واجهت Bud Light رد فعل عنيفًا على حملتها مع مؤثر عابر. لكن استطلاع للرأي وجد أن غالبية شاربي البيرة الأمريكيين يدعمون مثل هذه الحملات.

• واجهت شركة Bud Light وشركتها الأم دعوات المقاطعة للشراكة مع المؤثر عبر المؤثر ديلان مولفاني.

• لكن استطلاعًا جديدًا وجد أن غالبية شاربي البيرة الأمريكيين يفضلون العلامات التجارية التي تشارك مع المؤثرين العابرين.

• فضل غالبية شاربي البيرة أيضًا العلامات التجارية التي توظف مواهب أكثر شمولاً ، وفقًا لـ Morning Consult.

على الرغم من ردود الفعل الأخيرة ، يبدو أن غالبية شاربي البيرة في الولايات المتحدة يوافقون على العلامات التجارية التي تتعاون مع شخصيات المتحولين جنسياً.

هذا وفقًا لاستطلاع جديد أجرته شركة Morning Consult التي استطلعت آراء 4،401 شخصًا بعد أسبوعين من إعلان المؤثر العابر ديلان مولفاني عن شراكتها مع Bud Light في 1 أبريل.

بعض الجماعات اليمينية – التي جعلت من رهاب المتحولين جنسياً جزءًا أساسيًا من رسالتها الوطنية – شوهت على الفور مولفاني ، وبود لايت ، وشركتها الأم ، Anheuser-Busch ، ودعت إلى مقاطعة جماعية.

ومع ذلك ، من بين الذين يشربون الجعة شهريًا الذين شملهم الاستطلاع من قبل Morning Consult ، أجاب 53 ٪ أن لديهم استجابة مواتية جدًا أو مواتية إلى حد ما لعلامة تجارية تستأجر متحدثًا باسم المتحولين جنسياً.

علاوة على ذلك ، كان لدى 61 ٪ من شاربي البيرة بانتظام استجابة إيجابية للغاية أو مواتية إلى حد ما للعلامات التجارية التي توظف مواهب إعلانية أكثر شمولاً.

كما سأل الاستطلاع المستجيبين عن انتماءاتهم السياسية. حوالي 66 ٪ من الديمقراطيين لديهم ردود فعل إيجابية بينما 49 ٪ من الجمهوريين لديهم ردود غير مواتية.

ومع ذلك ، فإن النتائج بين الجمهوريين لم تكن بأي حال من الأحوال بالإجماع ، على الرغم من الغضب الأخير من قبل بعض الذين كانوا غير راضين عن شراكة بود لايت مع مولفاني. استجاب حوالي ربع الذين شملهم الاستطلاع والذين تم تحديدهم على أنهم جمهوريون بشكل إيجابي للعلامات التجارية التي توظف متحدثين باسم المتحولين جنسيًا.

في كلتا الحالتين ، لا يزال Bud Light يشعر بالحرارة من رد الفعل العنيف.

انخفضت مبيعات Bud Light بنسبة 17٪ هذا الأسبوع مقارنة بنفس الفترة من العام السابق ، وأخذ كبار مسؤولي التسويق المشاركين في حملة Mulvaney في Bud Light و Anheuser-Busch أوراق الغياب.

كما دخل مولفاني في شراكة مع شركة نايكي ، مما أدى إلى دعوات مماثلة للمقاطعة. وردت الشركة بالقول إنها لن تتسامح مع التنمر أو الكلام الذي يحض على الكراهية.

إنها ليست المقاطعة الأولى التي أطلقها المحافظون ، لكنها قد تكون – على الأقل في الوقت الحالي – أكثر نجاحًا من المحاولات السابقة. في عام 2018 ، دعا المحافظون إلى مقاطعة شركة Nike بعد أن دخلت في شراكة مع لاعب الوسط السابق في فريق سان فرانسيسكو 49 كولين كايبرنيك. على الرغم من الضوضاء ، أعلنت شركة Nike لاحقًا عن ازدهار المبيعات.

اقرأ المقال الأصلي على موقع Business Insider