آخر جولة في تسلا من التخفيضات في الأسعار ترسل موجات صدمة عبر عالم المركبات الكهربائية. وعلى الرغم من أن تعديلات الأسعار هذه قد تبدو وكأنها استراتيجيات قصيرة الأجل لتعزيز المبيعات ، إلا أنها تشير إلى تحول أوسع في تحديد موقع Tesla على المدى الطويل ويمكن أن يعيد تشكيل مستقبل سوق EV.
تحقق من: 10 سيارات تتفوق على السيارة المتوسطة
جرب هذا: تواجه مواليد مشكلة التقاعد الجديدة
فيما يلي أربع طرق يمكن أن تتموج أسعار تسلا عبر الصناعة.
يكلف النموذج Y الآن نفس الشيء مثل العديد من سيارات الدفع الرباعي التي تعمل بالغاز في منتصف المستوى ، خاصة إذا كنت قادرًا على التأهل للحصول على ائتمان ضريبي فدرالي 7500 دولار. هذا يضع تسلا في متناول اليد للعديد من مشتري EV لأول مرة الذين ربما ظنوا أنه كان مكلفًا للغاية من قبل.
بمعنى آخر ، يمكن أن تكون انخفاض الأسعار هذه هي الدفعة اللازمة للحصول على المزيد من الأشخاص لشراء السيارات الكهربائية وتبني EV لالتقاط السرعة في الولايات المتحدة
كن على دراية: 6 مركبات هجينة للابتعاد عن الشراء
تخفيضات أسعار تسلا لها تأثير كبير على سوق السيارات المستخدمة أيضًا. وفقًا لبيانات ISEECARS ، انخفضت أسعار EV المستخدمة بشكل حاد وأصبحت الآن أقل بنسبة 11 ٪ من نظيراتها التي تعمل بالغاز.
هذه أخبار جيدة إذا كنت تتسوق للحصول على EV مستعملة ، ولكن ليس رائعًا إذا كنت تملك بالفعل. يمكن أن تؤذي انخفاض في قيمة إعادة البيع الأكثر حدة أولئك الذين يعتمدون على سيارتهم يحملون قيمتها بمرور الوقت أو خططوا لتداولها لاحقًا.
تخفض أسعار تسلا أيضًا الكثير من الضغط على شركات السيارات التقليدية. فورد ، على سبيل المثال ، قامت بالفعل بخفض الأسعار على موستانج ماخ-إي استجابةً ، لكن مواكبة تسلا على السعر وحده ستكون صعبة-على عكس تسلا ، غالبًا ما ترتبط العلامات التجارية القديمة بتكاليف العمالة المرتفعة وشبكات الوكلاء وأنظمة الإنتاج القديمة.
إذا استمرت Tesla في تقويض المنافسة ، فقد يتعين على شركات صناعة السيارات الأخرى إعادة التفكير في خطط ألعاب EV بأكملها. قد يعني ذلك إبطاء الإنتاج ، أو تأخير الإصدارات الجديدة أو إعادة النظر في استراتيجيات التسعير الخاصة بهم.
إن خفض الأسعار ليس رائعًا لهوامش الربح على المدى القصير ، ولكن يبدو أن تسلا أكثر تركيزًا على بناء الهيمنة في سوق EV بدلاً من التخلص من أموال سريعة. وضع Elon Musk هذه الرؤية منذ سنوات – في عام 2006 – عندما شارك “خطته الرئيسية”.
كانت الفكرة هي البدء بسيارة راقية ، واستخدام الأرباح لتمويل نموذج أكثر بأسعار معقولة ، والاستمرار في الوصول إلى الجماهير.
هذه التخفيضات الأخيرة في الأسعار تصطف بشكل جيد مع تلك الخطة الأصلية. من خلال جعل Teslas أكثر قابلية للتحقيق ، تقوم الشركة بجذب المزيد من الأشخاص إلى نظامها الإيكولوجي الأكبر ، والذي يتضمن اشتراكات البرامج وحلول الشحن وميزات القيادة الذاتية.