يستعد الكحول الكبير للقتال مع مشروبات القنب الصاخبة يسرق المبيعات

بقلم جيسيكا دينابولي وإيما رومني

نيويورك (رويترز) -كان صانعو الكحول في جلسات على هامش طفرة مشروبات القنب ، ومشاهدة العلامات التجارية في فئة سريعة النمو مثل Cann و Wynk تتعامل مع الموزعين من البيرة والخمر ، واكتساب مساحة قيمة على أرفف متجر الخمور.

الآن بعض شركات الكحول ، التي ترى مبيعاتها ، تضع الأساس لدخول السوق المربحة ولكن المحفوفة بالمخاطر ، حسبما قال أكثر من عشرة مؤسسين من العلامات التجارية للقنب وموردي المكونات ومصنعي المشروبات رويترز.

المشروبات التي تحتوي على THC ، المكون الذي يغير المزاج في الماريجوانا ، يقتصر على المستوصفات المرخصة في 24 ولاية أمريكية حيث يكون الاستخدام الترفيهي للوعاء قانونيًا. ولكن يمكن أيضًا استخراج كميات صغيرة من THC من القنب ، وهو محصول مرتبط بالماريجوانا ولكنه قانوني فيدرالية. يمكن بيع المشروبات التي تحتوي على THC المستمدة من القنب في العديد من متاجر الخمور والمتاجر ومحلات السوبر ماركت.

هذا هو المكان الذي يرى فيه الكحول الكبير الفرصة ، على الرغم من أن بعض الشركات قد أحرقت من قبل استثمارات القنب السابقة.

قال مصدر مطلع على تفكير الشركة ، إن العلامات التجارية Corona Brewer Constellation تقوم بالبحث داخليًا عن مشروبات القنب القائمة على القنب لوزن خطواتها التالية.

قال مؤسس بريز آرون نوسبيش إن Absolut Vodka Distiller Pernod Ricard التقى مع Brez ، صانع المشروبات مع THC المستمدة من القنب ، في الآونة الأخيرة في الشهر الماضي لمناقشة استثمار محتمل.

وقال Nosbisch “إنهم لم يستثمروا الآن ولكنهم يدورون”.

ورفض بيرنود التعليق على الاجتماع. وقالت براندز كوكبة إنها لا تعلق على الشائعات والتكهنات.

لا يزال صانعو الكحول يعانون من مخلفات في أعقاب شرب البندقية الأمريكية ، عندما ارتفعت المبيعات كمستهلكين من الخزانة النقدية على زجاجات من الخمور باهظة الثمن لمنازلهم ، ثم عجلت إلى الحانات عند رفع قيود الإغلاق. انخفضت مبيعات الكحول منذ ذلك الحين مع ارتفاع معدلات التضخم والفائدة وأصبحت محافظ امتداد.

تواجه الشركات الآن تحذيرات متزايدة من سلطات الصحة العامة التي تقول إن شرب كميات صغيرة من الكحول يرتبط بسبعة أنواع على الأقل من السرطان.

انخفضت أحجام البيرة الأمريكية بشكل عام ما يقرب من 6 ٪ حتى مايو من هذا العام ، وفقا لمعهد البيرة. انخفضت أحجام الأرواح والنبيذ المباعة في نفس الفترة الزمنية بنسبة 5.6 ٪ و 9 ٪ على التوالي ، وفقًا لما ذكره تجار الجملة في النبيذ والأرواح الأمريكية.

في علامة على الاضطرابات في هذه الصناعة ، تنحى الرئيس التنفيذي لأكبر صانع الكحول في العالم ، دياجو ، الأسبوع الماضي حيث تكافح الشركة من أجل إحياء النمو.

لكن المشروبات القائمة على القنب تتوسع بسرعة. من المتوقع أن تتصدر مبيعات سوق المشروبات المملوءة بـ THC من القنب بمبلغ 1 مليار دولار هذا العام ، وفقًا لشركة أبحاث السوق Euromonitor ، وتتخطى 4 مليارات دولار في عام 2028.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة Molson Coors Gavin Hattersley لرويترز في يناير إنه سيكون ساذجًا ليقول إن المشروبات THC لا يكون لها تأثير “على الأقل بطريقة صغيرة”.

وقال المسؤولون التنفيذيون لرويترز في مقابلة ، إن Tilray Brands ، رابع أكبر مصنع حافل في الولايات المتحدة مع علامات تجارية بما في ذلك Montauk و Shock Top ، تبيع THC Seltzers المشتقة من القنب من خلال موزعي البيرة مثل الموزعين المتحدة في جورجيا. مشروبات THC للشركة معروضة للبيع في 13 ولاية.

وقال إيروين سيمون ، الرئيس التنفيذي لشركة تيلراي ، لرويترز في وقت سابق من هذا العام: “لا يوجد قائد حقيقي يتم أخذه في السوق حتى الآن ، وهذا ما نتطلع إليه”.

قام آخرون ، بما في ذلك العلامة التجارية في Lagunitas Heineken و Pabst Blue Ribbon ، خامس أكبر مصنع تخليق أمريكي ، بإعداد أسمائهم إلى THC Seltzers للبيع في مستوصفات في كاليفورنيا. وقال لاجونيتاس لتزويد توزيع THC Seltzer ، والذي يحتمل أن يستخدم القنب ، إلى ولايات أخرى ، وهو ممثل من Cannacraft ، مورد المكونات الخاص به.

قال متحدث باسم Lagunitas إنه ليس لديها خطط فورية للتوسع ، ولكنها تراقب تطوير السوق وتبحث عن الفرص مع تغير الأذواق واللوائح.

بوسطن بير ، صانع سام آدمز ، هي واحدة من مصممي البيرة مع أوضح المسار لدخول سوق مشروبات القنب في الولايات المتحدة في النهاية على الرغم من أنه لم يوفر إطارًا زمنيًا للقيام بذلك.

تبيع الشركة بالفعل علامتها التجارية لشاي Teapot من THC في كندا حيث تكون WEED قانونية ، وفي العام الماضي اختبرت نسخة أمريكية محتملة مصنوعة من THC المستمدة من القنب.

لاختبار المنتج الذي تم إعادة صياغته ، قامت لجنة من الخبراء الحسيين المدربين بأخذ عينات من Teapot مع كل من THC من Hemp و Marijuana ، ولم تتمكن من تذوق الفرق.

وقال ويفر: “هذا مصدر للنمو لمنظمتنا ، Flat Out”.

تحركات حذرة

قال خمسة من المديرين التنفيذيين في موردين المكونات وعلامات المشروبات THC ، إن الكحول الكبير يخطو بعناية في مشروبات القنب لأن اللوائح الحكومية والاتحادية قد تحولت ، ويمكن أن تتغير مرة أخرى.

حظرت كاليفورنيا ، التي لديها حشائش قانونية ، المشروبات القائمة على القنب العام الماضي لمحاولة منع الأطفال من استهلاكهم. قدمت دول أخرى ضرائب خاصة أو مبيعات مقيدة ، وهي غموض منعت شركات الكحول من دخول السوق.

قام السناتور ميتش ماكونيل ، الذي ساعد في وقت لاحق في تقنين القنب في عام 2018 لدعم المزارعين في ولاية كنتاكي ، في يوليو ، في يوليو ، قدم بند في مشروع قانون إنفاق حكومي يمكن أن يحظر منتجات مسكرة باستخدام المصنع.

كتب McConnell في مقال تم نشره في مجلة Louisville Courier Journal في 17 يوليو أن جهوده تهدف إلى إبقاء صمغات THC التي تبدو وكأنها حلوى مألوفة من أيدي الأطفال.

لم يقدم تعليقًا يتجاوز المقدمة.

تم إحراق Big Brewers من قبل استثمارات الحشيش السابقة.

في عام 2022 ، خرج أكبر مصنع الجعة الأمريكي Anheuser-Busch Inbev من صفقة مع Tilray للبحث في مشروبات القنب في كندا. في نفس العام ، أغلقت Molson Coors أساليب أعمالها في بيع أعمالها في مجال بيعها بالاتفاقية التنوعية للإنترنت ، وهي مركب في الماريجوانا والقنب ليس له آثار ذات تأثير نفسي ، مستشهداً ببيئة تنظيمية غير مؤكدة.

قامت Constellation Brands بإعادة هيكلة استثماراتها في شركة Canopy Growth Canadian Cannabis Growth العام الماضي بعد سوء المبيعات.

الآن ، ومع ذلك ، يتم بيع مشروبات THC القائمة على القنب على نطاق واسع. إلى جانب انخفاض مبيعات Beer ، يواجه مصنعون الجعة ضغطًا إضافيًا من التعريفة الجمركية ، التي تهدد برفع أسعار المشروبات المستوردة ، والمستهلكين من أصل إسباني ، الذين يقيمون في المنزل بسبب مخاوف من إنفاذنا للهجرة.

هوامش عالية

تتبنى مخازن الخمور المشروبات الصاخبة لتعزيز هوامشها مثل المشروبات ، التي عادة ما تكون أغلى من ستة عبوات من البيرة ، تبدأ في تفوق أنواع الكحول الأخرى.

صرح جون هالبر ، الرئيس التنفيذي لشركة Minnesota Liquor Store ، لـ Top Ten Ten Liquors ، لرويترز في يونيو أن المشروبات THC تشكل الآن 15 ٪ من أعماله بعد أن قدمتها الشركة قبل عامين. وبحلول العام المقبل ، يمكن أن ينمووا إلى النبيذ المنافس ، حاليًا في منتصف العشرين في المائة من مبيعاته.

وقال هالبر إن المشروبات تأخذ مساحة الرف في الغالب من البيرة لأنها في مبردات. الهوامش على مشروبات القنب أعلى من تلك الخاصة بالبيرة والمشروبات الروحية ، مما يساعد شركته على إزاحة مبيعات الكحول.

وقال جوستين آشبي ، كبير المسؤولين الإداريين في الشركة ، إن تشارلستون ، ساوث كارولينا ، ساوثنر هورايزن لوجستيس ، وهي شركة شقيقة لتوزيع بودويزر الجنوبي كراون بارتنرز ، تبيع الآن المزيد من المشروبات القائمة على القنب أكثر من النبيذ والمشروبات الروحية.

وقال ريان موسى ، الرئيس التنفيذي لشركة ناشفيل ، أفضل العلامات التجارية للبيرة والنبيذ والمقره في تينيسي ، إن النمو من المشروبات المملوءة بـ THC ساعد في تعويض مبيعات الكحول وتراجع. بدلاً من تسريح العمال المحتملين ، تمكن موسى من إعادة تخصيص الموظفين إلى الفئة الجديدة.

وقال موسى “قد يكون حجم الفئات الأخرى من خمس إلى 10 سنوات من الآن”.

يقوم المستهلكون مثل جوش جولدبرغ ، 39 عامًا ، من ليندنهورست ، نيويورك ، بتداول البيرة والتيكيلا من أجل THC Seltzers. قام غولدبرغ بالتبديل منذ ما يقرب من عامين ، ولم يتناول مشروبًا منذ ذلك الحين.

وقال جولدبرغ: “إنه يحل محل الفعل الجسدي للشرب بشرب شيء آخر”.

وقال هالبر ، صاحب متاجر مينيسوتا لبيع الخمور ، إن العملاء الذين يشترون المشروبات المملوءة بـ THC يميلون إلى تحريك الإناث وأكثر من 35 عامًا.

وقال هالبر: “لقد تبنت أمي كرة القدم الفئة بشكل كبير”.

(شاركت في تقارير جيسيكا دينابولي في نيويورك وإيما رومني في لندن. تحرير ليزا جوكا ومايكل ليرمونث)