بقلم جريج بنسنجر
(رويترز) – يدخل تطبيق TikTok ساعاته الأخيرة في الولايات المتحدة قبل فرض حظر محتمل عليه اعتبارًا من يوم الأحد، مما أثار صيحات احتجاج من المستخدمين المتفانين لتطبيق بث الفيديو المحبوب.
تشيلسي روسي لا يمكن أن يكون أكثر سعادة.
قالت الوكيلة العقارية بدوام جزئي من ألباني، نيويورك، إنها تقضي ما لا يقل عن ساعتين على التطبيق كل يوم، وهي تقلب مقاطع الفيديو القصيرة التي تغطي أي شيء بدءًا من نصائح التجميل إلى الوصفات.
الأخبار الموثوقة والمسرات اليومية، مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك
شاهد بنفسك – The Yodel هو المصدر المفضل للأخبار اليومية والترفيه والقصص التي تبعث على الشعور بالسعادة.
وقال الشاب البالغ من العمر 23 عاما: “إنه أمر مروع”. “بصراحة، أنا سعيد بالحظر. أشعر أنني لا أتذكر كيف كانت الحياة قبل تيك توك.”
ويواجه التطبيق المملوك لشركة ByteDance الصينية حظرًا أمريكيًا كاملاً يوم الأحد ما لم يتم العثور على مشتر غير صيني. ينبع الإغلاق المخطط له من قانون أبريل الذي وقعه الرئيس جو بايدن والذي سيمنع التنزيلات الجديدة على متاجر تطبيقات Apple أو Google ويمنع الشركات من تقديم الخدمات التي تمكن التطبيق.
رفضت المحكمة العليا الأمريكية إنقاذ TikTok يوم الجمعة من القانون في ضربة قوية لمنصة يستخدمها ما يقرب من نصف الأمريكيين.
ويزعم المشرعون أنها آلة مراقبة ودعاية مموهة بمقاطع فيديو للرقص والمزاح والطبخ يتم تقديمها يوميًا لنحو 170 مليون مستخدم أمريكي. وقد نفى TikTok ذلك مرارًا وتكرارًا.
وعلى الرغم من أن بعض المسؤولين الأمريكيين الرئيسيين يحاولون تأخير إيقاف التشغيل، إلا أن بعض المستخدمين يأملون أن يختفي التطبيق الذي يسبب الإدمان إلى الأبد.
وقالت جينيفر ويمز، من مقاطعة سنوهوميش بواشنطن، إنها ألغت تثبيت التطبيق عدة مرات منذ اكتشافه قبل سنوات، لكنها أعادت تثبيته بعد أيام.
قال ويمز (32 عاماً)، الذي يتضمن نظامه الغذائي اليومي المكون من خمس ساعات من مقاطع فيديو TikTok قراءات التاروت وتعليمات المساعدة الذاتية: “لقد أصبح الأمر جزءاً كبيراً من حياتي. سأشعر بالارتياح عندما يصبح الحظر ساري المفعول”.
نما التطبيق ليصبح ظاهرة ثقافية، حيث ظهر عدد قليل من المؤثرين والمشاهير الجدد الذين أثبت وصولهم أنه لا يقاوم للمعلنين الذين يدفعون لهم لبيع منتجات مثل معكرونة Momofuku ramen وصنادل Birkenstock المقلدة في متجر TikTok عبر الإنترنت.
لقد قفز موسيقيون مثل Lil Nas X إلى الشهرة جزئيًا بسبب انتشار TikTok، بينما قام عشاق الكتب على التطبيق برفع مؤلفين مثل Colleen Hoover إلى قمة قوائم الكتب الأكثر مبيعًا.
الخوارزمية تجعل التطبيق مسببًا للإدمان
إن صلصة TikTok السرية هي خوارزميته، التي تتكيف مع سلوك المستخدمين، وتعرض المزيد من بعض مقاطع الفيديو وعدد أقل من مقاطع الفيديو الأخرى بناءً على عوامل مثل مدة المشاهدة وما إذا كانوا يعلقون أو ينقرون على قلب رقمي “لإبداء الإعجاب” بالمحتوى. كما تم تصميم موقع YouTube التابع لشركة Google، من بين مواقع أخرى، لجذب المستخدمين وإبقائهم مثبتين على هواتفهم.
ومع ذلك، يقول المستخدمون إن خوارزمية TikTok تجعل التطبيق مسببًا للإدمان بشكل خاص، مما يجعل من المستحيل تقريبًا مشاهدة مقطع فيديو واحد أو مجموعة من مقاطع الفيديو في جلسة واحدة. وكلما زاد عدد مقاطع الفيديو التي يستهلكها المستخدمون، والتي تتراوح مدتها من دقيقة إلى ثلاث دقائق، كلما تكيفت الخوارزمية بشكل أفضل لجعلها أكثر جاذبية.
وقال أندرو كوليبورن، 30 عاماً، وهو مهندس برمجيات في مدينة نيويورك: “هناك بالتأكيد جانب مظلم لذلك”. “أستطيع أن أشعر تقريبًا أنه يقلل من مدى انتباهي.”
تظهر الأبحاث أن TikTok مصمم بشكل جيد بشكل خاص لتشجيع الإفراط في الاستخدام، وتشير وثائق المحكمة إلى أن TikTok كان يعلم أنه يمكن أن يصبح عادة. رفعت ثلاث عشرة ولاية ومقاطعة كولومبيا دعوى قضائية ضد الشركة، مشيرة جزئيًا إلى صفاتها المسببة للإدمان. وقد ردت الشركة على هذه الادعاءات وأشارت إلى أن لديها ضوابط للمستخدم، خاصة بالنسبة للمراهقين.
يقول كولبورن وآخرون إنهم يفضلون TikTok على مواقع بث الفيديو الأخرى مثل Instagram Reels.
ومثل Whims، اتخذ تدابير للحد من استخدامه، بما في ذلك تحديد حد زمني قدره ساعة واحدة يوميًا لاستخدام TikTok على هاتفه. قال كوليبورن: “أنا أتجاوز ذلك طوال الوقت”.
أثار الحظر المحتمل مخاوف بشأن حرية التعبير ومخاوف بشأن تجاوزات الحكومة. وتعهد الرئيس المنتخب دونالد ترامب وقائمة متزايدة من المسؤولين الأمريكيين بالتدخل لتجنيب التطبيق من الحل في الولايات المتحدة، لكن من غير الواضح ما إذا كان ترامب لديه السلطة للقيام بذلك.
قالت مصممة الديكور الداخلي أبيجيل جرين من كولومبوس، أوهايو، إنها ستكون سعيدة إذا أدى الحظر إلى خروجها من TikTok. في ذروة استخدامها، كانت تقضي أربع ساعات في استخدام التطبيق كل يوم، وتشترى صبغة شفاه كانت قد شاهدتها يتم الترويج لها على TikTok، على الرغم من أنها لم تدوم طوال اليوم كما وعدت.
وقالت جرين، 23 عامًا، التي نشرت بعض المحتوى الخاص بها على TikTok، مثل عرض مشترياتها من متاجر السلع المستعملة، إن صفات الإدمان على التطبيق كانت خطيرة لأنها تستطيع “التمرير لساعات وساعات”.
قال جرين، الذي يشبه زوال TikTok بأنه يشبه سحب علبة سجائر للمدخن: “اضطررت إلى حذف التطبيق عدة مرات للتخلص من السموم”.
مع الوقت الجديد الذي قضاه بعد إغلاق تطبيق TikTok، يخطط كوليبورن لقراءة المزيد من الكتب. قال: “لقد وجدت بعض الكتب الجديدة لقراءتها مؤخرًا والتي لم أكن لأحصل عليها أبدًا بطريقة أخرى”.
أين؟ على تيك توك.
(تقرير جريج بنسنجر، تحرير رود نيكل)