بقلم كريستين تشين
سيدني (رويترز) – أستراليا هي موطن نجم اليوتيوب جوردان باركلي، المكان الذي ولد فيه ودرس فيه وأنشأ شركة تبلغ قيمتها 50 مليون دولار عندما كان عمره 23 عاما تنتج محتوى ألعاب لـ 23 مليون مشترك.
الآن، مع فرض حظر على وسائل التواصل الاجتماعي هو الأول من نوعه في العالم على الأطفال الأستراليين الذين تقل أعمارهم عن 16 عامًا والذي من المقرر أن يدخل حيز التنفيذ في 10 ديسمبر، يفكر في مغادرة الاستوديو الخاص به في ملبورن والانتقال إلى الخارج.
قال باركلي، الذي تشمل قنواته السبع على اليوتيوب: EYstreem وChip and Milo وFirelight: “سننتقل إلى الخارج لأن هذا هو المكان الذي ستتواجد فيه الأموال”.
“لا يمكننا الاستمرار في ممارسة الأعمال التجارية إذا غادر المعلنون أستراليا.”
تسعة مشاركين أجرت رويترز مقابلات معهم في صناعة وسائل التواصل الاجتماعي في أستراليا، والتي من المتوقع أن تدر إيرادات سنوية تبلغ 9 مليارات دولار أسترالي (5.82 مليار دولار)، لم يحددوا رقمًا بالدولار لتأثير الحظر لكنهم اتفقوا على أنه قد يؤدي إلى انخفاض عدد المعلنين وعدد المشاهدات.
وقالت سوزان جرانثام، باحثة وسائل التواصل الاجتماعي في جامعة جريفيث، إن مستخدمي YouTube، الذين يحصلون على 55% من عائدات الإعلانات وما يصل إلى 18 سنتًا أستراليًا لكل 1000 مشاهدة، قد يكونون الأكثر تضرراً.
“إذا تمت عملية مسح واحدة واختفت كل هذه الحسابات، فسيكون ذلك ضارًا على الفور باقتصاد المؤثرين.”
ويلزم القانون الشركات بحظر حسابات أكثر من مليون شخص تحت السن القانونية، ويعاقب “الانتهاكات النظامية” بعقوبات تصل إلى 49.5 مليون دولار أسترالي.
وبينما لا يزال بإمكان المراهقين مشاهدة يوتيوب بدون حساب، فإن خوارزمية الموقع ستفشل في جذب الزيارات إلى المنشورات الشائعة، مما يقلل عدد المشاهدات.
بالمثل، قال جرانثام إن منشئي المحتوى على YouTube وTikTok وMeta’s Instagram سيخسرون أرباحهم من خلال العروض الترويجية إذا انخفض عدد متابعيهم.
وقالت ستيفاني سيتشيتانو، المدير العام في وكالة المواهب Born Bred Talent ومقرها سيدني، إن المعلنين أيضًا على أهبة الاستعداد بشأن الحملات التي تستهدف الجماهير الأصغر سنًا.
صفقات رعاية أقل مع اقتراب الموعد النهائي للحظر
وقال إن شركة Spawnpoint Media التابعة لباركلي تبيع الإعلانات لشركات مثل Lego وMicrosoft، لكن اهتمام العملاء بصفقات الرعاية انخفض مع اقتراب الحظر.
وقال “إنهم قلقون بشأن ما قد يعنيه الحظر لاحقا”. “إذا توسعت، إذا نمت… فمن المنطقي بالنسبة لنا أن نستثمر في الخارج وليس هنا.”
وقال إن الولايات المتحدة يمكن أن تكون من بين خياراته، مشيراً إلى قوانين أكثر ملاءمة ودعم حكومي في مثل هذه الأسواق.
وقد غادر بعض المبدعين بالفعل لتجنب القيود، مثل المؤثرين The Empire Family، الذين أخبروا متابعيهم في أكتوبر أنهم سينتقلون إلى بريطانيا.
وقالت كريستال عابدين، مديرة مختبر أبحاث إثنوغرافيا المؤثرين، إن الحياة المهنية لأولئك الذين ينشئون محتوى يضم أطفالًا تقل أعمارهم عن 16 عامًا، مثل مدوني الفيديو العائليين والأطفال المؤثرين، معرضة للخطر بشكل خاص.
وقالت: “إنهم متفقون على أنه من أجل الاستمرار، من السهل اتخاذ قرار بالهجرة”.
وقال موسيقيا الأطفال تينا ومارك هاريس، اللذان تضم قناتهما “Lah-Lah” على YouTube 1.4 مليون مشترك، إن “أي تأثير سلبي على الدخل سيكون ضارًا”.
القلق بشأن الضرر الدائم بالسمعة
لكن همهم الرئيسي كان الإضرار الدائم بالسمعة بسبب وصف الحكومة للضرر الذي يلحقه موقع YouTube بالأطفال.
وقال مارك هاريس: “سيشعر الآباء بالقلق وسيبتعدون عن يوتيوب بأعداد كبيرة”.
“ربما هذا مبالغة، نحن لا نعرف.”
تم إعفاء موقع YouTube المملوك لشركة Alphabet في البداية من الحظر، وتمت إضافته لاحقًا بناءً على طلب من هيئة تنظيم الإنترنت الأسترالية، التي قالت إن 37٪ من القاصرين أبلغوا عن رؤية محتوى ضار على YouTube، وهو أسوأ عرض لمنصة.
وقالت شانون جونز، التي تدير أكبر قناة على اليوتيوب في أستراليا، Bounce Patrol، التي تضم أكثر من 33 مليون مشترك، إن الحظر “يلحق الضرر” بمنشئي المحتوى عالي الجودة للأطفال.
ويتوقع جونبي زكي، منشئ خليج بايرون، البالغ من العمر 28 عامًا، والذي يستمد إنتاجه في الغالب من التفاعلات مع 22 مليون متابع عبر TikTok وYouTube، أن يتسبب الحظر في “انخفاض مضمون” في الإعجابات والتعليقات من أستراليا.
“إنها … أشعر أنني أتجاهل جمهوري الأسترالي الذي ساعدني في الوصول إلى هنا، لأنهم لا يستطيعون التفاعل.”
نجاح كبير لمنشئي المحتوى الصغار
ويقدر زكي أنه سيفقد 100 ألف متابع بسبب الحظر، وهو ما يمثل نقطة ضعف في انتشاره العالمي، لكنه حذر من أن المبدعين الصغار الذين لديهم جماهير محلية سيتضررون بشكل أكبر.
في كشك الطعام House of Lim في غرب سيدني، قام المالك ديمي هيريكسليم البالغ من العمر 15 عامًا ببناء متابعين من خلال نشر مدونات فيديو عن روتينه في إدارة المطبخ بعد المدرسة.
وقال إن فقدان الوصول إلى حساباته على TikTok وInstagram “سيكون أمرا سيئا”، حيث يتعرف عليه بعض العملاء من مقاطع الفيديو الخاصة به، لكنه يخطط للعودة بمجرد أن يبلغ 16 عاما.
قال هيريكسليم: “إذا لم أتمكن من استعادة حسابي، فسأحصل على حساب جديد وأبدأ كل شيء من الصفر”.
(1 دولار = 1.5475 دولار أسترالي)
(تقرير بقلم كريستين تشين في سيدني؛ تحرير بايرون كاي وكلارنس فرنانديز)