أعلنت شركة “ليدل” الألمانية لبيع المواد الغذائية بأسعار مخفضة، اليوم الخميس، أنها ستوقف البث التلفزيوني في فرنسا، حيث تعد واحدة من أكبر المعلنين في البلاد.
وتأتي هذه الخطوة بعد نصف عام من خسارة المحكمة الباهظة، عندما قضت محكمة الاستئناف الفرنسية بأن إعلانات سلسلة المتاجر الكبرى كانت خادعة.
وقال جاسين والي، كبير مسؤولي العملاء في شركة Lidl France، في مقابلة مع مجلة Strategies التجارية: “لن نستثمر في التلفزيون الخطي طالما أن المخاطر التنظيمية مرتفعة للغاية، كما هي الحال اليوم”.
يشير التلفزيون الخطي إلى قنوات البث التلفزيوني التقليدية التي تلتزم بجدول زمني مقارنة بمنصات البث مثل Netflix، حيث يشاهد المشاهدون المحتوى حسب الطلب.
في يوليو/تموز الماضي، أمرت محكمة الاستئناف في باريس شركة Lidl بدفع مبلغ 43 مليون يورو (50 مليون دولار) لسلسلة متاجر السوبر ماركت الفرنسية Intermarche بعد أن وجدت أن مئات الإعلانات التليفزيونية التي أدارتها شركة Lidl بين عامي 2017 و2023 من المحتمل أن تخدع المستهلكين وتشكل منافسة غير عادلة.
وتستأنف شركة “ليدل”، سادس أكبر شركة لبيع المواد الغذائية بالتجزئة في فرنسا من حيث حصتها في السوق، هذا الحكم.
تتطلب قوانين المستهلك الفرنسية أن تكون المنتجات التي يتم الترويج لها متاحة بهذا السعر لمدة 15 أسبوعًا على الأقل.
وانتقد والي الأنظمة ووصفها بأنها قديمة وتهدف إلى إفادة وسائل الإعلام التقليدية.
وحذر قائلاً: “تحتاج فقط إلى معرفة بصمة Lidl TV لفهم أنه إذا توقفنا عن الإعلان في وسائل الإعلام الفرنسية لصالح لاعبين مثل Google أو Meta أو Netflix أو Amazon، فسيخلق ذلك مشكلة في تمويل وسائل الإعلام”.
Lidl هي ثاني أكبر معلن في فرنسا، في جميع القطاعات ووسائل الإعلام، وفقًا لشركة Kantar Media.
وقالت متحدثة باسم الشركة لوكالة فرانس برس إن التلفزيون الخطي شكّل 22 بالمئة من إجمالي الإنفاق الإعلاني لشركة “ليدل” العام الماضي، مقارنة بـ “صفر” مخطط له في عام 2026.
التيار المتردد/رل/ياد