بول.

لم يتم الإعلان عن حضور بيونسيه في Super Bowl مسبقًا، لكنها تمكنت من كسر شبكة الإنترنت. لا يوجد سوى عدد قليل من المقاطع للمغنية في اللعبة الكبيرة، لكنها ظهرت في إعلان لشركة Verizon، حيث حاولت “كسر Verizon” من خلال خلق الكثير من الضجة التي لم تتمكن خوادمها من التعامل معها. وفي محاولة أخيرة للقيام بذلك، قالت في الإعلان: “اترك الموسيقى الجديدة”. ثم فعلت ذلك في الحياة الحقيقية.

ونشرت بيونسيه عبر حسابها على إنستغرام، ألبومها الجديد، قانون النهضة الثاني، سيتم إصداره في 29 مارس. كما أسقطت أغنيتين فرديتين، “Texas Hold-Em” و”16 Carriages”، مما أثار اهتمام جمهورها بعصر جديد.

كتب أحد مستخدمي X: “بيونسيه تشاهد مباراة Super Bowl وكأنها لم تكسر الإنترنت فحسب”.

ربما يكون فريق Kansas City Chiefs قد حصل على الكأس في نهاية الليل، لكن الإنترنت سيتذكر طويلاً تأثير Swift وBeyoncé على Super Bowl LVIII. وعلى حد تعبير إحدى أشهر أغاني بيونسيه، من يدير العالم؟ فتيات.