قد تكون تايلور سويفت في حقبة اتحاد كرة القدم الأميركي (الزوجات والصديقات) بعد حضورها مباراة كانساس سيتي تشيفز يوم الأحد لتشجيع صديقها المشاع، ترافيس كيلسي – ولا يمكن للإنترنت الاكتفاء منها.
ظهور المغني في ملعب أروهيد لم يجلب الابتسامات إلى نهاية اتحاد كرة القدم الأميركي وزميله باتريك ماهومز ومشجعي فريق كرة القدم والمغني فحسب، بل أدى أيضًا إلى زيادة كبيرة في عدد المتابعين على حساب كيلسي على إنستغرام بالإضافة إلى ارتفاع بنسبة 400٪ في عدد متابعيه. مبيعات جيرسي.
في هذه المرحلة، ليس سرًا أن أكبر معجبي Swift (يشار إليهم بحبب باسم Swifties) يستثمرون في الحياة العاطفية لشاب يبلغ من العمر 33 عامًا. ولكن هل من المفاجئ أن ينضم عشاق الرياضة ووسائل الإعلام إلى العربة؟
“كان الناس ينشرون أن هذا هو يوم استقلالهم” ، تقول ماريا أفجيتيديس ، المعروفة باسم Matchmaker Maria على وسائل التواصل الاجتماعي والرئيس التنفيذي لشركة Agape Match ، لموقع Yahoo Life. “هذا منطقي بالنسبة لي لأنه [Swift] هي أمريكانا و [football] هي طقوسنا.”
قصص حب سويفت كما رويت في أغانيها
في الألبوم الثاني لسويفت، لا يعرف الخوف، لقد كشفت للمستمعين أنها ستستمر في القيام بأشياء “أعظم من مواعدة الصبي في فريق كرة القدم”. لكن هذا لم يمنع الناس من إبداء الاهتمام بمن ارتبطت بهم طوال صعودها إلى الشهرة.
في الواقع، كانت كلمات مثل تلك هي التي أبقت اهتمام المعجبين.
“إنها تكتب عن حياتها العاطفية بطريقة ضعيفة وعميقة حقًا، والتي ترتبط حقًا بمعجبيها وتجعلنا نتشوق لمعرفة من تدور كل أغنية حوله،” تقول لورا كون، التي نصبت نفسها باسم Swiftie، لموقع Yahoo Life.
وقد أكدت سويفت ذلك بنفسها في وقت مبكر من عام 2008، عندما اقترحت إلين دي جينيريس أن “جميع الأغاني الموجودة على [Fearless] “تتعلق بالأولاد والحب” ، وهو ما وافقت عليه المغنية. حتى أنها أشارت إلى أغنية تمت إضافتها إلى قائمة الأغاني بعد انفصالها عن المغني جو جوناس.
منذ ذلك الحين، أدرج نجم البوب إشارات إلى الرومانسية مع جيك جيلينهال، وجون ماير، وهاري ستايلز، وجو ألوين في العديد من الأغاني الناجحة.
يصف كون موسيقى سويفت بأنها “سيرة ذاتية” بهذه الطريقة. تقول عالمة النفس باميلا روتليدج، مديرة مركز أبحاث علم النفس الإعلامي في نيوبورت بيتش، كاليفورنيا، إن الموسيقى هي مجرد جزء من كيفية قيام سويفت بتنمية علاقة حميمة مع المعجبين.
“لقد قامت سويفت بعمل بارع في استخدام جميع الوسائط لخلق شعور بالحميمية والضعف. وتعكس موسيقاها تجارب حياتها، وهي تمتلك عواطفها. كما أنها تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لتوسيع علاقتها مع المعجبين، مما يجعلهم يشعرون بالاطلاع على يقول روتليدج لموقع Yahoo Life: “إنها خارج الكواليس”. “إن قدرتها على تحقيق الأصالة والتواصل العاطفي جنبًا إلى جنب مع التواصل المتكرر تزيد من فرص التواصل غير الاجتماعي. وعلى الرغم من كونها أحادية الجانب، إلا أن حقيقة اعترافها المستمر بالمعجبين تزيد من تعزيز الشعور بالمعرفة والارتباط.”
تعد استضافة حفلات الاستماع إلى الألبوم في منزلها وأداء تصميم الرقصات للمعجبين خلال جولة Eras Tour بمثابة أمثلة على هذا الاعتراف. تشتهر سويفت أيضًا بتقديم بيض عيد الفصح طوال عملها والذي يحول معجبيها إلى محققين ويجعلهم يشعرون وكأنهم من المقربين من المغنية.
يقول كون: “إنها تقوم باستمرار بإسقاط التلميحات وتحكي القصص في الأشياء التي تفعلها”. والحياة العاطفية لسويفت ليست استثناءً من ذلك.
إن علاقة نجمة البوب الفريدة مع معجبيها – إلى جانب حقيقة أنها تمكنت من الحفاظ على ما يشبه الخصوصية على مر السنين – تثير اهتمام الجميع، كما تقول إليزابيث سكالا، المعروفة أيضًا باسم أستاذة Swiftie، وهي أستاذة اللغة الإنجليزية التي تقوم بتدريس دورة تسمى ” كتاب أغاني تايلور سويفت” في جامعة تكساس في أوستن.
يقول سكالا لموقع Yahoo Life: “إن الاهتمام بحياتها العاطفية هو في الواقع جزء من هذه الظاهرة، التي أعتقد أن المشاهير الآخرين يختبرونها ولكن ليس بنفس القدر”. “أعتقد أن سويفت كانت تحظى باهتمام كبير جدًا بحياتها العاطفية عندما كانت أصغر سناً، وما زال معجبوها يحمونها بشدة. ويخضع العديد من نجوم البوب للتدقيق المفرط ويتبعهم المصورون. ولم يبدأ جميعهم في عمر 16 عامًا. والآن بعد أن سويفت تبلغ من العمر 33 عامًا، وأود أن أشير إلى أنها الشخص الذي يحمي خصوصيته بشدة إلى أقصى حد ممكن”.
ومع ذلك، يبدو أنها تقوم ببعض الاستثناءات مع كيلسي، مما يزيد من الإثارة.
“تأثير تايلور سويفت” على اتحاد كرة القدم الأميركي
إن الطريقة التي استثمر بها Swifties في أحداث حياة Swift يمكن مقارنتها بالاهتمام الذي يظهره مشجعو كرة القدم بفرقهم ولاعبيهم المفضلين، وهو ما قد يفسر الضجة المحيطة بمباراة بعد ظهر يوم الأحد، وفقًا لأفجيتيديس.
وتوضح قائلة: “ما رأيناه هو التقاء ثقافتين فرعيتين، وكلتا الثقافتين الفرعيتين عبارة عن ثقافتين فرعيتين”. “تشمل طقوس ثقافتنا الرياضة، مثل اتحاد كرة القدم الأميركي، حيث يجتمع الناس معًا للتشجيع على فريقهم والتشجيع عليه. … وبالمثل، فإن تايلور سويفت هي شخص لديه قاعدة جماهيرية ولديه أيضًا طقوسه الخاصة.”
تشرح ماريسا يواكيم، وهي أحد المعجبين الآخرين بـ Swift، لموقع Yahoo Life أن Kelce كان منخرطًا في طقوس Swift، حيث شارك أنه صنع سوار صداقة عليه رقم هاتفه في محاولة لجذب انتباه Swift في جولة Eras Tour في مدينة كانساس سيتي. شوهدت النهاية الضيقة بعد ذلك وهي ترتدي زيًا من الدنيم يسمى “1989 Bedroom Painting Set” لجلسة Hangout بعد المباراة يوم الأحد مع Swift منذ أن كانت المغنية تروج لإعادة تسجيلها القادمة للألبوم المفضل لدى المعجبين. 1989.
يقول روتليدج: “إلى جانب خبرته في الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية، يتمتع كيلسي أيضًا بشخصية جيدة، مما يجعله جذابًا للجماهير باعتباره مناسبًا لسويفت”.
قامت سويفت بدورها من خلال تشجيع كيلسي في المباراة إلى جانب والدته دونا كيلسي. تقول كون: “إنها تقريبًا تشعر بأنها أقرب إلينا، وتشجع هذا الفريق ورجلها بنفس الطريقة التي نفعلها نحن”، مضيفة باستخفاف: “لقد أعطت الفتيات سببًا للمشاركة في كرة القدم يوم الأحد”.
إنه يرسم أوجه تشابه مع الإثارة التي كانت تحيط سابقًا بتوني رومو وجيسيكا سيمبسون، وكذلك توم برادي وجيزيل بوندشين. ومع ذلك، تقف سويفت بمفردها عندما يتعلق الأمر بنجاحها، ومعجبيها المخلصين، وتفانيها في رواية قصة حب جيدة – يبدو أن إحداها تجري أمام أعيننا.
يقول أفجيتيديس: “نحن نستثمر في حياة تايلور العاطفية، لأن هذا هو ما تكتب عنه، وهذه هي الطريقة التي دربتنا بها”.
يؤكد يواكيم أن معجبي سويفت، مثلها، يريدون فقط رؤية المغنية سعيدة. “نحن نشجعها في جميع مجالات الحياة. إنها تبحث عن الحب، ويدعمها معجبوها بكل معنى الكلمة.”