أبرز تقرير صادر عن شركة الأبحاث والتحليل Media Partners Asia Research Services (MPA) يوم الأربعاء أن “صناعة الفيديو في منطقة آسيا والمحيط الهادئ لا تزال تشهد تحولًا علمانيًا من التلفزيون إلى الإنترنت من حيث المشاركة وتحقيق الدخل”. ومن بين نقاط البيانات الرئيسية، قدرت الشركة أن صناعة الفيديو في المنطقة نمت بنسبة 5.5 بالمائة في عام 2023 لتصل إلى 145 مليار دولار من الإيرادات، مدفوعة بقفزة بنسبة 13 بالمائة في “مبيعات قطاع الفيديو عبر الإنترنت إلى 57 مليار دولار، يقابلها جزئيًا أقل من نمو بنسبة 1% في إيرادات التلفزيون إلى 98 مليار دولار.
قام التقرير بتحليل البث التلفزيوني المجاني، والتلفزيون المدفوع، والاشتراك في VOD، والإعلانات المتميزة VOD، والمحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC)/إعلانات الفيديو الاجتماعية في 14 سوقًا في منطقة آسيا والمحيط الهادئ.
المزيد من هوليوود ريبورتر
ووجدت أن “الصين لا تزال أكبر سوق للفيديو وأكثرها تنظيما، حيث حققت إيرادات بقيمة 64 مليار دولار في عام 2023”. “باستثناء الصين، فإن أكبر الأسواق في عام 2023 هي اليابان (32 مليار دولار)، والهند (13 مليار دولار)، وكوريا (12 مليار دولار)، وأستراليا (9.5 مليار دولار)، تليها تايوان وإندونيسيا، وكلاهما بحوالي 3 مليارات دولار”.
وباستثناء الصين، ارتفعت إيرادات صناعة الفيديو في منطقة آسيا والمحيط الهادئ (APAC) بنسبة 3.2 بالمائة في عام 2023 لتصل إلى 81 مليار دولار. وكان ذلك مدفوعًا بزيادة بنسبة 13% في مبيعات الفيديو عبر الإنترنت إلى 30 مليار دولار، يقابلها جزئيًا انخفاض بنسبة 2% في إيرادات التلفزيون إلى 51 مليار دولار.
نمت إيرادات البث المباشر عبر الإنترنت بنسبة 15% في عام 2023 في جميع أنحاء المنطقة لتصل إلى 28 مليار دولار، ولكن باستثناء الصين، بلغت الزيادة 12% فقط لتصل إلى 12 مليار دولار. وبالمقارنة، ارتفعت إيرادات إعلانات الفيديو حسب الطلب (AVOD) في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 11 بالمائة لتصل إلى 29 مليار دولار أمريكي، أو 13 بالمائة لتصل إلى 17 مليار دولار أمريكي باستثناء الصين. قالت MPA إن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون/مقاطع الفيديو الاجتماعية “لا يزال يهيمن على فئة AVOD بحصة 80 بالمائة، في حين حصلت AVOD المتميزة على 20 بالمائة في عام 2023”.
وأظهرت إيرادات اشتراكات التلفزيون المدفوع انخفاضات هامشية عند استبعاد الصين، بما في ذلك انخفاض الإيرادات في أسواق كبيرة مثل الهند واليابان. بالإضافة إلى ذلك، “تقلصت كل الأسواق تقريبًا في جنوب شرق آسيا”، حسبما أوضحت MPA. “لقد نمت إعلانات التلفزيون المدفوع في الهند، لكنها دمرت في كوريا. وانخفضت الإعلانات التلفزيونية المجانية بنسبة 2% في عام 2023 في جميع أنحاء منطقة آسيا والمحيط الهادئ باستثناء الصين، مع انخفاضات كبيرة في أستراليا وإندونيسيا وكوريا.
ومع ذلك، فإن الصين سوف تعيق النمو في السنوات المقبلة، وفقا لأحدث التقديرات. وتوقعت MPA أن ينمو إجمالي إيرادات صناعة الفيديو في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) بنسبة 2.6 بالمائة بين عامي 2023 و2028 ليصل إلى 165 مليار دولار، أو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 3.3 بالمائة عند استبعاد الصين إلى 95 مليار دولار. وأشار التقرير إلى أنه “من المتوقع أن ينمو قطاع الفيديو عبر الإنترنت في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 6.7 في المائة بمعدل نمو سنوي مركب ليصل إلى 78.5 مليار دولار من القيمة بحلول عام 2028، أو بمعدل نمو سنوي مركب بنسبة 9.2 في المائة إلى 46 مليار دولار في منطقة آسيا والمحيط الهادئ باستثناء الصين”.
ساهم الإعلان بنسبة 51% من إيرادات الفيديو عبر الإنترنت في المنطقة في عام 2023 (أو 58% عند استبعاد الصين)، ولكن من المتوقع أن تنمو مساهمته إلى 54% بحلول عام 2028 (أو إلى 63% عند استبعاد الصين)، وفقًا لتوقعات MPA.
“إن تحسين الاتصال وزيادة انتشار التلفزيون المتصل (CTV) جنبًا إلى جنب مع نمو اقتصادات المبدعين المحليين والاستثمار في المحتوى المحلي المتميز بالإضافة إلى التوافر الواسع للبث الرياضي المتميز، سيستمر في جذب الدولارات ومقل العيون عبر الإنترنت،” قالت إدارة MPA & المدير التنفيذي فيفيك كوتو.
وشدد على أن “المستفيدين الواضحين في اقتصاد الفيديو الرقمي هم شركات التكنولوجيا والإعلام العالمية والمحلية التي تستثمر في المنتج والمحتوى مع المستهلكين في طليعة استراتيجياتها”. “وفقًا لـ MPA، حصلت ثماني شركات على حصة إجمالية تبلغ 65 بالمائة من إيرادات الفيديو عبر الإنترنت في منطقة آسيا والمحيط الهادئ في عام 2023: Amazon Prime Video، وByteDance (بما في ذلك TikTok)، وDisney، وYouTube المملوكة لشركة Google، وiQIYI، وMeta (فيديو)، وNetflix، وTencent. “.
ومن بين عمالقة القطاع، تصدرت Netflix في السنوات الأخيرة عناوين الأخبار بمحتوى آسيوي مثل المسلسلات الكورية الناجحة لعبة الحبار، برنامج تلفزيوني واقعي البدنية: 100 وفيلم روائي طويل اقتل بوكسون. وهي الآن تضع أعينها على جلب تلك الصيغة الفائزة إلى قائمة محتواها اليابانية. أعلنت Disney + للتو عن ذلك طفيليسيلعب سونغ كانغ هو دور البطولة عم سامسيك، دراما تاريخية طموحة للكاتب والمخرج الكوري شين يون شيك. ومن المتوقع أن تكشف Amazon Prime Video عن أكبر قائمة منتجاتها في اليابان حتى الآن هذا العام، بينما سيعيد برنامج Discovery’s Max من Warner Bros المشتركين إلى الأزقة الخلفية المضاءة بالنيون في طوكيو مع الموسم الثاني من الفيلم الدرامي ذي الميزانية الكبيرة. نائب طوكيو.
لكن الأمر لا يتعلق فقط بعمالقة البث العالمي في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. باستثناء الصين، أشار كوتو إلى أن “بعض اللاعبين المحليين يتنافسون بنجاح ولديهم إمكانات كبيرة، بما في ذلك Jio Cinema وZee-Sony في الهند، وFoxtel’s Kayo وNine’s SVOD ومنصات البث VOD (BVOD) في أستراليا، وTVer وU-Next في اليابان. و Tving في كوريا و Vidio في إندونيسيا و Viu في جميع أنحاء جنوب شرق آسيا.
وقال الخبير أيضًا إن الاستثمارات الجديدة من قبل اللاعبين الاستراتيجيين وشركات الأسهم الخاصة في قطاع الفيديو عبر الإنترنت في الصين والهند وإندونيسيا واليابان وكوريا وجنوب شرق آسيا تساعد الشركات المحلية والإقليمية على المنافسة. استنتاجه: “بدأ قطاع الفيديو عبر الإنترنت أيضًا في الترشيد من خلال زيادات الأسعار في فئة SVOD جنبًا إلى جنب مع المحتوى المنضبط والاستثمار التسويقي، وإدخال مستويات الإعلانات، واستراتيجيات جديدة لتحقيق الدخل وبدء توحيد السوق المحلية في كوريا واليابان والهند.”
أفضل ما في هوليوود ريبورتر