ستضطر المنصات الرقمية إلى الدفع مقابل الأخبار الأسترالية بغض النظر عما إذا كانت قد أبرمت صفقات جديدة مع الناشرين، مما يمنع شركات مثل ميتا من تجاوز قواعد مساومة وسائل الإعلام الإخبارية.
كشفت الحكومة الألبانية يوم الخميس عن “حافز المساومة الإخبارية”، وهو رسم يتم تطبيقه على المنصات الرقمية ويتم استرداده فعليًا عن طريق التعويض إذا دفعوا لشركات الأخبار مباشرة بدلاً من ذلك.
ولا تنوي الحكومة زيادة الإيرادات من خلال هذا الإجراء، لأنه سيتم تحديد الرسوم عند مستوى أعلى مما تدفعه المنصات الرقمية بموجب الصفقات المباشرة، مما يحفزها على الدفع للناشرين وليس الحكومة.
ويأتي هذا الإجراء ردًا على إعلان شركة Meta's، الشركة الأم لفيسبوك وإنستغرام، في مارس الماضي، أنها ستتوقف عن تمويل الأخبار الأسترالية من خلال صفقات مع الناشرين.
سيتطلب النموذج الجديد منصات رقمية تزيد إيراداتها الأسترالية عن 250 مليون دولار – على الأقل Meta وBytedance (TikTok) وGoogle – للمشاركة عن طريق دفع رسوم ثابتة أو الدخول في صفقات مباشرة.
على الرغم من أن الحكومة يمكن أن تضمن عدم تدفق أموال أقل من المنصات إلى ناشري الأخبار على المستوى العالمي، إلا أن النظام الجديد لا يزال من الممكن أن يضر صغار الناشرين إذا قامت المنصات بتعويض مسؤوليتها بالكامل من خلال صفقات مع ناشرين أكبر.
بعد أن يتم تشريعه، سيكون شرط الدفع بأثر رجعي حتى 1 يناير 2025، وستكون الإيرادات من الصفقات المدفوعة بعد ذلك التاريخ مؤهلة أيضًا للتعويضات.
سيتم إجراء مشاورات في عام 2025 حول مستوى الرسوم، وآلية التوزيع إذا اختارت أي منصة دفع الرسوم للحكومة بدلاً من إبرام صفقات مع شركات الإعلام.
واستقرت الحكومة على نموذج الرسوم والتعويض لمنع المنصات الرقمية من رفض نقل الأخبار كوسيلة للهروب من شرط المساومة مع الناشرين المحليين.
لكن ميتا قال إن الاقتراح لا يفهم أن معظم الأشخاص لا يأتون إلى فيسبوك للحصول على محتوى إخباري.
وقال متحدث باسم ميتا: “نحن نتفق مع الحكومة على أن القانون الحالي معيب، ولا تزال لدينا مخاوف بشأن فرض رسوم على صناعة واحدة لدعم صناعة أخرى”.
تم تقديم قانون المساومة مع وسائل الإعلام الإخبارية في عام 2021 لمعالجة الخلل الكبير في توازن القوة التفاوضية بين المنصات الرقمية وناشري الأخبار.
وشهد الكود ضخ المنصات الرقمية بما في ذلك ميتا وجوجل حوالي 200 مليون دولار في وسائل الإعلام الأسترالية، التي تعطل نموذج أعمالها بسبب نمو المنصات الرقمية.
وقال جونز يوم الخميس إن “الحكومة تريد أن يستمر الأستراليون في الوصول إلى محتوى إخباري عالي الجودة على المنصات الرقمية”.
وقال في بيان: “تتلقى المنصات الرقمية فوائد مالية ضخمة من أستراليا، وعليها مسؤولية اجتماعية واقتصادية للمساهمة في وصول الأستراليين إلى الصحافة الجيدة”.
“يعزز هذا النهج الكود الحالي من خلال معالجة الثغرات التي قد تجعل المنصات تتحايل على مسؤوليتها في الدفع.”
وقالت وزيرة الاتصالات، ميشيل رولاند، إن الحكومة “ملتزمة بقطاع إعلام إخباري متنوع ومستدام، بالنظر إلى أن هذا أمر بالغ الأهمية لصحة الديمقراطية الأسترالية”.
أوصت اللجنة البرلمانية المشتركة المختارة المعنية بوسائل التواصل الاجتماعي والمجتمع الأسترالي في أكتوبر/تشرين الأول بفرض “ضريبة على المنصات الرقمية” على شركات مثل ميتا وجوجل – والتي يشير إليها البعض باسم “ضريبة التكنولوجيا” – لتمويل صحافة المصلحة العامة.
وركز التقرير المؤقت للجنة وسائل التواصل الاجتماعي على ميتا، وانتقد على وجه التحديد قرارها بعدم تجديد الصفقات و”عدم إعطاء الأولوية للأخبار” على منصاتها.
وقال مايكل ميلر، الرئيس التنفيذي لشركة News Corp Australasia، إن الحافز سيساعد في إعادة بناء الصناعة بعد خسارة ما يقدر بنحو 1000 وظيفة هذا العام.
وقال ميلر إنه سيتصل بـ Meta على الفور للسعي إلى استئناف العلاقة التجارية التي انسحبت منها المنصة في وقت سابق من هذا العام.
وقال: “سأقوم أيضًا بالتواصل مع TikTok بهدف التوصل إلى اتفاق تجاري معهم أيضًا”.
“أعتقد أن ناشري الأخبار ومنصات التكنولوجيا يجب أن يكون لديهم علاقات تفيد كلا الطرفين بشروط تجارية وأوسع، وقد وضعت الحكومة جدولًا زمنيًا واضحًا لاختتام المناقشات”.
وقال جيف هوارد، العضو المنتدب والرئيس التنفيذي لشركة Seven West Media، إن التزام الحكومة سيضمن حصول الشركات على أجور عادلة.
وقال هوارد: “إن تعزيز حوافز المساومة الإخبارية يعني أن الأخبار الموثوقة والموثوقة ستستمر في الظهور على هذه المنصات، ومكافحة المشكلة المتزايدة المتمثلة في المعلومات المضللة والمعلومات المضللة”.
وقال الناشر المستقل Man of Many، إن التشريع يجب أن يضمن أيضًا الدعم العادل للمنافذ المستقلة.