“تعال للأسفل!”
بعد أربع ساعات من البث المباشر لمبدع Twitch البالغ من العمر 26 عامًا، ينطق بوب باركر بعبارته التي لا تُنسى من السعر صحيح حيث يجلس مئات المشاهدين – ولم يكن أي منهم على قيد الحياة في عام 1972 عندما تم بث الحلقة في الأصل – للمشاهدة.
لماذا تقضي أعداد كبيرة من الأشخاص، والعديد منهم أعضاء في الجيل Z، ساعات في الاستمتاع بعصر بوب باركر السعر مناسب حلقات لأول مرة مع الغرباء على شبكة الإنترنت؟
وهنا يأتي دور الشركة الناشئة Gaggl. من خلال ترخيص حقوق البرامج التلفزيونية القديمة والتعاون مع المبدعين على منصة البث المباشر الشهيرة Twitch، تستفيد الشركة بالضبط مما يبحث عنه الجيل Z عندما يتعلق الأمر بالترفيه: احتضان التواصل الاجتماعي أولاً مقاطع الفيديو وتقديم عدد محدود من الأشياء لمشاهدتها. وبدلاً من ذلك، يمكن لـ Gaggl ملء الفراغ بإخبارهم بما سيشاهدونه بعد ذلك، على غرار خوارزمية TikTok.
أرسل جاجل السعر صحيح ملفات الحلقة إلى خمسة من القائمين على البث على Twitch الذين اعتقدوا أن فرضية المشاهدة ستعمل مع متابعيهم المحددين بالفعل. سيتم بث كل لاعب بث مباشر على Twitch، حيث يشاهد متابعيه – الذين يتم إخطار بعضهم – لمشاهدتهم وهم يتحدثون أو يلعبون لعبة فيديو شائعة. خلال تلك الجلسات، كان القائم بالبث يختبر فكرة Gaggl للمشاهدة، سواء كان ذلك يعني الإعلان عن أنهم سيشاهدون العرض في تاريخ ووقت محددين أو مجرد اتخاذ قرار ببث حلقة مرتجلة بين ألعاب Fortnite.
عمل آدم هاريس، أحد مؤسسي Gaggl، في Twitch لمدة ثماني سنوات تقريبًا ورأى بشكل مباشر أن البث المباشر كان أقرب إلى تجربة مشاهدة التلفزيون التقليدية – مشاهدة المواعيد على القنوات الخطية – كما كان سيحصل عليه الجيل Z.
قال هاريس لموقع Yahoo Entertainment: “يعتقد كل جيل أن الوضع الذي يعيشونه حاليًا هو الأسوأ وأن الأوقات السابقة كانت أفضل”. “الجيل Z يؤمن بذلك حقًا. … هناك الكثير مما يحدث في العالم وهو أمر مروع وفظيع، وأنت تسمع المزيد عنه بسبب وسائل التواصل الاجتماعي. ولذلك، فإنهم ينظرون إلى فترات زمنية مختلفة للحصول على القليل من الراحة.
على الرغم من حداثة مفهوم مشاهدة شخص آخر يقوم ببث برنامج تلفزيوني، إلا أن عناصر المشاهدة التلفزيونية التقليدية موجودة. هناك قناة محددة يمكن الانتقال إليها (صفحة مشغل Twitch)، وهناك جدول زمني محدد ولا يمكن للمشاهدين مشاهدة أكثر من حلقة واحدة في المرة الواحدة، ما لم يقرر القائم بالبث ذلك. سيكون هذا مشابهًا لما يحدث عندما تبث الشبكات سباقات الماراثون على تلفزيون الكابل.
قال هاريس: “لدينا منتج يعمل بشكل جيد ويقوم المبدعون الآن بتشغيله بدوننا حتى أثناء البث”.
الحنين موجود
الحنين هو السبب الرئيسي الذي دفع هاريس وبقية فريق Gaggl إلى بدء بث البرامج التلفزيونية من السبعينيات على Twitch. كان أحد العروض الأولى التي رأوها تتواصل مع الجماهير هو إعادة العرض السعر صحيح: عصر باركر، والتي قاموا بترخيصها في صفقة مع شركة الإنتاج فريمانتل. (لم تستجب فريمانتل لطلب Yahoo Entertainment للتعليق.)
لم يكن لدى هاريس، وهو بريطاني، أي فكرة عن هوية بوب باركر ولم يتوقع أن يحقق هذا النجاح مع مشاهدي Twitch الشباب.
بالنسبة لأوقات المشاهدة، أوضح هاريس أن كل حلقة من حلقات المسلسل السعر صحيح مدته حوالي 25 دقيقة. نظرًا لقدرة مقدمي البث على إيقاف العرض مؤقتًا للمناقشة، كان أقصر بث للحلقة هو 40 دقيقة؛ أطولها كانت ساعة و 20 دقيقة. في المتوسط، يقضي المستخدمون الفرديون 49 دقيقة في مشاهدة حلقة من برنامج تلفزيوني مضى عليه أكثر من 50 عامًا.
وقال: “إن الشيء العظيم في إجراء البث التلفزيوني المباشر التفاعلي هو أنه يمكنك أن تسأل الجمهور عما يريدون مشاهدته”. “كانت هناك ردود فعل ساحقة على أشياء من طفولة الناس.”
“هذا يجعلني أفتقد جرامي كثيرًا” ، علق أحد المشاهدين على مجموعة من الأغاني السعر صحيح. “لقد شاهدنا هذا دائمًا معًا.”
تتضمن عروض الاختبار القادمة حقبة العقد الأول من القرن الحادي والعشرين نزاع عائلي مع ريتشارد كارن والعروض المكتوبة مثل بايواتش.
مفهوم التلفزيون التفاعلي ليس جديدا. أثناء الوباء، سمحت ميزات مثل Netflix Party (التي تمت إعادة تسميتها منذ ذلك الحين إلى Teleparty) للمستخدمين بمشاهدة الحلقات والأفلام المتزامنة مع الأصدقاء والعائلة.
قال هاريس: “يريد الناس قضاء الوقت مع بعضهم البعض، وما تعلمناه في أزمة كوفيد-19 هو أنه ليس من الضروري دائمًا أن يكون ذلك في مساحة مادية”. “التلفزيون يشبه المعقل الأخير، النوع الأخير من النشاط المعزول. يريد الناس القيام بالأشياء معًا ويريد الجمهور الشاب المشاركة والتفاعل.
توسعت Teleparty منذ ذلك الحين لتشمل خدمات البث الأخرى وشريطًا جانبيًا للدردشة الجماعية للمناقشات المباشرة. ولكن بالنسبة لبعض الميزات ومنصات البث المتميزة مثل Peacock TV أو ESPN+، يحتاج المستخدمون إلى الدفع مقابل البث والتفاعل – بالإضافة إلى الرسوم التي يدفعونها بالفعل في المقام الأول. وجدت دراسة أجريت في أكتوبر 2023 أن التسعير كان عاملاً مؤثرًا في الشباب لإلغاء اشتراكات البث المباشر.
إن إنشاء حساب على Twitch هو أمر مجاني، وحتى الآن، فإن المشاركة في حفلات مشاهدة عروض Gaggl مجانية أيضًا. بالإضافة إلى ذلك، على Twitch، الجمهور موجود بالفعل — يجب على Gaggl فقط توفير المحتوى. (لم يستجب Twitch لطلب Yahoo Entertainment للتعليق.)
وحتى الآن، لم يحقق موظفو Gaggl الثلاثة أرباحًا من المشروع. ما زالوا يحاولون معرفة كيفية تحقيق الدخل من التجربة دون التضحية بما يجعل الجيل Z مهتمًا في المقام الأول.
“ونحن سوف [eventually] قال هاريس، في إشارة إلى مقاطع الفيديو ما قبل التشغيل وأثناء التشغيل، وهي إعلانات فيديو يتم تشغيلها إما قبل أو أثناء مشاهدة المحتوى الذي تتم مشاهدته، “دمج الإعلانات التجارية والإعلانات فيه، ولكن ليس بالطريقة التي تمنع الجيل Z من المنصات الأخرى” . “ستكون تجارب مضافة، وستكون تفاعلية.”
وأوضح قائلاً: “نحن نحاول نقل المحتوى إلى الجمهور”، مجادلاً بأنه بالنسبة للجيل الذي نشأ على موقع YouTube وعلى الهواتف، فقد اعتادوا على الخوارزميات التي تقدم لهم المحتوى الذي يريدون رؤيته، بدلاً من البحث عنه. بها أنفسهم. “الشباب لا يريدون المشاهدة [shows on TV]. إنهم يريدون القيام بذلك على Roblox، ويريدون القيام بذلك على Twitch، ويريدون مقطع فيديو على YouTube أو TikTok. هذا هو مكانهم وهذا ما اعتادوا القيام به.”
قد يبدو من غير البديهي مشاهدة حلقة أو فيلم على TikTok، وهي منصة تروج لمحتوى فيديو قصير، لكن هذا لم يمنع المبدعين من تحميل حلقات كاملة وأفلام طويلة في مقاطع تتراوح مدتها من دقيقتين إلى ثلاث دقائق على منصة.
يبدو أيضًا أن Gaggl يبني جمهورًا. شاركت الشركة رؤى البيانات من شريكها التحليلي Aggero مع Yahoo Entertainment، والتي أظهرت أن درجات تفاعل الفيديو – التي تقيس عدد التفاعلات المباشرة مع المحتوى مقارنة بعدد المشاهدات – كانت أعلى بمقدار 4.5 مرة على مشغلات Gaggl مقارنة بالتفاعل حصل المضيف على محتوى عادي، مثل لعب Fortnite أو مجرد الدردشة.
تتعارض البيانات مع التصور القائل بأن أفراد الجيل Z لديهم فترات اهتمام قصيرة وليسوا على استعداد لمشاهدة أي شيء يزيد طوله عن دقيقتين. يعتقد هاريس أن الأمر يتعلق بلقائهم في منتصف الطريق.
قال: “لا يمكنك استبعاد المحتوى الطويل للجيل Z”. “إذا قمت بذلك بشكل صحيح، فهناك مكان لذلك.”