في عام 2023، لم تنطبق القواعد على العديد من أكبر قصص النجاح لهذا العام.
على مدى العقدين الماضيين، سيطر الأبطال الخارقون والأجزاء الثانية على شباك التذاكر. ولكن في العام الماضي، حظيت العديد من سلاسل أفلام تيفاني بجاذبية صناديق التخليص التابعة للبحرية القديمة، مع عودة أمثال إنديانا جونز وإيثان هانت إلى العمل من أجل المزيد من المغامرات عالية المستوى فقط ليتم الترحيب بهم بالإجمال. التي كانت بالتأكيد مرتبطة بالأرض. وطُلب من أقوى أبطال السينما، من Ant-Man إلى Aquaman، أن يعلقوا جواربهم ورماحهم الثلاثية بينما عانت أفلام الكتب المصورة من انهيار تاريخي في شباك التذاكر. تطرح شركة Marvel، التي كان يُنظر إليها ذات يوم على أنها العلامة التجارية الأكثر صمودًا في مجال صناعة الأفلام، أسئلة صعبة حول اتجاهها الإبداعي، في حين جلبت شركة DC Films قيادة جديدة في جيمس غان و بيتر سافران وكلفهم بإجراء إعادة تشغيل كاملة.
المزيد من Variety
تلك الأفلام التي نجحت ركزت على الجديد أكثر من المألوف. إن فيلم “أوبنهايمر”، وهو فيلم درامي تاريخي تبلغ ميزانيته 100 مليون دولار ويدور حول عالم الفيزياء ج. روبرت أوبنهايمر وإنشاء القنبلة الذرية، هو نوع من الدعاية التي تعتبر على الورق مقامرة مجنونة. إن حقيقة أن الفيلم، المدعوم من شركة Universal وأخرجه كريستوفر نولان، قد حقق نجاحًا كبيرًا في شباك التذاكر، لا يؤدي إلا إلى تخلل هذا العام المجنون المقلوب رأسًا على عقب في شباك التذاكر. للمرة الأولى منذ أكثر من عقد من الزمان، لم يكن أي من الأفلام الثلاثة الكبرى – “باربي” (1.44 مليار دولار)، وفيلم الرسوم المتحركة “سوبر ماريو بروس” من إنتاج شركة يونيفرسال (1.35 مليار دولار)، و”أوبنهايمر” (951 مليون دولار) – جزءًا من امتيازات الأفلام الحالية أو مستوحاة من الكتب المصورة.
يقول ريتشارد جيلفوند، الرئيس التنفيذي لشركة Imax: “المحتوى الأصلي، وليس الأجزاء التكميلية، هو الذي سيطر على عام 2023”.
أثبت فيلم “Oppenheimer” أن الجمهور لن يظل متحمسًا للأفلام الجديدة فحسب، بل سيكون أيضًا على استعداد لعبور حدود الولاية والبلد لمشاهدته على أفضل شاشة ممكنة. استقل عشاق السينما الطائرات والقطارات والسيارات لمشاهدة فيلم “أوبنهايمر” في فيلم آيماكس 70 ملم – المتوفر على 30 شاشة فقط في جميع أنحاء العالم – وتجربة الفيلم بالطريقة التي أراد نولان مشاهدتها.
بالطبع، يعد فيلم “أوبنهايمر” مجرد نصف ظاهرة السينما التي حددت عام 2023 في شباك التذاكر. ساعد الجنون الثقافي لفيلم Barbenheimer، المكتمل بميزات مزدوجة لفيلمي Barbie وOppenheimer، وهما فيلمان مختلفان على ما يبدو ولهما تواريخ إصدار متطابقة، في تغذية أكبر عطلة نهاية أسبوع جماعية في شباك التذاكر منذ الوباء فحسب، بل واحدة من أكبر الأكبر على الإطلاق. وللحظة متلألئة، عادت الأفلام إلى الشكل الفني المهيمن مرة أخرى، حيث احتكر الفيلمان اللذان حققا نجاحا كبيرا المحادثة الثقافية.
يقول مايكل أوليري، الرئيس والمدير التنفيذي للرابطة الوطنية لأصحاب المسارح: “لا يمكن أن يكون فيلما “أوبنهايمر” و”باربي” أكثر اختلافًا، لكنهما متشابهان في النواحي الأساسية لأنهما كانتا قصصًا مقنعة يتم سردها بطرق بارعة”. (حلف الناتو). “أنت لا تريد أن تضع افتراضات حول جمهورك. من الممكن أن نبالغ في التفكير في سبب ذهاب الناس إلى السينما. إنهم يريدون فقط قصة مقنعة مع ممثلين رائعين.
كما ارتفعت قصص أصلية أخرى إلى القمة من خلال تلبية احتياجات جماهير محددة للغاية والاعتماد على استراتيجيات ترويجية غير تقليدية. “تايلور سويفت“: جولة العصور” أصبحت حدثًا لا بد منه للفتيات المراهقات، اللاتي تم تشجيعهن على استخدام هواتفهن والغناء والرقص في الممرات في فترة استراحة مع مراسيم “ممنوع التحدث والرسائل النصية”. إجماليه العالمي البالغ 250 مليون دولار يجعله ثاني أكبر فيلم موسيقي على الإطلاق. حصلت سويفت على الجزء الأكبر من الأرباح لأنها دخلت في شراكة مع AMC Theatres لإطلاق الفيلم في دور السينما بدلاً من العمل مع استوديو تقليدي، الأمر الذي كان سيفرض عليها رسوم توزيع أعلى.
تم عرض فيلم “صوت الحرية” في ذروة الصيف، وهو فيلم درامي منخفض الميزانية يدور حول عميل حكومي سابق ينقذ ضحايا الاتجار بالجنس من الأطفال، وكان قادرا على المنافسة ضد أحدث أفلام “المهمة المستحيلة” و”المتحولون”. اعتمد فيلم “Sound of Freedom”، الذي أصدرته شركة Angel Studios ومقرها ولاية يوتا، بشكل كبير على الحشود الدينية، وشجع الجمهور على “دفع ثمنه مقدمًا” عن طريق شراء تذاكر للآخرين لمشاهدة الفيلم. كما استخدمت التمويل الجماعي لتمويل توزيع الفيلم وتسويقه.
لقد تجاوزت هذه الأفلام شركات هوليوود القديمة، لكن بعض الاستوديوهات المخضرمة تبنت أيضًا أساليب جديدة لترويج أفلامها. على سبيل المثال، حولت شركة Universal الدمية الآلية الموجودة في مركز “M3GAN” إلى ملكة وسائل التواصل الاجتماعي، حيث روجت للفيلم على TikTok وX، المعروف سابقًا باسم Twitter، حيث أطلقت حركات رقص الشرير المعسكر مليون ميم. حقق الفيلم إجمالي 181 مليون دولار عالميًا بميزانية قدرها 12 مليون دولار. كان فيلم “M3GAN” أحد أفلام الرعب العديدة التي تصدرت المخططات وحققت أرباحًا، حيث انضم إلى قائمة تضم “Five Nights at Freddy’s” و”The Nun” و”Scream VI”. إنه يوضح قدرة هذا النوع على التحمل حتى مع تعثر العناصر الأساسية الأخرى في شباك التذاكر.
لقد تعلمت الصناعة التي أصبحت تعتمد على الامتيازات لبيع التذاكر بالطريقة الصعبة حول الكثير من الأشياء الجيدة. تم إعداد أفلام ذات ميزانية كبيرة مثل “Indiana Jones and the Dial of Destiny” و”Mission: Impossible – Dead Reckoning Part One” و”The Flash” لتكون أكثر الأفلام نجاحًا لهذا العام، إلا أنها فشلت بشكل كبير في تحقيق توقعات شباك التذاكر. جزء من المشكلة هو أن فيلمي “Indiana Jones” و”Mission: Impossible” كانا مثقلين بميزانيات تقارب 300 مليون دولار، مما يعني أنه كان لا بد من تحقيق نجاحات هائلة، وهو ما لم يحدث، لتحقيق الربح. ولكي نكون منصفين، فإن ارتفاع التكاليف كان في الغالب نتيجة غير متوقعة لوباء عالمي أدى إلى عمليات الإغلاق وبروتوكولات السلامة باهظة الثمن. ومع ذلك، فقد تم منحها الضوء الأخضر أيضًا عندما كانت الصين سوقًا رئيسيًا لأفلام هوليود. أدت التوترات العالمية والشعبية المتزايدة للأفلام باللغة المحلية في تلك المنطقة إلى دفع الجمهور الصيني إلى الابتعاد عن الأفلام الأمريكية، مما أدى إلى تشويش نماذج الأعمال القديمة. أضف إلى ذلك اختفاء روسيا كمصدر رئيسي لمبيعات التذاكر بسبب الحرب في أوكرانيا، ويصبح لديك سوق دولية متقلصة. ويقول المسؤولون التنفيذيون في الاستوديوهات سراً إن هناك دفعة كبيرة جارية للسيطرة على ميزانيات الأفلام.
ويعني ضعف شباك التذاكر الأجنبي أنه لن يكون هناك العديد من الأفلام الكبيرة في عام 2023. فقد تجاوز إصداران فقط، “Barbie” و”The Super Mario Bros. Movie”، علامة المليار دولار، في حين تجاوزت تسعة أفلام هذا الرقم في عام 2019، وهو الأخير. سنة ما قبل كوفيد.
يقول جيلفوند: “كان هناك الكثير من الثنائيات والثلاثيات ولكن كان هناك عدد أقل من المباريات على أرضه”.
كما لم يكن هناك الكثير في الخفافيش. أنتجت استوديوهات هوليوود عددًا أقل من الأفلام – تم عرض 88 فيلمًا فقط لأول مرة في دور العرض في عام 2023 مقارنة بـ 108 في عام 2019. إنه تذكير بالتأثيرات المتبقية لفيروس كورونا، الذي خلق مجموعة كبيرة من كوابيس الإنتاج. لن يتم تخفيف أزمة المحتوى في أي وقت قريب. أدت إضرابات الكتاب والممثلين هذا العام إلى منع الكاميرات من عرض الأفلام الكبرى لعدة أشهر. وقد أدى ذلك إلى تشابك في التحولات والتعقيدات في الجدولة، مما أدى إلى ظهور أفلام مثل “Mission: Impossible 8” و”Captain America: Brave New World”، المقرر عرضهما لأول مرة في عام 2024، ولكن تم تأجيلهما إلى العام التالي. هناك أيضًا احتمال أن تعاني صناعة السينما من المزيد من الاضطرابات العمالية إذا قرر التحالف الدولي لموظفي المسرح المسرحي، الذي يمثل طاقم العمل تحت الخط مثل المحررين وفنيي الإضاءة وفناني الماكياج، الوصول إلى خطوط الاعتصام عندما تنتهي عقودهم في يوليو.
يقول أوليري: “عندما تخسر نصف عام من الإنتاج، فإن عام 2024 سيكون بمثابة تراجع”. “علينا أن نكون واقعيين. إذا فقدت أي صناعة نصف عام من الإنتاج، فسيكون هناك تأثير في العام التالي. كنا نود أن نحافظ على زخم عام 2023، لكنه مؤقت. ونتوقع تمامًا أن يستمر الزخم في عام 2025.
يقول جريج لايميل، الرئيس التنفيذي لدائرة Laemmle Theatres ومقرها لوس أنجلوس، إنه “متفائل بحذر” بشأن عام 2024. على الرغم من وجود العديد من الوظائف الشاغرة رفيعة المستوى، من المتوقع أن تجتذب أعمدة الدعم مثل “Dune: Part Two” و”Despicable Me 4″ الحشود في طريقة كبيرة. ويقول: “سيتعين علينا أن نتعامل مع الآثار اللاحقة للإضراب”. على الرغم من أن الأعمال في مسارحه تحسنت بشكل مطرد منذ الوباء، إلا أنه يعتقد أن هوليوود بحاجة إلى الابتعاد عن الرهان على حفنة من الأفلام الضخمة على حساب قائمة أكبر وأكثر شمولاً.
“نحن بحاجة إلى الأفلام [that gross in] نطاق 75 مليون دولار إلى 175 مليون دولار. وقال: “أود أن أرى الأفلام الكوميدية والدرامية للبالغين أيضًا”. “ستجلب مجموعة واسعة من الأفلام الناس إلى دور السينما. كان فيلم “Air” فيلمًا جيدًا حقًا يستهدف جمهور منتصف الطريق.
“Air”، دراما رياضية مصممة لجذب البالغين، كانت مدعومة من أمازون، التي لم تكن قلقة بشأن جني الأرباح من الفيلم أثناء عرضه في دور العرض. أراد الاستوديو إثارة ضجة حول الفيلم قبل ظهوره لأول مرة على خدمة البث المباشر للشركة Prime Video. ونشرت شركة أبل استراتيجية مماثلة مع مسلسلي “Killers of the Flower Moon” و”Napoleon”، وهما مسلسلان دراميان تاريخيان فخمان عرضتهما على آلاف الشاشات لتعزيز صورتها. مثل أمازون، تريد جذب المزيد من الاهتمام إلى خدمة البث المباشر Apple TV +. يتحرك عمالقة التكنولوجيا والتجزئة الأثرياء بقوة في مجال الترفيه ويظهرون استعدادًا لدعم أنواع الأفلام التي يقودها المؤلفون والتي تعتبرها الاستوديوهات الكبرى محفوفة بالمخاطر للغاية.
في عام 2023، أدى هذا النفور من المخاطرة إلى نتائج عكسية مذهلة، مما جعل الاستوديوهات تعيد النظر في اعتمادها على خصائص أفلام الشيخوخة والعوالم السينمائية التي استمرت في تعريف المقيمين الجدد للأبطال الخارقين على عوائد متناقصة. ولعل الأشهر الـ 12 الأخيرة ستكون بمثابة إحدى تلك اللحظات الانتقالية في تاريخ هوليوود، وهو الوقت الذي تتحطم فيه النماذج القديمة وتزهر فترة من النهضة الإبداعية في حطامها. كان هذا هو الحال بالتأكيد في أواخر الستينيات عندما أطاحت الملاحم والمسرحيات الموسيقية المتضخمة بنظام الاستوديو، ودشنت حقبة جديدة من صناعة الأفلام التي كانت جريئة وشجاعة ويحركها الفنان. لقد حدث ذلك أيضًا في التسعينيات، عندما ظهر جيل جديد من المؤلفين مثل كوينتين تارانتينو، وبول توماس أندرسون، وستيفن سودربيرغ، ليمنحوا صناعة الأفلام المتعثرة دفعة جديدة. بما أن فيلمي “أوبنهايمر” و”باربي” حققا نجاحًا كبيرًا، فهل سيحصل المزيد من المخرجين مثل نولان وجريتا جيرويج على فرصة لتحقيق رؤاهم دون تدخل لا نهاية له في الاستوديو؟
ربما. ولكن من المحتمل أيضًا أن تستخلص هوليوود الدروس الخاطئة من هذا التحول في الأذواق الشعبية. وبدلاً من ذلك، ربما ننظر إلى مستقبل يتسم باستعراض لا نهاية له من تعديلات الألعاب والعناصر المشتقة منها، ومستقبل يتم فيه استخراج ألعاب الفيديو باعتبارها مصدراً للملكية الفكرية ويُنظر إلى “أوبنهايمر” باعتباره حالة شاذة، وليس تأكيداً لرغبة الجمهور في ذلك. لرؤية شيء الأصلي. ستوفر الأشهر المقبلة تلميحًا حول المسار الذي ستقرر صناعة السينما اتباعه.
أفضل من متنوعة
قم بالتسجيل في النشرة الإخبارية لـ Variety. للحصول على آخر الأخبار، تابعونا على الفيسبوك، تويتر، و Instagram.