عادةً ما تحقق X، الشبكة الاجتماعية المعروفة سابقًا باسم Twitter، أكبر قدر من المال في الأشهر الأخيرة من العام، حيث تكثف العلامات التجارية حملاتها الإعلانية لموسم التسوق في العطلات. وفق اوقات نيويوركومع ذلك، قد يبدو تقرير أرباح الشركة لهذا الربع مختلفًا عن المعتاد. بناء على الوثائق الداخلية الأوقات وقد شهدت أكثر من 100 علامة تجارية وحتى أنواع أخرى من المعلنين، مثل المرشحين السياسيين، إيقاف إعلاناتهم مؤقتًا بشكل كامل على موقع الويب، بينما يفكر العشرات الآخرون في سحب حملاتهم. إذا لم يعود المعلنون، فقد يخسر X ما يصل إلى 75 مليون دولار من أرباح الإعلانات هذا العام.
وبحسب ما ورد، تتتبع الوثائق كيف سيتأثر X بالعلامات التجارية التي تغادر الموقع، بما في ذلك العلامات الأولى التي أوقفت إعلاناتها مؤقتًا بعد فترة وجيزة من تغريدة إيلون ماسك المثيرة للجدل، حيث وافق على نظرية المؤامرة المعادية للسامية. بعد وقت قصير من نشر تغريدته، نشرت منظمة مراقبة الإعلام Media Matters تقريرًا يظهر إعلانات على الموقع بجوار محتوى معاد للسامية. رداً على ذلك، رفع X دعوى قضائية ضد المنظمة، متهماً إياها بـ “التعمد والضرر”. [manufacturing] صور جنبًا إلى جنب تصور منشورات المعلنين على منصة التواصل الاجتماعي الخاصة بشركة X Corp بجانب محتوى النازيين الجدد والمحتوى القومي الهامشي الأبيض.”
وقالت شركة X في شكواها إن شركة Media Matters تعمدت خلق بيئة لعرض إعلانات من بعض أكبر المعلنين على المنصة بجوار “محتوى متطرف وهامشي”. ودافعت ليندا ياكارينو، الرئيس التنفيذي للشركة، عن X في منشور وقالت إن اثنين فقط من المستخدمين شاهدا إعلان Apple بجوار محتوى غير مستساغ على المنصة. وأضافت أن أحدها كان Media Matters. ووصفت المنظمة دعوى X بأنها “تافهة” في بيان لـ Engadget وقالت إنها تتطلع إلى الفوز في المحكمة.
وكانت شركات IBM وApple وDisney من بين العلامات التجارية التي سحبت إعلاناتها بسرعة من X بعد تلك الحوادث. أشارت Lionsgate على وجه التحديد إلى تغريدة Musk كسبب لتعليق حملاتها الإعلانية، بينما كانت Ubisoft واحدة من أولى شركات ألعاب الفيديو التي سحبت إعلاناتها من X. وفقًا لـ الأوقات’ تقرير، أوقفت Airbnb إعلانات بقيمة تزيد عن مليون دولار على X، وسحبت Netflix إعلانات بقيمة 3 ملايين دولار. قد تخسر X أيضًا 4 ملايين دولار من إيرادات الإعلانات بسبب إيقاف الشركات التابعة لشركة Microsoft لحملاتها مؤقتًا. Uber وCoca-Cola هما علامتان تجاريتان مشهورتان أخريان اختارتا تعليق إعلاناتهما على X.
وفي بيان للنشر، قالت الشركة إن الأرقام التي شاهدتها إما قديمة أو “تمثل تمرينًا داخليًا لتقييم إجمالي المخاطر”. وقالت أيضًا إن الإيرادات المعرضة للخطر كانت حوالي 11 مليون دولار فقط وأن المبلغ المحدد يظل متقلبًا مع عودة بعض المعلنين أو زيادة إنفاقهم الإعلاني.