عادة ما تتبع المبيعات نمطًا يمكن التنبؤ به: مع انطلاق الصيف إلى درجة عالية ، يعاملنا Amazon Prime Day بتقليص الأسعار على القليل من كل شيء. ثم هناك صفقات في يوم العودة إلى المدرسة وعمل العمال على الملابس وكل الأشياء في الهواء الطلق. قبل أن تعرف ذلك ، يجلب يوم الجمعة الأسود والسيبر الاثنين (وفي هذه الأيام ، شهر نوفمبر بأكمله) مكافأة تسوق للعطلات للتكنولوجيا والألعاب وكل شيء بينهما.
جديلة الخدش السجل: تعني التعريفات المشهد اليوم أن مشهد التسوق ليس سوى عمل كالمعتاد. اعتبارًا من منتصف يونيو ، بلغت الضرائب على البضائع المستوردة أعلى معدل فعال إجمالي (15.6 ٪) منذ عام 1937 ، وفقًا لمختبر الميزانية في جامعة ييل. إن تحديد التأثير الذي تحدثه هو عمل صعب ، لذلك تحولنا إلى إيجابيات التسوق وسلسلة التوريد للبصيرة والمشورة بشأن الملابس والأحذية والتكنولوجيا والألعاب والأثاث والأجهزة والجمال والضروريات المنزلية.
التعريفات 101: أين نحن الآن
الأخبار السارة: لم تقفز الأسعار بشكل كبير منذ “يوم التحرير” الذي أوضحه الرئيس ترامب في أوائل أبريل ، عندما أعلن عن عدد كبير من التعريفة الجمركية على الشركاء التجاريين الأمريكيين الرئيسيين. الأخبار السيئة: هذا لا يعني أنهم لن يفعلوا في المستقبل القريب. يقول ريك كوالسكي ، كبير مدير ذكاء الأعمال في جمعية تكنولوجيا المستهلك ، وهي واحدة من أكبر مجموعات التجارة في البلاد ، إن تجار التجزئة أبقى الأسعار ثابتة على مخزون ما قبل النارف. يقول: “مع تقدم الوقت ، سيكون من الواضح أن التعريفات تؤثر أكثر”.
إحدى البطاقات البرية هي التعريفات المتبادلة التي تم الإعلان عنها في أبريل ولكن توقفت لمدة 90 يومًا. إذا جاءوا لتمريرهم ، فسوف يستهدفون أكثر من 180 دولة. والآخر هو الخلف مع الصين ، الذي يخضع للضريبة بمعدل فعال قدره 27.9 ٪ ، وفقا لمختبر ميزانية ييل. يقول جوش فيشر ، نائب رئيس إدارة المنتجات في CIN7 ، وهي شركة لبرامج تتبع المخزون: “الواردات من الصين تحمل وطأة هذه التغييرات وتظل الأكثر غير مؤكدة”. “هذا يضغط على الصناعات الرئيسية.”
ماذا تشتري الآن ، وفقا للخبراء
هل تشعر بالشراء الآن؟ أنت لست وحدك. يقول Deidre Popovich ، أستاذ مشارك في إدارة سلسلة التسويق وإدارة سلسلة التوريد في جامعة تكساس للتكنولوجيا. “حتى إمكانية زيادة التعريفة المستقبلية في الفئات العليا ، إلى جانب المفاوضات التجارية المربكة والخلفية ، تؤدي إلى سلوكيات الندرة الاستباقية مثل التخزين.”
كما هو الحال دائمًا ، ترقبوا العناوين – ولكن في غضون ذلك ، إليك بعض العناصر التي قد يكون من الحكمة شراؤها قبل أن تتدحرج.
الملابس والإكسسوارات
يقول ستيفاني كارلز ، خبيرة البيع بالتجزئة في مجال البيع بالتجزئة: “إن مواد مثل النايلون والبوليستر ، والتي يتم الحصول عليها عادة في آسيا ، أصبحت أكثر تكلفة”. “هذا يؤثر على الموضة التي تعتمد على الاتجاه وأقل تكلفة أولاً.” إذن كل تلك الملابس ذات الأسعار المعقولة التي يصطدم بها معظمنا في محاولة لتوفير المال؟ إنهم يحصلون على أسعار معقولة ، ولا عجب – يتم استيراد حوالي 98 ٪ من الملابس التي يتم بيعها في الولايات المتحدة ، وفقًا لجمعية صناعة الأزياء الأمريكية.
ومع ذلك ، فإن العلامات التجارية التي لا تسمي هي فقط التي تشعر بالضغط. قال رالف لورين بالفعل إنها تستكشف نتوءات الأسعار وخفض الصفقات للتعويض عن التعريفات ، في حين تعهد Lululemon “بزيادة أسعار استراتيجية … في جزء صغير من تشكيلةنا” مع تراجع المتسوقين إلى الإنفاق في متاجر أمريكا الشمالية.
يتوقع بوبوفيتش “أقوى من المعتاد” من تجار التجزئة لبيع الملابس هذا الصيف وموسم العودة إلى المدرسة. وهذا يعني أن المتسوقين يمكن أن يتوقعوا مبيعات واسعة النطاق وخصومات شديدة الانحدار من الآن وحتى أوائل إلى منتصف أغسطس. بعد ذلك ، يمكن أن تبدأ الأسعار في الزحف مع “تكثيف التعرض التعريفي” ، كما تقول.
المفضلة للنظر في الشراء الآن:
أحذية
يقول مارشال كوهين ، كبير مستشاري التجزئة في شركة أبحاث السوق: “الأحذية الرياضية ، وعناصر الأحذية الأقل تكلفة مثل النعال والشرائح” معرضة بشكل خاص لارتفاع الأسعار المتعلقة بالتعريفة. يشبه إلى حد كبير الملابس ، يتم استيراد معظم الأحذية في هذه الفئات من آسيا.
والأكثر من ذلك ، أن العلامات التجارية الكبيرة موجودة في التقاطع ، ويحذر الخبراء. يقول فيشر: “على الرغم من وجود سلسلة توريد عالمية متنوعة ، إلا أن نايك لا تزال مصادر العديد من المكونات من الصين”. “لقد أشاروا إلى زيادة محتملة في الأسعار وتحولات سلسلة التوريد المستمرة لتعويض ضغوط التكلفة. سنرى على الأرجح 5 دولارات أو 10 دولارات في منتجاتها.” حذرت أديداس وبيركنستوك من أن الأسعار سترتفع. والمفضلون بما في ذلك Hoka و Skechers و Crocs يصنعون بأغلبية ساحقة في الصين أو فيتنام ، وفقًا لتصور ياهو لتمويل البيانات من الشركات وشركة الاستثمار Stifel.
المفضلة للنظر في الشراء الآن:
التكنولوجيا واللعب
لا تزال أدواتنا المفضلة والأدوات المصنوعة بأغلبية ساحقة في آسيا. تمثل الصين 79 ٪ من واردات الكمبيوتر المحمول والكمبيوتر اللوحي الأمريكي و 78 ٪ من واردات الهواتف الذكية ، وفقًا لجمعية تكنولوجيا المستهلك.
يقول Kowalski من CTA إنه “قد يكون من الحكمة التسوق عاجلاً وليس آجلاً” عندما يتعلق الأمر بالتكنولوجيا ، وأنه بدأ بالفعل في رؤية الأسعار ترتفع على منتجات الصوت والفيديو والألعاب. ويشير إلى أن التعريفة الجمركية التي تؤثر على أجهزة الكمبيوتر والهواتف الذكية تتوقف مؤقتًا في الوقت الحالي ، لكن تعريفة أشباه الموصلات المقترحة لديها القدرة على رفع الأسعار هناك أيضًا.
يقول كوالسكي: “سلسلة التوريد الإلكترونيات عالمية بطبيعتها”. “لدى بعض البلدان نقاط قوة خاصة ، وهذا ما يجعله فعالًا. أحضر هذا المنزل ، ويصبح مكلفًا للغاية. على المدى الطويل ، من الصعب للغاية إعادة تصنيع التكنولوجيا.”
إذا كان لديك أطفال أو أحفاد في قائمة التسوق الخاصة بك ، فقم بإدراكه: آسيا هي أيضًا مركز تصنيع لصناعة الألعاب. يقول كارلز: “على الرغم من أنه ليس دائمًا في وضع ذهن خارج موسم العطلات ، إلا أن الألعاب هي فئة أخرى تواجه ارتفاع الأسعار”. “يتم تصنيع العديد من التعريفة الجمركية التي تم تجنبها في الصين وتجنبها سابقًا ، لكنها الآن مكشوفة تمامًا.” قال عمالقة الألعاب ماتيل وهااسبرو إن الأسعار من المحتمل أن ترتفع.
المفضلة للنظر في الشراء الآن:
الأثاث والأجهزة
يقول كارلز إن الأجهزة الصغيرة والأثاث معرضة بشكل خاص للتعريفات. وتقول: “إذا تم توصيلها وتناسبها على المنضدة (Fryers Air ، وآلات الإسبريسو ، والمضافين) ، فمن المحتمل أن تصنع في الخارج – وتسلق الأسعار”. يوافق كوهين ، قائلاً إن الأجهزة الصغيرة تتأثر بـ “قضايا توزيع المنتجات وشهدت بالفعل بعض الزيادات في الأسعار”. تصنع Sharkninja ومقرها ماساتشوستس معظم منتجاتها في الصين ، وفقًا لتقارير CNBC. وبالمثل ، قال Keurig Dr. Pepper أن 88 ٪ من مصنعي القهوة في الولايات المتحدة تأتي من الصين.
أما بالنسبة للأثاث ، فإن “القطع الممتازة والمتوسطة ، وخاصة الخيارات الخشبية والاندية ، تشهد تكاليف أعلى بسبب التعريفات على المواد والإنتاج” ، كما يقول كارلز. تقود الصين وفيتنام والمكسيك الطريق هنا في الواردات ، وتشهد الصناعة بالفعل ارتفاعًا ملحوظًا في الأسعار ، وفقًا لتقارير واشنطن بوست. ويضيف بوبوفيتش أن عملاق الأثاث السويدي IKEA هو من بين تجار التجزئة الذين “رفعوا الأسعار بهدوء بسبب ارتفاع المواد والاستيراد في التكلفة”.
المفضلة للنظر في الشراء الآن:
أساسيات الجمال والمنزل
بشكل عام ، يقول الخبراء إنه من الحكمة أن لا يقلق المتسوقين كثيرًا بشأن الضروريات اليومية. يقول فيشر: “على الرغم من أنه لا يجب أن تستعجل في تخزين العناصر اليومية ، إلا أنه يجب أن تبدأ في التفكير في عمليات شراء التذاكر الكبيرة” ، مثل الأرائك أو السيارات ، كما يقول فيشر.
في حين أن بعض محلات البقالة قد شهدت أن الأسعار تقفز ، إلا أن ذلك لم يكن مرتبطًا إلى حد كبير بالتعريفات ، إلا أن غوص البقالة. ومع ذلك ، فإن هذا لا يعني أن ورق التواليت أو مرطبك المفضل سيبقى سالما. يمكن أن ترى منتجات مثل أدوات النظافة والسلع الورقية ارتفاع تكاليف المواد الخام ، حتى لو كانت مصنوعة في الولايات المتحدة على سبيل المثال ، Procter & Gamble ، MegaCorporation وراء علامات تجارية مثل Tide و Crest و Bounty و Charmin و Olay و Pantene ، إن المتسوقين يمكنهم دفع المزيد مقابل بعض المنتجات بمجرد شهر يوليو. يدعو كارلز أيضًا أدوات الجمال والاستمالة مثل فرشاة الأسنان الكهربائية ومجففات الشعر ، والتي “غالبًا ما تكون في الخارج وتنضع الآن تحت فئات تعريفة.”
تتشعر المتاجر التي يعتمد عليها المتسوقون على عمليات الشراء اليومية بأسعار معقولة بالحرارة من التعريفة الجمركية. قال Walmart في مايو إن “حجم هذه الزيادات هذه أكثر من أي بائع تجزئة يمكن أن يمتص” وأن المتسوقين من المحتمل أن يبدأوا في رؤية أسعار أعلى خلال الشهر.
المفضلة للنظر في الشراء الآن:
