تدعو ماكدونالدز عملائها إلى الشعور وكأنهم أطفال مرة أخرى مع أحدث إصدار من وجبة Happy Meal – وهي وجبة مخصصة للبالغين.
أطلقت سلسلة الوجبات السريعة هذا الأسبوع صندوق Kerwin Frost Box، وهو تعاون مع الفنان والكوميدي Kerwin Frost (الذي نصب نفسه معجبًا بالعلامة التجارية مدى الحياة). تحتوي هذه الوجبة على خيار من تشيكن ماك ناجتس أو بيج ماك بالإضافة إلى البطاطس المقلية والصودا، وتهدف إلى إثارة “فرحة الحنين” من خلال لعبتها المميزة: إعادة إنشاء فروست لمقتنيات ماك ناجت بادي، التي تم إطلاقها في الأصل في عام 1988.
شارك لانس ويست، البالغ من العمر 59 عامًا والمقيم في أوكلاهوما، حماسته للتعاون مع أ صورة على X (المعروف سابقًا باسم Twitter) الخاص به Kerwin Frost Box. “أنا أحب الحنين تمامًا. لقد كانت ماكدونالدز أول وظيفة حقيقية لي في المدرسة الثانوية، ومنذ ذلك الحين أصبح لدي ميل كبير إلى تناول بيج ماك. “عمري 59 عامًا وأشعر ببعض الإحراج عند طلب وجبة هابي ميل. تخيل سعادتي عندما علمت أن ماكدونالدز تقدم نسخة للبالغين.
بالنسبة لخبراء علم النفس، هذا ليس مفاجئا.
“من لا يريد اللعب؟ من منا لا يريد تجربة كونه طفلاً مرة أخرى دون مسؤولية البلوغ؟ تقول عالمة النفس الإكلينيكي باربرا جرينبيرج لموقع Yahoo Life. “لا يوجد في الحقيقة الكثير من الملاعب المخصصة للبالغين. إن تجربة ماكدونالدز بأكملها تشبه تقريبًا تواجد البالغين مرة أخرى في الملعب.
إن عبوة Happy Meal المرحة كبيرة الحجم والأشياء القابلة للتحصيل المضمنة تجعل الأمر أكثر متعة – حتى بالنسبة للبالغين الذين ربما انتقلوا من جمع الألعاب.
وتقول: “إنه عنصر المفاجأة الذي لا يحصل عليه البالغون كثيرًا”. “نحن بحاجة إلى لحظات سحرية طوال اليوم، ونحن أطفال لدينا ذلك. لذلك أعتقد أن الألعاب الصغيرة والمفاجآت واللحظات مثيرة للغاية وليست ما نتوقعه يوميًا.
الحنين لديه وسيلة لاستحضار “الشوق إلى الماضي، عندما كانت الأمور تبدو أسهل، وأخف وزنا، وأكثر راحة وأفضل بشكل عام”، كما تقول لورين فوكس، كبيرة المعالجين في مانهاتن ويلنيس، لموقع Yahoo Life. “عندما تستخدم حملة تسويقية أشخاصًا أو أماكن أو أغاني أو أشياء من ماضينا كانت تثير الفرح أو الراحة عندما كنا أطفالًا، فإن ذلك يجعلنا نشعر بالشباب مرة أخرى.”
تعرف ماكدونالدز أن تنمية هذا الشعور تجلب العملاء. في الواقع، تم إطلاق النسخة الأولى من Happy Meal للبالغين مع العلامة التجارية لملابس الشارع Cactus Plant Flea Market في أكتوبر 2022. وأخبرت شركة ماكدونالدز الأمريكية موقع Yahoo Life أن الحملة حققت أعلى المعاملات الرقمية الأسبوعية في الولايات المتحدة حتى الآن. وتخطط الشركة أيضًا لمواصلة اتجاه الحنين إلى إطلاق CosMc’s – وهو مطعم عرضي يركز على المشروبات القابلة للتخصيص،
“ماذا سيحدث لو أن شخصية ماكدونالدز من الثمانينيات كانت في جزء منها كائنًا فضائيًا، وجزءًا راكب أمواج، وجزءًا آليًا… ماذا سيحدث إذا افتتحت هذه الشخصية مطعمًا في عام 2023؟” وقال كريستوفر كيمبكزينسكي، الرئيس والمدير التنفيذي والمدير لشركة ماكدونالدز، خلال يوم المستثمر الخاص بالشركة. “إن CosMc’s عبارة عن مفهوم صغير الحجم يحمل كل السمات المميزة لماكدونالدز ولكنه يتميز بشخصيته الفريدة.”
الوقت وحده هو الذي سيحدد مدى نجاح Kerwin Frost Box. يخطط West ، على سبيل المثال ، لجمع المجموعة الكاملة من ألعاب McNugget Buddy.