ميلانو (AP) – من المتوقع أن تتقلص المبيعات العالمية للسلع الشخصية الفاخرة في عام 2025 للمرة الأولى منذ الركود الكبير، وفقًا لدراسة استشارية أجرتها شركة Bain ونشرت يوم الأربعاء. وقال مؤلفها إن التوقعات قد تتفاقم إذا تأثر القطاع بالتعريفات الجمركية التي وعد بها دونالد ترامب.
وقالت كلوديا داربيزيو، التي قادت الدراسة لصالح رابطة ألتاجاما الإيطالية لمنتجي المنتجات الفاخرة، لوكالة أسوشيتد برس: “قد يكون هذا كابوسًا إذا تم تنفيذه”. “قد ينتهي الأمر بالعلامات التجارية الأوروبية إلى أن تصبح باهظة الثمن في بيئة باهظة الثمن بالفعل.”
وتعهد ترامب بفرض رسوم جمركية تصل إلى 20% على الواردات، قائلا إنها ستخلق وظائف في المصانع وتقلص العجز الفيدرالي وتخفض أسعار المواد الغذائية.
وفي حين أن الدراسة لم تتناول التأثير المحتمل للتعريفات الجمركية، إلا أن داربيزيو قال إن التأثير على منتجي السلع الفاخرة الأوروبيين سيعتمد على كيفية تطبيق التعريفات الجمركية على هذه الفئة، إذا تم تطبيقها على الإطلاق. وأشارت إلى أن ندرة البدائل الفاخرة الأمريكية قد تؤدي إلى الإعفاء.
ويمكن أيضًا تعويض أي تأثير سلبي من خلال نقل الإنتاج إلى الولايات المتحدة، أو زيادة المبيعات للسياح الأمريكيين في أوروبا.
وتعد الولايات المتحدة ثاني أكبر سوق للسلع الفاخرة، بعد أوروبا، بقيمة تبلغ نحو 100 مليار يورو (106 مليارات دولار)، أو ما يقرب من ثلث إجمالي المبيعات العالمية للملابس والسلع الجلدية والأحذية الفاخرة.
وقالت باين إنه من المتوقع أن تنخفض مبيعات السلع الفاخرة بنسبة 2٪ إلى 363 مليار يورو (385 مليار دولار) العام المقبل، من 369 مليار يورو متوقعة في عام 2024، بسبب الزيادات الحادة في الأسعار التي تفرضها العلامات التجارية والاضطرابات العالمية.
حقق القطاع انتعاشًا سريعًا من جائحة كوفيد-19، متجاوزًا مبيعات 2019 بحلول عام 2022، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى الإنفاق المكبوت الذي تأخر بسبب عمليات الإغلاق. وحتى الانخفاض المتواضع في العام المقبل من شأنه أن يترك السوق أعلى بنسبة 28٪ عما كان عليه في عام 2019، وأكبر مرتين ونصف من أدنى مستويات الركود العظيم في عام 2008.
وقال داربيزيو إن الاضطرابات الاجتماعية والسياسية، بما في ذلك الحروب وقائمة الانتخابات الوطنية، أدت إلى تآكل ثقة المستهلك. وبالإضافة إلى ذلك، فإن استراتيجية العلامات التجارية المتمثلة في زيادة الأسعار مع التركيز على المزيد من “الفخامة الدقيقة” التي غالباً ما تفتقر إلى الحداثة “تسببت في تأثير سلبي قوي على الرغبة في الشراء،” حتى بين المستهلكين الأثرياء، على حد قولها.
ووجدت الدراسة أن أزمة الإبداع تؤدي أيضًا إلى تنفير المتسوقين من الجيل Z، والعديد منهم الآن في العشرينات من عمرهم.
والنتيجة هي تقلص سوق المنتجات الفاخرة بمقدار 50 مليون عميل، إلى ما يقدر بـ 250 مليونًا إلى 360 مليونًا، مع تقلص قاعدة المنتجات الفاخرة لأول مرة.
وقال داربيزيو: “لدينا 50 مليون عميل أقل، إما لأنهم لا يستطيعون التسوق، أو لأنهم لا يريدون ذلك لأنهم لا يشعرون أن هناك ما يكفي من العصير”.