عندما تكبر يهوديًا، يبدو سانتا كلوز سخيفًا بعض الشيء.
أعني أن الدين يتطلب الإيمان، لكن الاعتقاد بأن رجلاً عجوزًا ساحرًا جلب الألعاب لجميع الأطفال المسيحيين في العالم، وهو يركب مزلقة طائرة، بدا وكأنه شيء قد يشكك فيه معظم الأطفال.
ومع ذلك، في الواقع، يؤمن العديد من الأطفال بهذه الطقوس حتى سن معينة، بينما يتماشى آخرون مع هذه الطقوس لأنها تتضمن الحصول على هدايا في صباح عيد الميلاد.
كان جزءًا من طقوس سانتا كلوز دائمًا هو التقاط الصور مع جولي أولد سانت نيك، وهو جالس في حجره، ويخبره بما تريده في عيد الميلاد.
يقوم بعض الأطفال بذلك في جلسات تصوير خاصة محجوزة، بينما يتوجه العديد من الأطفال الآخرين إلى المركز التجاري.
أعتقد أن معظم الأطفال يعرفون أن سانتا في المركز التجاري هو مبعوث للرجل الكبير أكثر من الرجل الفعلي نفسه. ومع ذلك، يأخذ الآباء أطفالهم لمقابلته، والأطفال إما يبكون بشكل هستيري، أو يتم التقاط صور لهم وتدوين خيارات الهدايا الخاصة بهم قبل المضي قدمًا.
المزيد من التجزئة:
لمدة 80 عامًا تقريبًا، بالنسبة للأشخاص الذين يعيشون في سان فرانسيسكو، كان هذا التقليد يعني اصطحاب أطفالهم إلى ساحة ميسيز يونيون سكوير. لقد كان تقليدًا عريقًا استمر لأجيال، لكن هذا العام لن يحدث.
يبدو أن سانتا كلوز، على الأقل بالنسبة إلى سكان سان فرانسيسكان الذين يستمتعون بزيارته في ساحة ميسيز يونيون سكوير، لن يأتي إلى المدينة.
أنهت سلسلة متاجر Macy’s بهدوء تقليدها المتمثل في جعل بابا نويل يتوجه من موكب عيد الشكر إلى متجرها في Union Square في سان فرانسيسكو.
أوضحت السلسلة هذا القرار بطريقة تشير إلى أنه لم يكن لديها خيار توظيف العديد من سانتا لزيارة متاجر مختلفة.
“هذا العام، لن يكون Macy’s Santa متاحًا في موقع Union Square الخاص بنا. وبدلاً من ذلك، سيذهب في جولة وطنية لزيارة المتاجر والمجتمعات التي لم تتح له فرصة الظهور فيها من قبل، بعد وصوله الوطني إلى موكب Macy’s Thanksgiving Day (في نيويورك)،” قال مسؤولو Macy في بيان نقلته صحيفة سان فرانسيسكو كرونيكل.
وأضافت Macy’s أن سحر موسم العطلات سيستمر في Union Square مع SF SPCA Holiday Windows وMacy’s Great Tree المقدمة من Ripple.
وقالت إيفون فليتشر وزوجها أدريان لموقع Yahoo News: “يبدو الأمر غريبًا بدون سانتا كلوز”. “لا أستطيع إحضار أحفادي، وهذا ما كنا ننتظره.”
-
حوالي تقليد 80 عاما: يظهر سانتا سنويًا في متجر Macy’s Union Square، ويعود تاريخه إلى افتتاح المتجر في أواخر الأربعينيات ويستمر كل عام تقريبًا حتى عام 2025 (باستثناء عام الوباء)، وفقًا لصحيفة سان فرانسيسكو كرونيكل.
-
المحك الثقافي المحلي: وأضافت صحيفة سان فرانسيسكو كرونيكل أن العائلات تصطف للزيارات والتقاط الصور مع سانتا في كل موسم عطلة، مما يجعلها تقليدًا عزيزًا في منطقة الخليج.
-
نفس سانتا لعقود من الزمن: ومن عام 1990 إلى عام 2010 تقريبًا، لعب هذا الدور “سانتا جون” المحبوب، والذي أصبح ظهوره رمزًا في الصور العائلية المحلية، وفقًا لما ذكره هودلاين.
-
لا سانتا في عام 2025: لأول مرة منذ ما يقرب من 80 عامًا، أكدت شركة ميسي وجود سانتا لن يكون في ساحة الاتحاد في موسم العطلات هذا بينما يشرع في جولة وطنية بعد موكب عيد الشكر، شارك ABC7 سان فرانسيسكو.
أعضاء Amazon Prime: لا تفوتوا صفقة المكافأة هذه من الراعي الخاص بنا (قد تصل قيمتها إلى المئات)
مارجريتا هيرنانديز، التي زارت Union Square Santa عندما كانت طفلة، لم تكن تعلم بالتغيير وأحضرت ابنتها.
وقالت للصحفيين: “أعتقد أننا سنذهب للعثور على بابا نويل آخر”، مضيفة: “إنه أمر محزن. لقد أحضرناها إلى هنا منذ أن كانت طفلة”.
في الواقع قامت ميسي بطرد سانتا جون تومي الشهير.
“تظل حادثة عام 2010 واحدة من أكثر الأعمال الدرامية التي لا تنسى في يونيون سكوير. فقد تم فصل تومي بعد أن اشتكى زوجان بالغان من نكتة طريفة كان يرويها لعقود من الزمن: عندما سأل الكبار لماذا كان سانتا مرحًا للغاية، كان يسخر قائلاً إنه لأنه يعرف أين يعيش جميع الأولاد والفتيات الأشقياء،” حسبما أفاد هودلين.
لم يتم إعادة تعيينه من قبل Macy’s ولكن تم تعيينه من قبل مطعم محلي، وظهر لمدة عام واحد قبل وفاته.
بالنسبة للعديد من العائلات، يعد هذا تقليدًا مهمًا.
أوضح لي إريك شميدت، مؤلف كتاب “طقوس المستهلك: شراء وبيع العطلات الأمريكية”، تطور سانتا كلوز في المتاجر الكبرى ومراكز التسوق لموقع الكاثوليكية عبر الإنترنت.
وقال إنها تعكس حقيقة ثقافية أعمق.
وقال: “إن تقليد زيارة سانتا في المتجر هو أكثر من مجرد مشروع تجاري – فهو يتعلق بخلق ذكريات دائمة وتجربة فرحة الموسم”.
-
الأصل عام 1924: أقيم موكب ميسي الأول 27 نوفمبر 1924، والتي كانت تسمى في الأصل موكب عيد الميلاد ميسي، وعوامات مميزة وحيوانات حية وفناني الأداء وسانتا كلوز، وفقًا لشبكة NBC.
-
الدور المركزي لسانتا: لقد ظهر سانتا تاريخياً في نهاية العرض، بمناسبة البداية الرمزية لموسم عيد الميلاد كل عام منذ الحدث الأول، حسبما ذكرت موسوعة بريتانيكا.
-
بداية العطلة السنوية: على الرغم من إعادة تسميته موكب عيد الشكر ميسي (بحلول عام 1927)، ظل وجود سانتا لحظة احتفالية رئيسية، إيذانًا بالتسوق في العطلات والاحتفالات، حسبما أضافت الموسوعة البريطانية.
-
التاريخ شبه المستمر: تم تشغيل العرض كل عام منذ عام 1924 باستثناء الحرب العالمية الثانية (1942-1944)، أصبحت متأصلة في تقاليد العطلات الأمريكية، وفقًا لشبكة NBC.
يشير المؤرخون الثقافيون إلى أن مظهر سانتا ليس تجاريًا فحسب؛ إنها طقوس.
وقالت فاليري بالي، كبيرة المؤرخين في جمعية نيويورك التاريخية، لشبكة سي بي إس نيوز: “بلغت ذروتها مع بابا نويل في نهاية العرض الذي كشف النقاب عن نوافذ العطلات في شارع 34″، واصفة كيف كان موكب عيد الشكر في ميسي بمثابة انطلاقة رمزية لموسم العطلات منذ فترة طويلة.
ذات صلة: يرى وول مارت تحولًا في سلوك المستهلك
تم نشر هذه القصة في الأصل بواسطة TheStreet في 20 ديسمبر 2025، حيث ظهرت لأول مرة في قسم البيع بالتجزئة. أضف TheStreet كمصدر مفضل بالضغط هنا.
اترك ردك