بواسطة Praven Paramasivam
تشيناي (رويترز) -دابور ، المنافسة الهندية لـ Colgate -Palmolive ، تجعل معجون أسنانها اختبارًا للقومية من خلال مطالبة المستهلكين بتجنب العلامات التجارية الأمريكية ، حيث تكثف الشركات الترويج للسلع المحلية وسط تفاقم العلاقات التجارية مع الولايات المتحدة.
كرر رئيس الوزراء ناريندرا مودي يوم الخميس دعوته لاستخدام “Swadeshi” ، أو البضائع المصنوعة في الهند. وقال مودي إنه يجب على الأطفال “وضع قائمة” بالسلع ذات العلامات التجارية الأجنبية ، بينما يجب على المعلمين دفعهم إلى عدم استخدامها.
فرض الرئيس الأمريكي دونالد ترامب الأسبوع الماضي تعريفة تصل إلى 50 ٪ على السلع الهندية المستوردة ، مما دفع مؤيدي مودي إلى بدء حملة WhatsApp لمقاطعة العلامات التجارية الأمريكية بما في ذلك ماكدونالدز وبيبسي و Apple.
حصلت شركة السلع الاستهلاكية Dabur ، التي تبلغ قيمتها 11 مليار دولار ، على إعلان صحفي في الصفحات الأمامية هذا الأسبوع وهي تحمل صورًا لحزم معجون الأسنان غير المسموح بها تشبه التعبئة والتغليف. وبدون تسمية منافستها ، قال الإعلان إن العلامة التجارية المفضلة للأسنان في الهند كانت أمريكية ، وكان دابور هو الخيار “Swadeshi”.
“ولد هناك ، وليس هنا” ، في إشارة إلى معجون الأسنان الذي لم يكشف عن اسمه ، بخط مصمم مع العلم الأمريكي الأحمر والأبيض والأزرق.
ورفض دابور التعليق على الإعلان ، ولم يرد كولجيت على استفسارات رويترز.
يتمتع Colgate بحصة 43 ٪ من سوق معجون الأسنان في الهند ، تليها الوحدة الهندية في Unilever ، موطن Bepsodent Brand في البلاد. يحتل Dabur المركز الثالث بحصة 17 ٪ ، وفقًا لبيانات Euromonitor لعام 2024.
يعد عدد سكان الهند البالغ عددهم 1.4 مليار سوقًا رئيسيًا للسلع الاستهلاكية الأمريكية ، وغالبًا ما يتم شراؤها من متاجر التجزئة الأمريكية على الإنترنت Amazon.com ، وعلى مر السنين ، توسع نطاق العلامات التجارية الأمريكية في مدن أصغر.
قامت صحيفة Dabur Ad في صحيفة Times of India حتى تحمل رمز الاستجابة السريعة التي نقلت المستهلكين إلى رابط التسوق على موقع Amazon India ، والذي يلتقط حوالي ثلث المبيعات المحلية عبر الإنترنت.
أطلق كارثيك سرينيفاسان ، مستشار الاتصالات ، على استراتيجيات الإعلان في دابور وغيرهم “تسويق لحظة”.
وقال “كيف يمكننا أن نربح من هذا الشعور على الأقل لهذا الأسبوع والقادم؟ هذا هو ما تفعله كل هذه العلامات التجارية”.
ومن بين الآخرين الذين يستخدمون تكتيكًا مشابهًا Amul ، أكبر منتجات الألبان في الهند ، والتي نشرت الرسوم الكاريكاتورية التي تضم منتجات “Made in India” على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها ، مع إعلان متحرك واحد يظهر التميمة التي تحمل علمًا هنديًا ولوحة من الزبدة.
قام مزود البريد الإلكتروني الهندي ريدف ، الذي كان شعبيًا منذ سنوات قبل ظهور Yahoo و Google Mail ، بإعلان صحيفة يطلق على خدمته “Mail of India” الذي يساعد على الحفاظ على استخبارات الأعمال لدى العملاء.
(شارك في تقارير برافين باراماسيفام في تشيناي ؛ تحرير أديتيا كالرا وتوم هوغ)