سيعطي مرشح ديمقراطي لمنصب حاكم كاليفورنيا تيخوك ، ولكن مع تحذير: سوف ينشر مقاطع فيديو باللغة الإسبانية فقط.
على الأقل الآن.
يحتضن السكرتير السابق لبيدن للصحة ، Xavier Becerra ، تطبيق Video الشهير لاستهداف المستخدمين باللغة الإسبانية. تشير حملته ودراسات الاستقصاء إلى أن البالغين من أصل إسباني يستخدمون Tiktok بأعداد أعلى بكثير من البالغين بالأبيض والأسود.
أصدر الكونغرس العام الماضي حظرًا على تيخوك ، لكن الرئيس جو بايدن ، الذي وقع مشروع القانون في القانون وكان رئيس بيكيرا في ذلك الوقت ، أعلن قبل أن يغادر منصبه أنه لن ينفذه. بعد أن قضت المحكمة العليا الحظر الدستوري ، علقت الرئيس دونالد ترامب ذلك في أول يوم له في منصبه لإعطاء الشركة التي تتخذ من الصين مقراً لها للعثور على مشتر جديد.
حاول ترامب ، وهو جمهوري ، حظر المعاملات مع Bytedance خلال فترة ولايته الأولى ، لكنه انضم إلى المنصة العام الماضي ولديه ملايين من المتابعين. لقد مدد مرارًا وتكرارًا في الموعد النهائي لـ Bytedance للعثور على مشتر وألمح أحيانًا إلى وجود صفقة في مكانها ، ولكن دون تقديم تفاصيل. بدأ البيت الأبيض حساب Tiktok الخاص به الشهر الماضي.
يعد مقاربة Becerra الجديدة جزءًا من جهد من قبل الديمقراطيين لمواجهة التأرجح الأيمن الذي شوهد العام الماضي في الولايات الحمراء مثل تكساس وفلوريدا والولايات الزرقاء مثل كاليفورنيا ونيو جيرسي ونيويورك ، حيث قام ترامب بتحسين أعداده بين اللاتينيين.
تتمثل الفكرة في قفل قاعدة المستخدمين الرئيسية عن طريق دفع المحتوى في وقت مبكر على منصة لا يزال السياسيون يجربون إلى حد كبير. ويأتي هذا الجهد عندما تقوم إدارة ترامب بالتخلي عن الخدمات متعددة اللغات كجزء من دفعة الرئيس لجعل اللغة الإنجليزية اللغة الرسمية للولايات المتحدة.
يقوم المرشحون الذين يركضون في انتخابات عام 2025 في نيو جيرسي وفرجينيا بتكييف حملاتهم بالفعل لجذب ذوي الأصول الأسبانية ، الذين ربما يكونوا بعيدًا عن استطلاعات الرأي أو صوتوا لصالح ترامب بناءً على وعوده الاقتصادية. لكن الاستراتيجيين يقولون إنه لا يزال الأمر كذلك للنقاش حول ما إذا كان الاتجاه سيستمر.
وقال بيكيرا في بيان “من الأهمية بمكان التواصل باللغة وعلى المنصات التي يقضيها الناخبون وقتهم والحصول على معلوماتهم”.
خلصت دراسة استقصائية في مركز أبحاث Pew 2024 إلى أنه على الرغم من أن Tiktok قد شهدت نموًا كبيرًا للمستخدم في وقت قصير ، إلا أن التركيبة السكانية كانت مختلفة اعتمادًا على العرق والعرق. أبلغ ما يقرب من نصف البالغين من أصل إسباني عن استخدامه مقارنة مع 39 ٪ من البالغين السود و 28 ٪ من البالغين البيض.
تقول حملة Becerra إنها ستدفع مزيجًا من مقاطع الفيديو التي يتحدث مباشرة إلى الكاميرا ومفحضي السياسة ومقاطع من وراء الكواليس من مسار الحملة. كما تخطط للتعاون مع المؤثرين ونشر مقاطع الفيديو التي أنشأها المؤيدون. كل شيء باللغة الإسبانية.
وقال خوسيه مونيوز ، الخبير الاستراتيجي الديمقراطي ، “إنهم يقومون بالتمرير ومشاهدة الفيديو الرأسي في لجنة الحملة الديمقراطية في لجنة الحملة الديمقراطية:” لا يحتاج الديمقراطيون لاتينيون من الطبقة العاملة إلى العودة بالضرورة إلى موقع إسباني باللغة الإسبانية ، لكنهم يقومون بالتمرير ومشاهدة الفيديو الرأسي في أوقات فراغهم “.
في سباق حاكم نيو جيرسي هذا العام ، يشارك كل من المرشح الديمقراطي ميكي شيريل والمرشح الجمهوري جاك سياتارلي في قاعات المدينة باللغة الإسبانية في يونفيونز ، حيث سيسأل الناخبون من أصل إسباني أسئلة المرشحين. في فرجينيا ، يتحدث مرشح الحاكم الديمقراطي أبيجيل سبانبرجر الإسبانية في إعلان إذاعي عن كونهن أم لثلاث فتيات التحقن بالمدرسة العامة.
“أعرف مدى صعوبة الأشياء للعائلات هذه الأيام” ، كما تقول باللغة الإسبانية.
قامت كاتي بورتر ، إحدى منافسين بيكيرا ، ببورتر ، بتأسيس نفسها بسرعة كمنافسة رائدة في الانتخابات التمهيدية الديمقراطية في كاليفورنيا ، وقد بنى بالفعل متابعًا كبيرًا على Tiktok ، مع أكثر من نصف مليون متابع ، مقارنة بحوالي 200000 متابع على Instagram و 164،000 على Facebook.
في مقطع الفيديو الخاص به ، يقول Becerra إن أولويته هي جعل السكن أكثر بأسعار معقولة وتقليل تكاليف الرعاية الصحية.
وقال “أنا المرشح الوحيد في هذا السباق الذي سيتحدث إليكم باللغة الإسبانية على هذا المنصة”. “لكنني أريد أن يكون هذا محادثة في اتجاهين. أريد أن أتعلم أكثر ما يقلقك وما تريده من حاكم كاليفورنيا القادم.”