بعد ثماني ثوانٍ فقط من بداية موسم عرض الجوائز لعام 2025، أطلقت نيكي جلاسر، مضيفة حفل توزيع جوائز جولدن جلوب الـ 82، على العرض لقب “أكبر ليلة في Ozempic”. الممثل الكوميدي لم يكن يمزح. إنها تتبع خطى جيمي كيميل، الذي وصف دواء إنقاص الوزن بأنه “سر هوليوود الأسوأ” في مونولوجه في حفل توزيع جوائز الأوسكار لعام 2023، حيث كانت شعبية GLP-1 تتزايد. لكن الآن، لا يوجد شيء سري حول هذه الأدوية وانتشارها داخل وخارج النخبة في لوس أنجلوس. لدرجة أن شركة Lilly، شركة الأدوية التي تصنع Zepbound، قامت برعاية بث شبكة CBS ليلة الأحد.
فيما يلي جميع الطرق، الدقيقة وغير الدقيقة، التي شقت بها أدوية ومحادثات إنقاص الوزن طريقها إلى الليلة الكبيرة.
السجادة الحمراء
شخصية كاثي بيتس الأقل حجمًا “أدارت الرؤوس” على السجادة الحمراء، وفقًا لما ذكرته مجلة People. الممثلة التي رشحت لعملها ماتلوك، بدأ فقدان الوزن بمقدار 100 رطل لأول مرة في سبتمبر، بعد سنوات من تغيير النظام الغذائي ونمط الحياة، بالإضافة إلى الاستمرار في Ozempic لمعالجة مشكلات الأنسولين بسبب مرض السكري من النوع 2. أثار ظهورها على السجادة الحمراء في حفل توزيع جوائز غولدن غلوب عناوين الأخبار المتعددة.
المونولوج
لم يتوقف جلاسر عن نكات الوزن. لقد وجهت ضربة أخرى تتعلق بالنظام الغذائي عندما ذكرت “الممثلين الأكثر جدية في العمل” في الغرفة: الخوادم. وقالت للحاضرين: “استسلموا”. “سيحضرون لك الكوكتيلات الخاصة بك لتشربها وطعامك – الذي ستنظر إليه.”
الإعلانات التجارية
وكان هناك الكثير. خلال فترة الاستراحة التجارية الأولى، تم تقديم أحدث حملة لـ WeightWatchers للجمهور في المنزل، للترويج للبرنامج السريري للعلامة التجارية، والذي يقدم أخصائيي تغذية وأطباء مسجلين ووصفات GLP-1 للأعضاء. تم أخذ عينة من أغنية “Physical” لأوليفيا نيوتن جون في أغنية مع كلمات “Let's get السريرية”.
ظهرت إعلانات متعددة لـ Mounjaro و Ozempic و Lilly's Zepbound خلال فترات الراحة اللاحقة. كان هناك أيضًا إعلان تجاري لـ semaglutide المركب بواسطة Hers.
الراعي
في حين أن النكات حول رعاية شركات أدوية إنقاص الوزن لجوائز غولدن غلوب قد بدأت بالفعل، إلا أنه لم يتم الإعلان عن أن شركة Lilly، الشركة التي تقف وراء Mounjaro وZepbound، قد بدأت حتى نهاية البث تقريبًا، في الحقيقة برعاية ذلك. أثارت الشركة المصنعة للأدوية نقاشًا حول الاستخدام خارج العلامة التجارية، خاصة من قبل المشاهير، من خلال إعلان تجاري تم إصداره قبل حفل توزيع جوائز الأوسكار لعام 2024 في مارس.
أخبار موثوقة ومسرات يومية، مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك
شاهد بنفسك – The Yodel هو المصدر المفضل للأخبار اليومية والترفيه والقصص التي تبعث على الشعور بالسعادة.
قال راوي الإعلان: “كان بعض الناس يستخدمون الدواء الذي لم يكن مخصصًا لهم مطلقًا لارتداء ملابس أصغر أو ملابس رسمية، أو لقضاء ليلة كبيرة، أو من أجل الغرور. ولكن ليس هذا هو الهدف. فالأشخاص الذين تتأثر صحتهم بالسمنة هم السبب في أننا العمل على هذه الأدوية. المهم من يحصل عليها.”
تقول العبارة الدقيقة الموجودة في أحدث إعلان: “Zepbound ليس لإنقاص الوزن بشكل تجميلي”.
استخلاص المعلومات من وسائل التواصل الاجتماعي
كان جلاسر على حق. كان Ozempic هو المرشح الأوفر حظًا في المحادثات عبر الإنترنت أثناء بث حفل Golden Globes وبعده.
شرير، من؟ كما كتب أحد مستخدمي X: “الفائز بجائزة Golden Globes الليلة كان Ozempic،”