عندما اندلعت حرائق الغابات في جزيرة ماوي في هاواي في أغسطس الماضي، كان التأثير مدمرا: فقد تحولت بلدة بأكملها إلى رماد، وفقد أكثر من 100 شخص. ووصف الجحيم بأنه “أكبر كارثة طبيعية في تاريخ الولاية”.
لكن البعض على إنستغرام أشاروا، دون دليل، إلى أن هناك شيئًا أكثر شناعة يحدث.
طلبت مؤثرة الصحة @truth_crunchy_mama من متابعيها البالغ عددهم 37000 “التوقف عن إلقاء اللوم على الطبيعة في الأشياء التي تسببت فيها الحكومة بالفعل”. وقالت في منشور آخر إنهم “سيواصلون إشعال حرائق الغابات حتى نخضع جميعًا لأجندتهم الخاصة بتغير المناخ”.
اقترح المؤثر الصحي @drmercola على متابعيه البالغ عددهم 504000 ما إذا كانت الحرائق قد تم إشعالها عمدًا، بينما تركز وسائل الإعلام على تغير المناخ، “لتسهيل الاستيلاء على الأراضي” لجعل المنطقة “مدينة ذكية” – في إشارة إلى منطقة تركز على التكنولوجيا. فكرة التصميم الحضري.
إحدى الشخصيات المؤثرة في مجال التربية بالفطرة، والتي تمتلئ صفحتها على Instagram بصور ذات تركيز ناعم على خلفيات جميلة بألوان الباستيل، استنتجت لمجتمعها البالغ عدده 76000 فرد أن حرائق الغابات في هاواي اندلعت بواسطة “أسلحة الطاقة الموجهة” – وهي أنظمة تستخدم الطاقة مثل أشعة الليزر.
جميع هذه الملصقات مؤثرة في مجال الصحة – وهو مصطلح شامل محدد بشكل فضفاض لمجموعة واسعة من الحسابات بما في ذلك اليوغا ونمط الحياة واللياقة البدنية والصحة البديلة وروحانية العصر الجديد.
في حين انتشرت نظريات المؤامرة حول حرائق الغابات في هاواي عبر الإنترنت في العام الماضي، فقد يبدو من المفاجئ أن يتم استغلالها أيضًا من قبل جزء من مجتمع العافية.
ولكن لسنوات كان هناك دمج بين الصحة والمعلومات المضللة والمؤامرة، حيث تستخدم مجموعة فرعية من المؤثرين خلفية المنشورات ذات الألوان الفاتحة المبهجة من الناحية الجمالية لنشر رسائل أكثر قتامة، ونسج نظريات المؤامرة المثيرة للقلق مع دعوات للمستخدمين لشراء مكملاتهم الغذائية. أو الخدمات.
لقد انفجرت هذه الظاهرة خلال الوباء، عندما سيطرت المشاعر المناهضة للقاحات على أجزاء كبيرة من مجتمع الصحة. ومع تراجع الاهتمام بالوباء، يقول الخبراء إن بعض أصحاب النفوذ في مجال الصحة تمسكوا بتغير المناخ لتحفيز المتابعين.
مصدر قلقهم: هؤلاء المؤثرون – بعضهم لديه مئات الآلاف من المتابعين – يعرضون الجماهير الجديدة والأصغر سنا لسلسلة كبيرة من المعلومات المضللة ويقوضون الجهود المبذولة لمعالجة أزمة المناخ.
تفاجأت سيسيل سيمونز، معلمة اليوغا المدربة، عندما بدأت العديد من الحسابات الصحية التي تابعتها في النشر حول تغير المناخ. وقالت لشبكة CNN: “لقد بدأت تظهر للتو في خلاصتي، واعتقدت أن هذا أمر مثير للاهتمام، والآن بعد أن انتهى فيروس كورونا، فإنهم يقومون بتنويع السرد”.
بدأ سيمونز، وهو أيضًا باحث في معهد الحوار الاستراتيجي، وهو مركز أبحاث مقره المملكة المتحدة يركز على المعلومات المضللة، في البحث. لقد بحثت في أكثر من 150 حسابًا متخصصًا في الصحة، وكان لدى معظمها ما بين 10000 إلى 100000 متابع. قدم جميعهم نصائح صحية، وباعوا المنتجات ذات الصلة وروجوا لشكل من أشكال المعلومات الخاطئة.
كانت الادعاءات التي توصل إليها سيمونز كاسحة ومتنوعة، بدءًا من الإنكار الصريح للمناخ إلى محاولات تقويض الحلول المناخية من خلال تصويرها كجزء من مؤامرة عالمية للسيطرة.
وركز البعض على الظواهر الجوية المتطرفة المميتة، قائلين إنها مدبرة من قبل الحكومة، أو أن القوى العالمية الخبيثة تعمل على تعديل الطقس. وادعى آخرون أن سياسات المناخ كانت مؤامرة للسيطرة على حياة الناس وأجسادهم ونظامهم الغذائي. أكد قسم صغير من روايات العصر الجديد أن تغير المناخ كان نتيجة للانفصال عن القوى الموجودة في الكون.
قد يبدو رفض العمل المناخي أمرًا غير بديهي بالنسبة لأصحاب النفوذ في مجال الصحة، الذين غالبًا ما يركزون على الطبيعة أو يستحضرون رؤى ريفية من الماضي. ولكن عندما يكون لديك نظرة ثاقبة لهذا العالم، فإنه يتتبع، كما قال سيمونز.
هناك خيط قوي من النزعة الفردية يمر عبر حسابات الصحة العامة، إلى جانب انعدام الثقة العميق في السلطات. وقالت: “إنهم يؤكدون على الحلول الفردية للمشاكل الجماعية، ويروجون للعافية كاستجابة للقلق المناخي”.
ويؤكد العديد من هؤلاء المؤثرين أنهم مجرد قول الحقيقة للسلطة. إنه موضوع حساب @truth_crunchy_mama، الذي يطلق على نفسه اسم “صادق الحقيقة”. ولم يستجب الشخص الذي يدير الحساب لطلب CNN للتعليق.
حتى أن البعض يقولون إنهم يقبلون أزمة المناخ التي يسببها الإنسان.
وقال جوزيف ميركولا، صاحب حساب @drmercola على إنستغرام، لشبكة CNN إن “البشر يؤثرون بشكل مطلق على البيئة والمناخ”. وعندما سئل عن تعليقاته بشأن حرائق الغابات في هاواي، قال إنه يقبل الإجماع على أن الظروف الجافة والرياح القوية تغذي الحريق. وأضاف: “لم يُذكر قط أن الأمر كان متعمدًا بالتأكيد، على الرغم من أن البعض تكهن بأن هذا احتمال”.
غالبًا ما يتم صياغة منشوراته المناخية بهذه الطريقة، فلا تقدم ادعاءات نهائية بل تطرح أسئلة مثل: هل فكرة أكل الحشرات “جزء من الأجندة الخضراء” لدعاة العولمة؟ أو يتبع ذلك الإعلان عن منشورات للضيوف تشير إلى “الحرب على تغير المناخ”. “نفس قواعد اللعبة التي يستخدمها الأفراد الأشرار الذين يتوقون إلى السلطة الكاملة على المواطنين”.
“خطاب خطير”
تبلغ قيمة صناعة العافية، اعتمادًا على كيفية تعريفها، ما يتراوح بين عدة مليارات إلى تريليونات الدولارات – 5.6 تريليون دولار، وفقًا لتقرير حديث صادر عن مجموعة الصناعة The Global Wellness Institute.
وقد مرت عقود من الزمن. وقالت ستيفاني أليس بيكر، التي تبحث في ثقافات الصحة والعافية في جامعة سيتي بالمملكة المتحدة، إن تجسيدها الحديث يعود إلى أواخر الخمسينيات. بدأ الطبيب الأمريكي هالبرت ل. دان في نشر فكرة أن الصحة هي أكثر من مجرد غياب المرض؛ وبدلاً من ذلك، كانت عبارة “ذروة العافية” تعني أيضًا إيجاد الهدف والمعنى.
اكتسبت الحركة زخمًا في السبعينيات، ثم مع الإنترنت، جاء رجال الأعمال وأصحاب النفوذ. قال بيكر إن العافية أصبحت الآن تعني أي شيء تقريبًا، لكنها في جوهرها تدور حول أفكار الفردية والتنوير الذاتي وعدم الثقة في المؤسسات – وهي أرض خصبة شبه مثالية لازدهار نظريات المؤامرة.
قال ديريك بيريس، المضيف المشارك للبودكاست Conspirituality، الذي يستكشف التصادم بين نظريات العافية والمؤامرة: “لا أعتقد أن الثقافة أدركت مدى خطورة الخطاب في المساحات الصحية حتى ظهور الوباء”. صاغ أحد الباحثين، مارك أندريه أرجنتينو، مصطلح “باستيل كيو أنون”، لوصف الجمالية الناعمة والممتعة التي يستخدمها بعض المؤثرين لنشر نظرتهم التآمرية للعالم.
وقال بيريس لشبكة CNN إن هذا التفكير التآمري “عادةً ما ينشأ في أوقات الارتباك الثقافي أو المأساة”. وقد قدم كوفيد-19 إحدى نقاط التحول هذه، ويقدم تغير المناخ الآن نقطة انعطاف أخرى.
قال كالوم هود، رئيس قسم الأبحاث في مركز مكافحة الكراهية الرقمية، إن المؤثرين يتوقون إلى أن يكون لهم صلة بالموضوع، و”تغير المناخ هو قضية كبيرة ذات صلة تظهر في الأخبار طوال الوقت”.
وقال هود لشبكة CNN: إنها قفزة أيديولوجية قصيرة من مؤامرات اللقاحات إلى مؤامرات المناخ: إذا كانت المؤسسة مخطئة بشأن الصحة، حسب اعتقادهم، فإنهم يكذبون عليك أيضًا بشأن تغير المناخ.
وقال تيم كولفيلد، خبير المعلومات المضللة، وأستاذ قانون وسياسة الصحة في جامعة ألبرتا، إنه من المتوقع الآن أن يقدم العديد من المؤثرين في مجال الصحة مجموعة من المعتقدات التي يريد المجتمع سماعها. وأضاف: “أن تكون مناهضًا لتغير المناخ يصبح جزءًا من هذا الفريق” وطريقة “لتحفيز جمهورك”.
قد يبدو من السهل استبعاد هذا القسم الفرعي من المؤثرين في مجال الصحة، لكن الروابط التي ينشئونها مع متابعيهم قوية.
وقال بيكر إنهم جيدون بشكل خاص في خلق العلاقة الحميمة، لأنهم يركزون على أجساد الناس والخبرة المباشرة بالعالم. فهو يشكل علاقة شبه اجتماعية قوية – أو من جانب واحد – حيث يعتقد المتابعون أن لديهم علاقة شخصية مع المؤثر. وأضافت أن الكثيرين يظهرون الأصالة ويقدمون أنفسهم على أنهم خارج النظام، وقادرون على قول الحقيقة للسلطة.
إن جاذبية رسائل المؤامرة التي يبثونها واضحة، وخاصة في ظل قضية معقدة مثل تغير المناخ. إنه علاج للقلق وفرصة لاستعادة القوة. “بمجرد العثور على نظرية المؤامرة، ينهار كل شيء، ويصبح كل شيء مبسطًا. قال هود من CCDH: “هناك رجل سيء يكذب عليك”.
يغذي الغضب المشاركة، ولكن من الصعب تحديد كيفية ترجمة ذلك إلى تأثير في العالم الحقيقي.
ومع ذلك، يعتقد العديد من الخبراء أن هناك تأثيرًا كبيرًا. وقال كولفيلد إن المعلومات الخاطئة المتعلقة بالمناخ لها “تأثير عميق” على معتقدات الناس وعلى تطبيع وجهات النظر الهامشية. فهو لا يقوض الحلول المناخية فحسب، بل إنه ينزع تسييس الناس أيضا، ويزرع بذور عدم الثقة في سياسات المناخ.
ويقول الخبراء إن الأمر مثير للقلق بشكل خاص لأنه يسمح للمعلومات الخاطئة المتعلقة بالمناخ بالوصول إلى جماهير جديدة، بما في ذلك الشباب الذين قد يدعمون الإجراءات المتعلقة بتغير المناخ.
وقالت ماريا ويلمان، الأستاذة المساعدة وخبيرة الصحة في جامعة إلينوي في شيكاغو، إن الدراسات تشير إلى أن الأجيال الشابة تحصل على غالبية أخبارها من منصات مثل إنستغرام.
وقال ويلمان لشبكة CNN: “إذا كانت الأخبار الوحيدة التي يستهلكونها تأتي من أحد المؤثرين في مجال الصحة الذين يشاركون معلومات مضللة بشأن تغير المناخ، فقد لا يدركون أبدًا أن المعلومات التي تم تقديمها لهم غير دقيقة”.
التصدي للمعلومات المغلوطة
وقال كولفيلد إن وجهات النظر المتطرفة يمكن أن تمنح أصحاب النفوذ نقرات أعلى، وجمهورًا أكبر، وعلامة تجارية أكثر ربحية، لذا فإن الحافز واضح للتوجه نحو تلك الأيديولوجيات. “والشيء المحزن هو أنه كلما أصبح الأمر يتعلق بالإيديولوجية، كلما أصبح من الصعب تغيير رأي الناس، لأنه يتعلق بالانتماء إلى مجتمع ما.”
ومع ذلك، هناك استراتيجيات لمواجهة المعلومات الخاطئة. وقال كولفيلد إنه من المهم القيام بذلك بطريقة محترمة وبناءة، حتى عندما يأتي الأمر من أشخاص مؤثرين قد يصفه البعض بأنه “تافه”. وأضاف أن “المعلومات المسبقة” يمكن أن تساعد أيضًا – الخروج قبل المعلومات الخاطئة، وتوعية الناس بالتكتيكات المستخدمة لدفعها.
بالنسبة للآخرين، ينصب التركيز أكثر على المنصات الأخرى التي تستضيف هؤلاء المؤثرين. ويطالب هود بمزيد من الوضوح بشأن سياسات المناخ، واتخاذ تدابير تشمل حظر تضخيم المحتوى وتحقيق الدخل منه والذي يتعارض بشكل واضح مع علوم المناخ.
كما دعا المنظمين إلى إلقاء نظرة فاحصة على المنتجات والخدمات التي يتم بيعها على إنستغرام والمنصات الأخرى. قال: “إنه الغرب المتوحش”.
ورفضت شركة Meta، التي تمتلك Instagram، التعليق. لدى الشركة سياسات لمواجهة المعلومات الخاطئة، بما في ذلك فرق دولية من مدققي الحقائق الذين يقومون بتقييم محتوى علوم المناخ. عندما يصنفون المنشورات على أنها كاذبة، يمكنهم تقليل التوزيع وإضافة علامات تحذيرية، وقد تفقد الحسابات التي تسيء بشكل متكرر القدرة على الإعلان أو تحقيق الدخل.
ولكن بالنسبة لخبراء مثل هود، فإنه ببساطة لا يوجد ما يكفي من الجهود لمعالجة مشكلة لها مثل هذه العواقب المثيرة للقلق.
مع استمرار أزمة المناخ في تأجيج الظواهر الجوية المتطرفة الأكثر تكرارًا والأكثر شدة، فإنها تخلق ظروفًا مثالية لإنكار المناخ والمعلومات الخاطئة لازدهارها عبر هذه الأجزاء من مجتمع العافية.
“لقد كان الجانب المظلم من العافية موجودًا دائمًا. وقال سيمونز: “لقد رأينا ذلك الآن”.
لمزيد من الأخبار والنشرات الإخبارية لـ CNN، قم بإنشاء حساب على CNN.com