يريد ستاربكس وضع “القهوة” في المقدمة والوسط.
في 26 يناير ، غيرت سلسلة القهوة اسمها – في بعض الأماكن – إلى “شركة ستاربكس القهوة”. يظهر الاسم في إعلان تلفزيوني جديد ، بالإضافة إلى موقعه وتطبيقه.
كما أسقط الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس براين نيكول أيضًا لقب المكالمات والمقابلات الأرباح الرسمية. على الرغم من أنها لا تزال من الناحية القانونية شركة ستاربكس ، إلا أن تغيير الاسم متعدد الجنسيات الذي يواجه الجمهور هو جزء من علاماته المباشر المستوحى من المقهى تحت نيكول.
بعد أن تولى Niccol رأس الشركة في سبتمبر ، شارك خططه لإعادة أكثر من أكثر من أكثر من أكثر من أكثر من أكثر من 40،000 إلى “جذور المقهى المجتمعية”.
تشمل بعض هذه الجهود “المركز الثالث” التي تركز عليها تقديم المشروبات في أكواب سيراميك للعملاء الذين يتناولون الطعام في مقاهيها وجعل باريستاس تكتب رسائل شخصية على أكواب العملاء-والتي تم تسليط الضوء عليها الأخيرة في الحملة الجديدة.
كما أنه يوفر الآن تعبئة مجانية على القهوة الساخنة أو المثلجة ، أو الشاي الساخن أو المثلج المقدم في أكواب السيراميك أو أكواب شخصية للعملاء الذين يختار – ممارسة ذهبت بعيدا في ذروة الوباء.
كما قامت Niccol مؤخرًا بتشغيلها خلال استدعاء أرباح ستاربكس في الربع الأول من عام 2025 في 28 يناير بأن الشركة ستقلل من عروض الطعام والمشروبات بنسبة 30 ٪ بحلول نهاية عام 2025 ، على الرغم من أنه لم يوضح العناصر التي ستتأثر.
كجزء من علامة التجارية للشركة ، أعلنت أنها ستقلل من تواتر خصوماتها وترقياتها في أكتوبر.
وفي يناير ، عكست سياستها المفتوحة ، والتي تتطلب من أي شخص يرغب في الاسترخاء في مقاهيها أو استخدام دورات المياه لإجراء عملية شراء.
وكتب ستاربكس في ذلك الوقت: “نريد التأكد من إعطاء الأولوية لمساحاتنا للاستخدام من قبل عملائنا”.
تم تأسيس هذه السياسة في الأصل في عام 2018 بعد أن تم القبض على رجلين أسود ينتظران صديقًا بسبب التعدي على ممتلكات الغير في فيلادلفيا ستاربكس ، مما أدى إلى احتجاز واسع النطاق.
تم نشر هذا المقال في الأصل على Today.com