يعتنق فريق لوس أنجلوس كليبرز جذوره البحرية من خلال تغيير علامته التجارية تزامنًا مع انتقال الفريق إلى Intuit Dome في إنجليوود.
في شعار جديد تم الكشف عنه يوم الاثنين، توجد سفينة زرقاء داكنة محفورة خطوط كرة السلة في بدنها داخل بوصلة على شكل حرف C. وفي الوقت نفسه، يمتد اسم الفريق حول المحيط بخط مخصص مستوحى مرة أخرى من العناصر البحرية.
المزيد من سبورتيكو.كوم
نعم، يستمد كليبرز اسمه من المراكب الشراعية سريعة الحركة التي اشتهرت في منتصف القرن التاسع عشر، والتي كانت شائعة في منطقة سان دييغو حيث لعبت السلسلة من عام 1978 إلى عام 1984. لكن لا تشعر بالسوء إذا كنت لا تعرف ذلك.
“حتى هؤلاء الأشخاص الذين كانوا معجبين بهذا الفريق إلى الأبد لم يتمكنوا من إخبارك [the meaning behind the Clippers name]قال رئيس فريق العمليات التجارية جيليان زوكر خلال مقابلة بالفيديو الأسبوع الماضي.
في بعض النواحي، أصبح الاسم الآن أكثر ملاءمة من أي وقت مضى. فريق التوسع في عام 1970، لم يعد الامتياز شابًا، ولكنه مؤخرًا رسم اتجاهًا جديدًا لنفسه. منذ فترة طويلة يسكن في قاع الدوري، مع وجود علامة نصية تعتبر مجرد نسخة طبق الأصل من فريق ليكرز، فاز كليبرز في الواقع بمباريات أكثر من أي فريق باستثناء ووريورز وسيلتيكس منذ أن اشتراهم الملياردير ستيف بالمر مقابل 2 مليار دولار في عام 2014، وفقًا لـ StatMuse. .
وقال زوكر: “هذا فريق يعرف إلى أين يتجه”. “هذا فريق لديه هدف ونريد أن يتحقق.”
بدأت عملية إعادة التصميم بشكل جدي منذ ما يقرب من ثلاث سنوات، في الوقت الذي بدأت فيه لوس أنجلوس أعمال البناء في Intuit Dome الذي سيتم افتتاحه قريبًا. سلطت تعليقات المعجبين الضوء بانتظام على الرغبة في إحياء عناصر Clippers السابقة، مثل حروف النص والألوان الحمراء والزرقاء الفاتحة التي تم تقليلها في إعادة تصميم الفريق لعام 2015 لصالح المكونات الهندسية. ثم كانت هناك مشكلة الاسم، هل يجب على الفريق تغييره؟
“الأشخاص الذين لديهم أي علاقة حقيقية مع كليبرز سيخبرونك أنهم لا يريدون تغيير الاسم –لا كيف، بأي حال من الأحوال، لا تلمسهاقال زوكر. “لا تفكر حتى في ذلك. وكأن مجرد التفكير في الأمر هو بمثابة خنجر لقلبي.“
وقال زوكر إنه بعد متابعة السلسلة عبر فترات مظلمة، عارض المعجبون “بعنف” فكرة تبني هوية جديدة تمامًا. لذلك لم يفكر المسؤولون التنفيذيون حتى في البدائل.
وقالت: “في هذه العملية، هناك دائما هذه المعركة بين التطور والثورة”. “يمكنك الحصول على الاثنين معًا إذا قمت بالأمر بشكل صحيح، وهو “كيف تتطور في نفس الوقت الذي تبتكر فيه شيئًا جديدًا ومنعشًا؟” لقد كانت تلك هي البقعة الجميلة التي كنا نبحث عنها.”
قمصان كليبرز الجديدة: خلط القديم والجديد
من المرجح أن تبدو قمصان كليبرز الجديدة مألوفة للجماهير. لقد عاد النص مرة أخرى، على الرغم من تحديثه في إشارة إلى الخطوط البحرية. يعود اللون الأحمر أيضًا باعتباره اللون الأساسي الثالث للقميص مع وجود أعلام بحرية على الجوانب. سيتعين على الداعمين باللون الأزرق الفاتح التكيف مع اللون الأزرق الهادئ الذي أضافه الفريق أيضًا إلى ذخيرته.
شرع الفريق في اختبار ردود فعل المعجبين على مجموعات الألوان المختلفة بمهارة قدر الإمكان، ومزج الخيارات الجديدة في الاستطلاعات والهدايا. وتأمل أن تساعد الظلال المحددة للون الأزرق الداكن والأحمر الساطع على التميز عن المنظمات التي لديها مجموعات مماثلة.
وقال زوكر إن الهدف هو إثارة ردتي فعل على القمصان المعاد تصميمها، حيث يتعرف المتشددون على تلميحات من الماضي بينما يكون الآخرون متحمسون أيضًا لما هو مختلف الآن.
تشتمل الشعارات البديلة على خيار “Clips” مختصر، بالإضافة إلى اختصار LA، مع وجود الحرف A أعلى الحرف L. كما تم سحب عنصر البوصلة C في الشعار الرئيسي للفريق كخيار تصميم مستقل.
قال زوكر: “لقد فكرنا في قبعاتنا”. “لدينا 50 مليون زائر يأتون إلى لوس أنجلوس كل عام ونريدهم أن يغادروا معهم هذا قبعة لوس أنجلوس.”
استعان كليبرز بوكالة التصميم Doubleday & Cartwright للمساعدة في المشروع، بالإضافة إلى المصمم الرياضي ماثيو وولف، الذي تشمل محفظته العمل مع باريس سان جيرمان ومينيسوتا توينز. ساهمت نايكي والرابطة الوطنية لكرة السلة أيضًا في المساهمة، على سبيل المثال، ضغطت الرابطة من أجل إدراج أيقونات كرة السلة في الشعار الجديد للفريق.
ملعب كليبرز الجديد: البساطة في المركز
مع كل التغييرات التي طرأت على الامتياز، كان كليبرز يهدف إلى البساطة في خشبهم الصلب الجديد، مع اللون الأزرق الداكن حول حواف الملعب وفي جميع أنحاء ممرات الرمية الحرة، مع لمسات بيضاء وحمراء. الشعار الجديد يهيمن على الملعب الرئيسي (ونعم، الجزء العلوي من الشعار المدمج، والذي يقع بشكل أنيق أسفل حرف “n” في لوس أنجلوس، سوف في الحقيقة الوجه باتجاه الشمال في الحفريات الجديدة للفريق).
ومن المتوقع وجود زخارف أخرى ذات صلة في جميع أنحاء الساحة الجديدة، والتي من المقرر افتتاحها في أغسطس.
“الآن بعد أن عرف الناس ما هو كليبر وأن لدينا هذا النوع من المواضيع البحرية التي تحدث، كيف يمكننا دمج ذلك في [the arena] قال زوكر: “بدون مبالغة؟”. “لا نريد أن نضرب الناس على رؤوسهم به.”
الألقاب غير الملموسة ليست غير شائعة في الدوري الاميركي للمحترفين –ما هو تريل بليزر، أو بيسر، أو مافريك، حقًا؟– لكن كليبرز على استعداد للحصول على شيء يمكنهم التمسك به. أكثر من القطع الحرفية، تخطط كليبرز النحاسية لتسليط الضوء على الجوانب المجازية لهوية العلامة التجارية الجديدة التي تتمحور حول سفينة صعبة التغيير تواجه أخيرًا الاتجاه الصحيح. عند الحديث عن Intuit Dome، أكد بالمر بانتظام على الدور النشط الذي يريد أن يلعبه المشجعون جنبًا إلى جنب مع أعضاء الفريق في الملعب.
قال زوكر: “أعتقد أن هذا قد أبلغ علامتنا أيضًا”. “كل هذا يدور حول تغذية هذا الشعار: هذا هو ما يعنيه أن تكون جزءًا من هذه المنظمة، وأنك ستجد إحساسًا بالانتماء للمجتمع هنا لا يشبه أي شيء آخر.”
أفضل ما في سبورتيكو.كوم