أرادت كيا فوس البالغة من العمر ثلاثة عشر عامًا جمع الأموال لشراء الطعام والوجبات الخفيفة لطلاب مرحلة الروضة وحتى الصف السادس بعد أن قامت منطقتها التعليمية في داكوتا الشمالية بتخفيض الميزانية. مثل العديد من جيل Z، لجأت إلى منصة التمويل الجماعي الشهيرة GoFundMe. هرع أكثر من 30 شخصًا للمساعدة، وجمعوا أكثر من 2000 دولار للمدرسة. “أعتقد أن الأطفال يستحقون وجبة خفيفة[s]”، شاركت المراهقة على صفحتها على GoFundMe.
فوس هو واحد من العديد من أبناء الجيل Z الذين يغذون شعبية GoFundMe، التي تبرعت بأكثر من 42 مليون دولار للأفراد وأكثر من 23 مليون دولار للمنظمات غير الربحية في عام 2024 وحده – كل ذلك بمعدل متوسط مثير للإعجاب يبلغ تبرعين في الثانية، وفقًا لـ تقرير GoFundMe لعام 2024 في المساعدة.
على الرغم من افتقارهم إلى الموارد المالية العميقة التي يتمتع بها جيل طفرة المواليد، فإن الجيل Z على وجه الخصوص لا يقودون تبرعات GoFundMe فحسب، بل يقومون أيضًا بتضخيم حملات جمع التبرعات التي يشعرون بها بقوة ويحشدون الآخرين للانضمام للمساعدة، وفقًا لتقرير GoFundMe لحالة العطاء الاجتماعي لعام 2024، والذي شمل الاستطلاع أكثر من 1000 شخص بالغ، من الجيل Z وجيل الألفية إلى الجيل X وجيل الطفرة السكانية.
أخبار موثوقة ومسرات يومية، مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك
شاهد بنفسك – The Yodel هو المصدر المفضل للأخبار اليومية والترفيه والقصص التي تبعث على الشعور بالسعادة.
يرجع جزء من ذلك إلى كيفية تغير حملات GoFundMe على مر السنين. تضاعفت عمليات جمع التبرعات لتغطية النفقات الأساسية، مثل الطعام والإيجار، أربع مرات في العام الماضي، وفقًا لتقرير GoFundMe، حيث أصبحت الفواتير الشهرية واحدة من أسرع الفئات نموًا التي يتبرع بها الأشخاص. ويقوم عدد متزايد من الأشخاص بإعداد حملات GoFundMe للمساعدة في دفع فواتيرهم الطبية.
عندما تم إطلاق GoFundMe في عام 2010، كان معظم الأشخاص يتطلعون إلى جمع بضعة دولارات إضافية لحفل زفافهم أو شهر العسل، إلى جانب التبرع للجمعيات الخيرية والمؤسسات. ولكن مع تزايد عدد الأشخاص الذين يواجهون تحديات مالية، فقد اعتمدوا على موقع التمويل الجماعي لتغطية المزيد من الاحتياجات الأساسية مثل الطعام والإيجار، بدلاً من “الأفكار والأحلام” النبيلة في الأصل – وهي هذه القصص الشخصية والقدرة للمساعدة بشكل مباشر التي يتردد صداها مع الجيل Z بشكل خاص.
لماذا يناشد GoFundMe الجيل Z
لسنوات، كان التبرع للمنظمات الخيرية يبدو غالبًا على النحو التالي: ستتلقى طلبًا عبر البريد من منظمة وطنية، وعليك أن تكتب شيكًا، وتضع ختمًا على الظرف وترسله بالبريد. لقد غيرت GoFundMe وغيرها من منصات التبرع عبر الإنترنت كل ذلك، مما أدى إلى إزالة الاحتكاك من التبرع وجعله سهلاً بمجرد النقر على زر.
إنه شيء يجذب الجيل Z والأجيال الشابة على وجه الخصوص. “باعتبارنا جيلًا بارعًا في التكنولوجيا، وقد أمسك التكنولوجيا في متناول أيديهم منذ سن مبكرة، فإن منصة مثل GoFundMe تناسب عقليتهم وسلوكهم الرقمي أولاً، سواء أطلقوا حملة هادفة أو ساهموا في واحدة،” مارك بيل، يقول أستاذ مساعد للاتصالات في كلية روتجرز للاتصالات والمعلومات والذي تركز أبحاثه على الجيل Z، لموقع Yahoo Life.
بالنسبة للأشخاص الذين ليس لديهم الكثير من الدخل المتاح، مثل الجيل Z، يقدم GoFundMe أيضًا “مزيجًا نادرًا جدًا من القدرة على تقديم تبرع صغير للغاية والقيام بذلك بطريقة تراها مجموعة أقرانك وشبكتك الاجتماعية الموسعة. “، جيسون دورسي، الرئيس والمؤسس المشارك لمركز حركية الأجيال والمؤلف المشارك لكتاب Zconomy: كيف سيغير الجيل Z مستقبل الأعمال – وماذا تفعل حيال ذلك, يقول ياهو الحياة. “إنها الأداة المثالية لتقديم هذه التبرعات التي تناسب دخلك أو قدرتك على العطاء، وتخلق حلقة ردود فعل سريعة حيث يمكن للآخرين رؤيتها – والجيل Z مهتم جدًا بحلقات ردود الفعل السريعة.”
يهتم الجيل Z بالقضايا الشخصية والمصلحة العامة
وفقًا لدورسي، يدعم جيل Z القضايا التي تبدو أكثر شخصية بالنسبة لهم – “أصدقاء الأصدقاء في شبكتهم، أو شخص ما في مجتمعهم يواجه تحديًا أو قضية يشعرون أنها شخصية للغاية”، كما يقول. “إن الارتباط الشخصي والعاطفي بأنواع الحملات التي يدعمونها قوي جدًا عند مقارنته، على سبيل المثال، بالمنظمات غير الربحية الوطنية التقليدية التي تحاول جمع الأموال لحملة ما.”
ويشير دورسي إلى أن هذه عقلية ونهج اتبعه هذا الجيل لسنوات. يقول: “إنه متسق للغاية”. “نحن نراهم يبقون في الاتجاه الصحيح ويدعمون مختلف المنظمات والأشخاص والأفراد من خلال GoFundMe.”
لكن الأسباب الأكبر مهمة أيضًا بالنسبة لهم. تدرس شركة دورسي للأبحاث الجيل Z منذ عام 2016 وتضع تقريرًا عن حالة الجيل Z سنويًا. يقول: “ما أظهرته دراساتنا باستمرار هو أن الجيل Z يبالغ في دعم القضايا التي تحركها المهمة أو التي لها غرض عام صالح”. “يركز الجيل Z بشدة على القيام بشيء إيجابي في العالم يتوافق أيضًا مع قيمهم.”
وقد رأت كوري سيميلر، معلمة القيادة في جامعة رايت ستيت والباحثة في مجال الجيل Z لأكثر من عقد من الزمان، الشيء نفسه في بحثها، والذي يوضح أن الجيل Z مهتم بالتغيير الاجتماعي و”كونه جزءًا من شيء أكبر”.
يقول توري مارتن، مدير الاتصالات والشراكات الإستراتيجية في مركز دوروثي أ. جونسون للأعمال الخيرية بجامعة جراند فالي ستيت، لموقع Yahoo Life أن الجيل Z ليس “جيلًا يجلس على مقاعد البدلاء”. وتضيف: “إنهم يرون أن الأجيال الأكبر سنا لا تتخذ خطوات لبناء العالم الذي يريدونه – وهم، على نحو مثير للإعجاب، على استعداد للقيام بهذه التحركات بأنفسهم. ومن أجل القيام بذلك، عليهم أن يحفزوا بعضهم بعضًا – ليقولوا: “مرحبًا، أنا أفعل هذا”. ماذا تفعل؟'”
يتبرع أفراد الجيل Z – حتى عندما لا يكون لديهم سوى القليل ليقدموه
على الرغم من أنهم لا يملكون الكثير من الدخل المتاح، إلا أن هذا لا يمنع أبناء الجيل Z من التبرع للآخرين. كشف تقرير معهد بلاك باود في مايو 2024، بعنوان “جيل Z على الطاولة: إصدار خاص من الجيل التالي من العطاء”، أن 84% من جيل Z يدعمون المنظمات غير الربحية أو الجمعيات الخيرية أو غيرها من القضايا. وفقًا لبحث أجرته جمعية Abacus Cooperative، قدم كل متبرع من الجيل Z 5.3 تبرعات في المتوسط في عام 2022، وهو ما “تجاوز” كل من جيل الألفية (4.8 تبرعات لكل متبرع) والجيل X (4.7 تبرعات لكل متبرع).
ومن المرجح أيضًا أن تساهم الأجيال الشابة بشكل أكبر في حملات الإغاثة في حالات الكوارث، على سبيل المثال. وجد استطلاع عبر الإنترنت عام 2023 لأكثر من 2000 بالغ أمريكي أجراه استطلاع هاريس نيابة عن مؤسسة فانجارد الخيرية أن 53% من الجيل Z (و54% من جيل الألفية) تبرعوا للإغاثة في حالات الكوارث في الأشهر الـ 12 الماضية مقارنة بـ 42% من الجيل X و37% من جيل طفرة المواليد.
في حين تبرع جيل طفرة المواليد بمعظم الأموال – 1225 دولارًا في المتوسط – في الأشهر الـ 12 الماضية، قدم المتبرعون من الجيل Z ثاني أعلى متوسط بقيمة 785 دولارًا، متجاوزين الجيل X بمبلغ 712 دولارًا وجيل الألفية بمبلغ 656 دولارًا، وفقًا للتقرير.
يقول سيميلر: “قد يتبرع جيل الطفرة السكانية بمبلغ 200 دولار، وقد يتبرع الجيل Z بـ 20 دولارًا، لكنهم يقدمون ما في وسعهم ويحبون أن يكونوا جزءًا من قصتهم”.
ويوافق دورسي على ذلك قائلاً: “يمكنهم دعم قضية ما بقليل من المال. ما أعتقد أنه تم التغاضي عنه هو أنه قد يكون 5 أو 10 دولارات فقط، ولكن هذا قد يمثل الكثير من المال بالنسبة لهم.
في حين أن الأجيال الأخرى قد تتراجع عندما تشتد الأموال، فإن أبناء الجيل Z يميلون إلى التدخل. وقد وجد تقرير Classy's Why America Gives 2022 أن الجيل Z وجيل الألفية، المعروفين باسم متبرعي الجيل التالي، “يقدمون تضحيات في الحياة اليومية للحصول على أموال للتبرع بها. ” من المرجح أن يقوم الجيل X وجيل طفرة المواليد بإلغاء تبرعاتهم المتكررة عندما يشعرون بضائقة مالية، لكن الجيل Z وجيل الألفية أكثر استعدادًا لتقليص إنفاقهم في مجالات أخرى حتى يتمكنوا من الاستمرار في العطاء – وحتى التبرع بالمزيد – للجمعيات الخيرية التي يهتمون بها. عن.
الجيل Z أكثر صراحةً فيما يتعلق بتقديم التبرعات – وتعبئة الآخرين
وبعيدًا عن التبرع بالمال، يستخدم أفراد الجيل Z أصواتهم. إنهم محترفون في نشر القضايا التي يهتمون بها على وسائل التواصل الاجتماعي والاستعانة بالآخرين للمساعدة. في حين أن 88% من جيل الطفرة السكانية في بعض الأحيان، نادرًا ما يشاركون أي شيء عن قضاياهم أو لا يشاركون أبدًا أي شيء حول قضاياهم، فإن نصف جيل Z يشاركون في جمع التبرعات أو القضايا مرة واحدة على الأقل في الأسبوع، وفقًا لتقرير GoFundMe's Social State of Giving، الذي يصف المشاركة الاجتماعية بأنها “القوة العظمى” لجيل Z.
وفقًا لـ GoFundMe، فإن الجيل Z أكثر انفتاحًا على مشاركة التبرعات على وسائل التواصل الاجتماعي بعشر مرات مقارنة بجيل الطفرة السكانية. يعتقد ما يقرب من النصف (46%) من جيل Z الذين شملهم استطلاع GoFundMe أنه يجب على الأشخاص مشاركة التبرعات عبر الإنترنت لنشر الوعي وإلهام الآخرين للمساعدة. وهذه المشاركة تحدث فرقًا: وفقًا لبحث GoFundMe، في كل مرة يقوم فيها المنظم بمشاركة حملة جمع التبرعات الخاصة به علنًا، فإن ذلك يساعد في دفع 100 دولار إضافية نحو هدفه في المتوسط.
يقول بيل: “يعد الجيل Z أيضًا جيلًا غير مسبوق من منشئي المحتوى الذين يضخمون تجاربهم ويدافعون عنها عبر العمل والتواصل الاجتماعي والمجتمع”، مضيفًا أنهم “ينشرون المحتوى للتأثير على أصدقائهم ومتابعيهم من الجيل Z وإلهامهم للانضمام إليهم”. دعم القضية.”
يقول سيميلر إن جيل Z يتفوقون في كونهم من المعبئين والمؤثرين. وتقول: “ليس لديهم الكثير ليقدموه، لكنهم جيدون حقًا في إقناع الآخرين بالتبرع بالمال”. “ليس لديهم أي مخاوف بشأن السؤال، لكن عليهم أن يصدقوا ذلك حقًا. يجب عليهم أن يدعموا بشكل كامل مرشحًا أو قضية – وهم أفضل جامعي التبرعات أو المتحدثين الرسميين.
وكما يشير مارتن، فإن العمل الخيري يعني أكثر من مجرد العطاء الخيري. وتقول: “يتعلق الأمر بالمساهمة بالوقت والموهبة والعلاقات والشهادة أيضًا”. “الجيل Z جاهز ونشط، ويتحدث نيابة عن الأشخاص والقضايا التي يؤمنون بها، لجلب الآخرين معهم.”
وتقول إن تأثير الند للند له أهمية تاريخية في العمل الخيري، مشيرة إلى أن الكثير من الناس يلهمون عندما يشهدون أعمال الكرم. هذا لا يعني أن الطريقة الوحيدة لتكون سخيًا أو مؤثرًا في الخير هي تقديم تبرعات عامة، كما تقول مارتن، “لكن يمكن أن يكون ذلك بمثابة تذكير للآخرين بأنهم يمكن أن يكونوا محسنين أيضًا، حتى بطرق صغيرة”. . “وربما حتى بشكل خاص بطرق صغيرة.”
ويضيف مارتن: «من خلال رؤية مساهمات الآخرين، نرى كيف يمكن لمساهماتنا — مهما كان حجمها أو نوعها — أن تكون ذات قيمة أيضًا.»