عززت الأرباح الأخيرة لشركة Nike (NKE) شيئًا واحدًا: إنها شركة كبيرة جدًا تترنح بسبب قرارات الإدارة السيئة. وشهدت الشركة انخفاضًا حادًا في المبيعات ربع السنوية حول العالم مع تحول المستهلكين إلى العروض المنافسة من أمثال On (ONON) وHoka. قامت شركة Nike الآن بسحب توجيهاتها للعام بأكمله وألغت يومًا رئيسيًا للمستثمرين حيث وضع الرئيس التنفيذي الجديد إليوت هيل خطته للتحول. وكما أشارت شركة Nike في إعلان أرباحها، فإن هذا التحول لن يحدث بين عشية وضحاها.
يشرح المحرر التنفيذي لشركة Yahoo Finance، بريان سوزي، ما تحتاج إلى معرفته قبل افتتاح السوق يوم الأربعاء.
نسخة الفيديو
حسنًا.
اه مرحبًا بك في حلقة جديدة من العرض الافتتاحي لـ Yahoo Finance.
أنا المحرر التنفيذي لشركة Yahoo Finance بريان سازي وقد عدت إلى مقعد السائق بعد رحلة إلى أركنساس مارس في غضون دقائق قليلة.
لكنني عدت أيضًا مباشرة بعد أن حققت أرباح Nike نجاحًا سيئًا للغاية في الربع الوحشي لشركة Nike.
وأنا هنا لأقول أن هذه الشركة تواجه مشكلة كبيرة، وهو أمر يصعب قوله لأن هذه شركة عالمية مميزة في Nike.
لقد اعتدنا على رؤية الكثير من المبيعات في الأردن تخرج من الباب، لكن هذا لا يحدث.
هناك شيئان لفتا انتباهي من حصة هذه الشركة، ولهذا السبب أعتقد أنهم في مشكلة كبيرة وسيستغرق الأمر بعض الوقت حتى يحدث تحول في الشركة وسحبت شركة أسعار الأسهم توجيهاتها.
أنت لا ترغب أبدًا في رؤية شركة، حجم Nike يسحب توجيهاتها.
في الأساس، قال هؤلاء المسؤولون التنفيذيون في مكالمة الأرباح هذه إنه لن يكون لدينا أي توجيهات خلال الأشهر الـ 12 المقبلة.
هذا فظيع.
إنه آخر شيء تريد سماعه من شركة Nike رقم اثنين، وهو انخفاض المبيعات الصادم.
لقد مر بعض الوقت منذ أن وصلت إلى مكالمات أرباح شركة Nike وسمعت عن انخفاض المبيعات المكون من رقمين في الشركات الرئيسية، وليس فقط في الولايات المتحدة حول العالم، والأكثر إثارة للقلق هو انخفاض المبيعات الكبير حقًا عبر الإنترنت.
من المحتمل أنهم هم الوحيدون الذين يبلغون عن انخفاض مبيعات التجزئة عبر الإنترنت.
اه والباقي منهم عاطلين عن العمل.
وأخيرًا أيضًا، أعتقد أن كل هذا يمهد الطريق لتسريح العمال والمزيد من تخفيضات التكاليف، من الرئيس التنفيذي الجديد إليوت هيل.
اه، هو على وشك أن يبدأ في غضون أسبوعين.
لقد ألغت الشركة أه يوم المستثمر الخاص بمنتصف نوفمبر مع أي قائد جديد.
يبدأون أولاً بتقييم العمل لبضعة أشهر ثم يأتون وتسريح الكثير من الأشخاص لجعل تلك الأرباح تبدو أفضل.
أنها تبدو جيدة.
يحصلون على شيك المكافآت الخاص بهم ويستمرون في العمل وربما يقومون بتحسين الشركة.
إذن هناك شيئان يجب مراقبتهما، وهما Nike، اه، مقيدة في القوس.
أعتقد أنها شركة في ورطة.