اعتبارًا من موسم 2026/27، ستختفي العلامات التجارية الخاصة بالمقامرة من مقدمة قمصان الدوري الإنجليزي الممتاز، مما يمثل تحولًا كبيرًا في المشهد التجاري للدوري. في حين أن الأندية لا يزال بإمكانها الشراكة مع شركات المراهنة بطرق أخرى، فإن إزالة أصول الرعاية الأكثر وضوحًا في كرة القدم تجبر الفرق والعلامات التجارية على إعادة التفكير في الإستراتيجية طويلة المدى. أحد أكبر الأسئلة هو ما إذا كان الرعاة سيعيدون توجيه ميزانياتهم نحو الأندية الأوروبية.
لماذا تعتبر واجهة القميص مهمة جدًا؟
الجزء الأمامي من قميص كرة القدم لا مثيل له من حيث التسويق. يظهر في المباريات المتلفزة، وحزم الأحداث البارزة، والتصوير الصحفي، ومقاطع الوسائط الاجتماعية، والأطقم المقلدة، وحتى ألعاب الفيديو. بالنسبة للجهات الراعية، فهي توفر رؤية عالمية ثابتة لا يمكن أن يضاهيها سوى القليل من الأصول الأخرى. إن فقدان الوصول إلى هذه المساحة لا يؤدي ببساطة إلى تقليل التعرض؛ إنه يغير كيفية تواصل العلامات التجارية مع العلب وقياس العائد على الاستثمار.
إعلان
ولهذا السبب فإن قرار الدوري الإنجليزي الممتاز له وزن خارج إنجلترا. يجب الآن على الجهات الراعية التي قامت ببناء حملات تتمحور حول التعرف على القمصان أن تقرر ما إذا كان المواضع البديلة تقدم قيمة كافية أم لا.
ما هي الخيارات المتبقية في الدوري الممتاز؟
وعلى الرغم من الحظر، لم يتم إجبار شركات القمار على ترك كرة القدم الإنجليزية تمامًا. تظل رعاية الأكمام، والعلامة التجارية لأدوات التدريب، وإعلانات LED على جانب الملعب، والشراكات الرقمية كلها مطروحة على الطاولة. ومن المتوقع أن تعتمد بعض الأندية بشكل كبير على الصفقات غير الرسمية، والتي تفرض بالفعل رسومًا مرتفعة بسبب أهميتها المتزايدة في التغطية الإذاعية.
هناك أيضًا تركيز متزايد على اتفاقيات الحقوق الدولية، مما يسمح للرعاة بتسويق أنفسهم خارج المملكة المتحدة مع الحد من التعرض المحلي. تمكن هذه الهياكل الأندية من الاحتفاظ بشراكات قيمة دون خرق اللوائح، لكنها غالبًا ما تكون أكثر تعقيدًا وأقل وضوحًا على الفور من صفقة القميص الأمامي.
إعلان
لماذا تعتبر الأندية الأوروبية بدائل جذابة؟
وفي جميع أنحاء أوروبا، لا تزال الصورة التنظيمية مختلطة. في حين أن بعض الدوريات تشدد الضوابط، إلا أن العديد منها لا يزال يسمح بوضع العلامات التجارية للمقامرة على مقدمة القمصان. بالنسبة للرعاة الذين يسعون إلى الاستمرارية والرؤية، فإن هذا يمثل بديلاً جذابًا.
توفر المسابقات الأوروبية أيضًا وصولاً عالميًا واسع النطاق. تقدم الأندية المتنافسة في دوري أبطال أوروبا أو الدوري الأوروبي عرضًا عبر مناطق متعددة، غالبًا لجماهير قابلة للمقارنة مع عمليات بث الدوري الإنجليزي الممتاز. وبالنسبة للعلامات التجارية التي تركز على النمو الدولي، فإن هذا يجعل من أوروبا وجهة منطقية بشكل متزايد للاستثمارات الأولية.
التنظيم والتدقيق ومخاطر السمعة
ومع ذلك، فإن نقل إنفاق الرعاية إلى الخارج ليس حلاً بسيطًا. يولي المنظمون اهتمامًا أكبر لكيفية عمل العلامات التجارية للمقامرة عبر الحدود، خاصة عندما يصل التسويق إلى جمهور المملكة المتحدة. تتعرض الأندية والجهات الراعية على حد سواء لضغوط لإظهار الشفافية والامتثال للتراخيص والرسائل المسؤولة.
إعلان
في هذه البيئة، سيتعين على أي كازينو تنافسي عبر الإنترنت أن يفكر في خياراته بعناية. الرؤية وحدها لم تعد كافية؛ ويجب أن تصمد الشراكات أمام التدقيق التنظيمي والإدراك العام أيضًا.
ما الذي يجب على أندية الدوري الممتاز فعله بعد ذلك؟
بالنسبة للأندية الإنجليزية، يتمثل التحدي في استبدال مصدر الإيرادات المركز بمزيج أوسع من الشركاء. وقد يعني ذلك استهداف شركات التكنولوجيا، أو الخدمات المالية، أو منصات الترفيه، أو العلامات التجارية الاستهلاكية العالمية الراغبة في الاستثمار في نطاق الدوري. سيكون التغليف الإبداعي هو المفتاح للحفاظ على القيمة التجارية.
لا تشير الشريط الأمامي لقمصان الدوري الإنجليزي الممتاز إلى نهاية رعاية المقامرة في دوري الدرجة الأولى الإنجليزي لكرة القدم، لكنها تعيد تشكيل السوق. ستستكشف بعض العلامات التجارية حتماً الفرص الأوروبية حيث تظل الرؤية غير مقيدة، بينما سيتكيف البعض الآخر للبقاء في مكانه. في نهاية المطاف، لا يتعلق هذا التحول بالانسحاب بقدر ما يتعلق بالتطور، مما يجبر الرعاة والأندية على إعادة التفكير في كيفية عمل شراكات كرة القدم للمضي قدمًا.