ماكدونالدز (رمزها في بورصة نيويورك: MCD)، وهي أكبر سلسلة للوجبات السريعة في العالم، غالبًا ما تعتبر سهمًا موثوقًا به للمستثمرين على المدى الطويل. ولكن على مدى الأشهر الـ 12 الماضية، ظل السهم ثابتًا تقريبًا ستاندرد آند بورز 500 تقدمت ما يقرب من 24 ٪.
تجنب العديد من المستثمرين شركة ماكدونالدز بينما كانت تكافح مع تباطؤ مبيعات المتاجر المماثلة وتفشي الإشريكية القولونية في الولايات المتحدة في الفترة من سبتمبر إلى أكتوبر 2024. ومع ذلك، قد يمثل هذا الركود فرصة شراء ذهبية لأربعة أسباب بسيطة.
انخفضت مبيعات متاجر ماكدونالدز العالمية المماثلة على أساس سنوي لمدة ربعين متتاليين. توقف نمو أعمالها في الولايات المتحدة حيث كانت أسواقها التنموية الدولية والمرخصة دوليًا تكافح مع انخفاض شركاتها.
|
شركات النمو حسب القطاع |
الربع الثالث 2023 |
الربع الرابع 2023 |
الربع الأول 2024 |
الربع الثاني 2024 |
الربع الثالث 2024 |
|---|---|---|---|---|---|
|
نحن |
8.1% |
4.3% |
2.5% |
(0.7%) |
0.3% |
|
الأسواق الدولية العاملة |
8.3% |
4.4% |
2.7% |
(1.1%) |
(2.1%) |
|
الأسواق التنموية الدولية المرخصة |
10.5% |
0.7% |
(0.2%) |
(1.3%) |
(3.5%) |
|
عالمي |
8.8% |
3.4% |
1.9% |
(1%) |
(1.5%) |
مصدر البيانات: ماكدونالدز.
ومع ذلك، فإن معظم هذا التباطؤ كان بسبب الرياح المعاكسة المؤقتة بدلاً من أي تهديدات وجودية طويلة المدى لأعمال ماكدونالدز الأساسية. تأثرت أعمالها في الولايات المتحدة بالرياح التضخمية المعاكسة للإنفاق الاستهلاكي، وإعصارين كبيرين، وتفشي بكتيريا الإشريكية القولونية. عانت أعمالها الدولية من تباطؤ الإنفاق الاستهلاكي في المملكة المتحدة وأوروبا، فضلاً عن الصراعات المستمرة في الشرق الأوسط.
لذا، إذا كنت تخطط للاحتفاظ بأسهم ماكدونالدز لبضع سنوات على الأقل، فلا ينبغي أن تمنعك هذه التحديات على المدى القريب من شرائها اليوم. من عام 2023 إلى عام 2026، يتوقع المحللون أن تنمو إيراداتها بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 4٪.
تتخذ شركة ماكدونالدز بالفعل الكثير من الخطوات لمواجهة تلك الرياح المعاكسة على المدى القريب. في الولايات المتحدة، تطلق شركة Chicken Big Mac الشهيرة في المزيد من المناطق، وتوسع عرضها للوجبات بقيمة 5 دولارات لجذب المزيد من العملاء، وتطرح قائمة McValue للمزج والمطابقة لمجموعة واسعة من الخيارات الملائمة للميزانية.
وفي آخر مؤتمر عبر الهاتف للشركة، قال المدير المالي إيان فريدريك بوردن إن ماكدونالدز ستركز أيضًا على “استعادة ثقة المستهلك” في أعقاب تفشي E. Coli من البصل الملوث في 14 ولاية. ولا تزال تحقق 41% من إيراداتها من الولايات المتحدة في الأشهر التسعة الأولى من عام 2024، وبالتالي فإن استقرار تلك السوق الأساسية يمكن أن يعوض التحديات الخارجية الأخرى التي تواجهها.