خذ ممثلين جذابين يتمتعون بكيمياء مثيرة، وامزجهم ببعض الرومانسية المعاصرة، وستحصل على وصفة لهيمنة الثقافة الشعبية.
لقد كانت بضعة أشهر ممتعة في شباك التذاكر – وعلى الأريكة في المنزل – بفضل فكرة أنت, المتحدون و أي شخص إلا أنت. تثبت الأفلام الثلاثة أن الأساليب الترويجية المجربة والحقيقية تعمل حقًا عندما يتم تنفيذها بشكل جيد.
بدا الأمر وكأنه عودة إلى عصر ما قبل البث المباشر، مع وجود كيمياء قديمة جيدة بين الممثلين ونجوم السينما الذين يبيعون هذه الأفلام ذات الميزانية المعتدلة. لقد أدى البث المباشر إلى تعزيز نجاحهم. فيما يلي أربعة أسباب وراء استحواذ هذه الأفلام على خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
لقد عادت الجولة الصحفية يا عزيزي
حسنًا، الجولات الصحفية لم تختف أبدًا. عمليًا، يحتوي كل فيلم على مجموعة من الأحداث وطرح إعلامي محدد (ملف تعريف في المجلة، جولة عرض في وقت متأخر من الليل) قبل صدوره، ولكن بصرف النظر عن نقرات الأبطال الخارقين وأعمدة الدعم (فيوريوسا, الكثبان الرملية: الجزء الثاني) لقد مر وقت طويل منذ أن رأينا حملة ترويجية عالمية للأفلام “العادية”.
المتحدون ذهب لذلك. جلبت Zendaya أسلوب التنس الأنيق إلى ميلانو وموناكو ولندن وروما وباريس وسيدني، وقد أتى الفيلم بثماره، حيث ظهر الفيلم لأول مرة في المركز الأول في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية.
يقول خبير العلاقات العامة رون توروسيان، مؤسس ورئيس وكالة العلاقات العامة 5WPR: “تلعب الجولات الصحفية دورًا حاسمًا في الترويج للأفلام وإثارة الضجة، خاصة مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي، التي توسع نطاق هذه اللحظات وتدعو إلى تفاعل الجمهور”. ياهو للترفيه.
تسمح الجولة الصحفية للجمهور المستقبلي بإلقاء نظرة على علاقة الممثلين خارج الشاشة. ل سيدني سويني و جلين باول، كان ذلك ذا أهمية خاصة نظرًا للشائعات التي تفيد بأن الاثنين اجتمعا عندما لم تكن الكاميرات تعمل. الاهتمام بكيفية إحياء آن هاثاواي ونيكولاس جاليتزين لشخصيات الكتاب الأكثر مبيعًا فكرة أنت دفع الفيلم إلى تحطيم الرقم القياسي للمقاطع الدعائية الأكثر مشاهدة لأي فيلم بث مباشر أصلي.
ويقول توروسيان إنه حتى قبل بدء الجولات الصحفية لهذه الأفلام الثلاثة، كانت “مجهزة للنجاح”.
ويوضح قائلاً: “لقد كانت لديهم المكونات الصحيحة للذهاب إلى الجولة الصحفية، مثل قوة النجوم والكيمياء بين أعضاء فريق التمثيل، بالإضافة إلى نقاط البيع الفريدة داخل الأفلام نفسها”.
حقبة جديدة من نجوم السينما
تساءلت ريس ويذرسبون مؤخرًا عما إذا كانت المهن مثل مهنتها وجنيفر أنيستون ممكنة في عصر البث المباشر. وتثبت زيندايا ومتابعوها على إنستغرام البالغ عددهم 184 مليوناً ذلك.
“إن الانتقال إلى البث المباشر لم يعيق قوة النجوم أو فرصة الأفراد الموهوبين في الظهور كنجوم. يقول توروسيان: “أنا أعارض إدخال وسائل التواصل الاجتماعي – فنجوم اليوم مثل زندايا مهيأون لتجاوز مسيرة النجوم البارزين الذين نفكر بهم في التسعينيات”.
لقد أصبحت نجمة هاثاواي راسخة، لكنها حصلت بالفعل على نوع من الترويج لشركة هاثاواي فكرة أنت بعد عصر الحتاحات. بالإضافة إلى ذلك، أظهر سويني وباول أنهما قادران على الحصول على المقاعد بالطريقة التقليدية حيث عززا مكانتهما كاثنين من أكثر النجوم الشباب رواجًا في هوليوود. أي شخص إلا أنت كان أول فيلم كوميدي رومانسي منذ نصف عقد يتجاوز 200 مليون دولار في شباك التذاكر. لقد حقق أيضًا نجاحًا في البث عندما وصل الفيلم إلى Netflix.
يقول توروسيان: “أصبح المعجبون اليوم أكثر تفانيًا من أي وقت مضى وسيدعمون أفلامهم المفضلة بشغف لم يسبق له مثيل، لذا فإن إرفاق نجمة بفيلمك هو وسيلة مضمونة لبيعه لجمهور داخلي”.
الكيمياء، الكيمياء، الكيمياء
أي شخص إلا أنت, المتحدون و فكرة أنت لا تعمل بدون الكيمياء – سواء كانت حقيقية أو مزيفة (قليلاً).
وقال جاليتزين لموقع ياهو خلال الجولة الصحفية للفيلم “كانت الكيمياء فورية” مع هاثاواي.
“الكيمياء هي أداة لا يمكن إنكارها تستخدم لبيع الفيلم – سواء كانت الكيمياء بين نجمين مشاركين أو الكيمياء التي ينقلونها إلى الجمهور. عندما تكون هذه الكيمياء جيدة، تصبح مغناطيسية، ونجد أننا لا نستطيع أن ننظر بعيدا، ” يقول توروسيان.
شائعات المواعدة ابتليت بها باول وسويني منذ ظهور صور المصورين لهما وهما يبدوان جذابين أثناء التصوير. إنه شيء ما زالوا يتحدثون عنه بعد أشهر. ال توب غان: مافريك اعترف النجم بالفعل أنهم لعبوا هذه الشائعات للمساعدة في الترويج للفيلم. إن تأجيج روح الاستعراض، سواء كانت حقيقية أو مزيفة، هي خدعة موجودة إلى الأبد. كان هذان الشخصان جيدين حقًا في ذلك.
ويضيف توروسيان: “بغض النظر عما إذا كانت العلاقة بين النجوم المشاركين حقيقية أم مزيفة، فإننا مأسورون”. “من الطبيعة البشرية أن يكون فضوليًا وأن يبحث عن دليل على أنه حقيقي وأن يشجعهم على النجاح.”
لقد عاد الجنس أيضًا
دعونا لا ننسى أن الجنس لا يزال أداة تسويقية فعالة.
يوضح توروسيان: “يتأرجح البندول دائمًا، ولكن في سوق البث المباشر المشبع اليوم، تحتاج إلى عامل صدمة لجذب انتباه الجمهور”. “نظرًا لأن هوليوود ابتعدت عن الجنس في الأفلام في السنوات الأخيرة، فإن إدراجها يبدو خيارًا واضحًا لجعل الناس يتابعون الفيلم ويتحدثون عنه – ليقولوا إنه فيلم لم يشاهدوه من قبل – لأنهم لا يستطيعون ذلك تذكر آخر مرة فعلوا ذلك.”
وقد عبرت صحيفة نيويورك تايمز عن الأمر على أفضل وجه: “بعد فترة العفة، أصبحت أفلام هوليود تعتنق الجنس مرة أخرى”.
المتحدون تم إعلانه الفيلم الأكثر جاذبية لهذا العام حيث كان الجميع يتحدثون عن تلك القبلة الثلاثية. هاثاواي وجاليتزين أغلقا الشفاه كثيرًا فكرة أنت وقال لمجلة GQ البريطانية إن الممثلة الحائزة على جائزة الأوسكار كلفته برسم “لوحة لشرائط ليسترين” وهو الآن يعلقها في شقته. لم يخجل باول وسويني من العري في rom-com.
تم تصنيف الأفلام الثلاثة جميعها على أنها R.
“يبدو الأمر وكأن البندول قد عاد نحو صانعي الأفلام الذين يستكشفون العلاقات بين البالغين والجنس في مشاريعهم.” المتحدون وقالت المنتجة إيمي باسكال لصحيفة نيويورك تايمز. “أنا أرحب بذلك.”