عندما صعد رئيس شركة Apple ، تيم كوك ، إلى المنصة في مقر شركة التكنولوجيا العملاقة في كاليفورنيا ليلة الاثنين ، كان يعلم أهمية هذه اللحظة.
بعد ما يقرب من 12 عامًا على رأس الشركة الأكثر قيمة في العالم ، كشف Cook أخيرًا عن منتج جديد جذري – Vision Pro ، سماعة رأس بقيمة 3500 دولار (2800 جنيه إسترليني) تقول Apple إنها ستغير الحوسبة إلى الأبد.
يجمع الجهاز ، الذي يشبه زوجًا من نظارات التزلج ، بين الواقع الافتراضي والواقع المعزز. في اللغة الإنجليزية البسيطة ، هذا يعني أنه يمكن للأشخاص إما تراكب التطبيقات ومقاطع الفيديو فوق العالم الحقيقي أو مشاهدة عوالم افتراضية خالصة من خلال سماعة الرأس.
يتم التحكم في Vision Pro من خلال إيماءات اليد والأوامر الصوتية وحتى تتبع العين ، وهو مصمم لتغيير الطريقة التي نشاهد بها الأفلام وممارسة الألعاب وإجراء مكالمات الفيديو والعمل.
وصف كوك البالغ من العمر 62 عامًا النظارات الواقية بأنها خطوة أولى نحو “الحوسبة المكانية”. حتى الآن ، لا يقدم Vision Pro أي خدمات جديدة ، بل طريقة جديدة لتجربتها. كما قال كوك ، إنه “أول منتج من Apple تنظر إليه ، لا تنظر إليه”.
بينما كان حدث الإطلاق مثيرًا للإعجاب ، فقد ترك العديد من المراقبين يسألون السؤال: لماذا سأستخدم هذا بالضبط؟
انخفضت أسهم شركة Apple خلال حدث الإطلاق وانخفضت بنسبة 1٪ عند افتتاح سوق الأسهم في نيويورك صباح الثلاثاء. من الواضح أن المستثمرين قلقون بشأن آخر رهان كبير لعالم التكنولوجيا.
الواقع الافتراضي ليس بأي حال من الأحوال تقنية جديدة. تعود الجهود المبذولة لتطوير سماعة رأس إلى ناسا في أوائل السبعينيات ، بينما اشتكى مستخدمو جهاز Virtual Boy من Nintendo من الغثيان والصداع عندما تم إطلاقه في عام 1995.
أُجبرت Google على التخلي عن خططها الخاصة بنظارات الواقع المعزز الخاصة بها بسبب قلة الاهتمام ، وفي الآونة الأخيرة ، حاول مارك زوكربيرج دفع نسخته الخاصة من الواقع الافتراضي ، التي يطلق عليها metaverse ، دون نجاح كبير.
يعد Vision Pro – وهو مشروع طويل الأمد ومكلف شهد أن تقدم Apple أكثر من 5000 طلب براءة اختراع – هو التكرار الأكثر تقدمًا للتقنية حتى الآن.
يقول محلل الاتصالات باولو بيسكاتور: “لقد عملت Apple بلا كلل لضمان تقديم تجربة سلسة ومتسقة وبديهية تتخطى المنتجات الأخرى في السوق ، وهذا ليس استثناءً.”
ومع ذلك ، لكي تكون حقًا تحويلية ، سيتعين على Apple إقناع الناس بوضع جهاز كمبيوتر في وجوههم. هل يمكن أن تنجح حيث فشل الكثير من الآخرين؟
اجتذب الجهاز إشادة واسعة النطاق من المحللين ومواقع مراجعات المنتجات الذين تلقوا تدريبًا عمليًا مبكرًا معه. أولئك الذين جربوا Vision Pro يثنون على جودة العرض المذهلة للجهاز وتصميمه الأنيق.
ومع ذلك ، فإن نظارات Apple الجديدة لا تخلو من عيوبها. يتطلب Vision Pro حزمة بطارية خارجية يجب حملها في جيب مرتديها وتوفر استخدام لمدة ساعتين فقط.
تأمل الشركة في أن يؤدي سجلها الحافل في إطلاق ابتكارات تحويل النماذج وتصميم المنتجات الأنيق والبديهي إلى إغراء المستهلكين لتجربة أجهزتها حيث سقط الآخرون.
يقول Leo Gebbie ، المحلل في CCS Insight: “ميزة Apple على المنافسين هي أن نظام التشغيل على سماعة الرأس الجديدة سيكون مألوفًا على الفور للمستخدمين الحاليين ، والكثير من المحتوى والخدمات والتطبيقات المفضلة لديهم كلها متاحة على الفور.
“إنه امتداد منطقي لكل شيء بنته Apple على مدار العقد الماضي.”
ومع ذلك ، فإن الأمر الأكثر إثارة للقلق هو سعرها الذي يسيل للدموع. بسعر 3499 دولارًا ، سيكلف Vision Pro أكثر من ضعف تكلفة iPhone 14 Pro Max ، أغلى هاتف ذكي للشركة ، وسيكون بعيدًا عن متناول معظم الناس.
وهذا يعني حتمًا أن سماعة الرأس من المرجح أن تحقق مبيعات متواضعة فقط ، بدلاً من جاذبية السوق الشامل. يقدر المحللون في Wedbush أن الشركة ستبيع 150.000 وحدة فقط في العام الأول ، وترتفع إلى 1 مليون في العام الثاني إذا انخفضت الأسعار.
تتوقع UBS أن Vision Pro يمكن أن تدر 6 مليارات دولار من العائدات للشركة في عامها الأول من المبيعات. هذا أقل من نصف الإيرادات البالغة 12.4 مليار دولار التي حصلت عليها من جهاز iPad في عامه الأول.
يقول جوزيف تيسدال ، من Enders Analysis: “لا تتوقع أن تبيع Apple الملايين من هؤلاء – فالقدرة التصنيعية ليست موجودة ، كبداية”.
“النجاح سيكون من أوائل المتبنين الذين سيجدون طرقًا جديدة ومفيدة لملاءمة الجهاز في حياتهم اليومية ، وسيبني المطورون نظامًا بيئيًا برمجيًا له. سيكون الفشل هو بضع مئات الآلاف من محترفي الرؤية الذين يقبعون في الأدراج ، أو يتم جرهم إلى الحفلات كجديد “.
قفزت الأسهم في شركة آبل إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق قبل عرض الإطلاق يوم الاثنين ، مما أعطى الشركة تقييمًا سوقيًا قدره 2.9 تريليون دولار. ومع ذلك ، فإن السعر الأعلى من المتوقع وتاريخ الإصدار المتأخر (سيتم إطلاق الجهاز في عام 2024 فقط) ترك العديد من المستثمرين يعيدون تقييم رهاناتهم.
سيكون المطورون من بين العملاء الأوائل الذين حصلوا على الجهاز وتأمل Apple أن ينشئوا قائمة جديدة كاملة من التطبيقات والبرامج لتوسيع التجربة.
وصف المحللون في Wedbush تذبذب سعر السهم بأنه “رد فعل غير عادي”.
لقد كتبوا: “نعتقد في نهاية المطاف أن شركة Apple تقوم الآن ببناء نظام الذكاء الاصطناعي الخاص بها ضمن مجتمع مطوري iOS الخاص بها ، بدءًا من إطلاق هذا المنتج الذي سيؤدي إلى المزيد من التطبيقات وحالات الاستخدام على مدار السنوات القادمة”.
في النهاية ، تريد Apple تحسين سماعة الرأس المرهقة في نظارات تعزز الواقع والتي من شأنها تضمين التكنولوجيا في مجال رؤيتنا – ونتيجة لذلك – في كل لحظة يقظة في حياتنا.
سيتطلب الوصول إلى هذه المرحلة تطورات كبيرة في التكنولوجيا ، بما في ذلك تقليص الشاشات والمعالجات والبطاريات إلى أحجام مجهرية.
لكن الأهم من ذلك هو التغيير المجتمعي المطلوب للدخول في هذه الرؤية العالمية الجديدة. هل الناس مستعدون حقًا للعيش والعمل في أكوانهم المغطاة بنظارات واقية؟
أثار المراجعون مخاوف بشأن الرغبة في هذا النوع من التكنولوجيا ، ووصفوا تجربة ارتداء سماعة الرأس بأنها “وحيدة بشكل غريب”. وصفت أخرى ميزة EyeSight الخاصة بـ Vision Pro – والتي تعرض أعين المستخدم على الشاشة الخارجية – بأنها “زاحفة”.
غالبًا ما تُقابل التكنولوجيا الجديدة بعدم اليقين أو حتى النفور. ولكن بينما كانت الفوائد الثورية لجهاز iPhone بديهية ، سيتعين على Apple العمل بجدية أكبر لزيادة الطلب على Vision Pro.
يتردد أصداء هذا المشروع مع اندفاع مارك زوكربيرج إلى منطقة ميتافيرس ، الأمر الذي أثار دهشة المستثمرين والمستهلكين على حدٍ سواء. ومع ذلك ، على عكس Meta ، لم تراهن شركة Apple على التكنولوجيا غير المؤكدة ، واستمرار مبيعات iPhone القوية تعني أنها يمكن أن تتخذ نهجًا صبورًا.
يقول تيسدال: “سيستغرق هذا الكثير من الوقت والمال حتى يتم تصحيحه ، لكن الرؤية النهائية مقنعة جدًا”. “أحدث منتج من Apple يعطينا مجرد تلميح لشيء يمكن أن يحل يومًا ما محل الشاشات الأخرى في حياتنا.”
وسّع آفاقك مع الصحافة البريطانية الحائزة على جوائز. جرب The Telegraph مجانًا لمدة شهر واحد ، ثم استمتع بسنة واحدة مقابل 9 دولارات فقط مع عرضنا الحصري في الولايات المتحدة.