لم يعد الأمريكيون يشربون الخمر بعد الآن. عمالقة الكحول يتدافعون لإدارة التداعيات.

البيرة الباردة في ليلة الجمعة؟ ربما غير الكحول.

فقط 54 ٪ من الأميركيين في سن الشرب يستهلكون الكحول اليوم ، وفقًا لاستطلاع استطلاع حديث من Gallup ، وهو أدنى نسبة منذ أن بدأت المسح في عام 1939. حتى أولئك الذين يشربون يشاركون أقل ، بعامل ما يقرب من النصف.

الولايات المتحدة تشرب أقل ، وانتقلت الدلالات الثقافية حول استهلاك الكحول. ارتفع عدد الأميركيين الذين يرون أن الشرب سيئًا لصحتهم كل عام منذ عام 2016 ، وفقًا لـ Gallup.

هذه التغييرات تؤذي أكبر منتجي الكحول في البلاد ، مما يجبرهم على إيجاد طرق للتكيف مع ما قد يكون ، وفقًا للعديد من الخبراء ، المراحل المبكرة لتغيير البحر الذي يشبه التبغ للكحول.

على أحدث مكالمة أرباح Molson Coors (TAP) في صانع Coors ، تم صياغة محلل يسأل: هل يمكن أن يزداد سلوك المستهلك سوءًا قبل أن يتحسن؟ أم أن الموزع يرى أي علامات صعودية؟

قال الرئيس التنفيذي لشركة الرئيس التنفيذي: “بصراحة ، لم نر تحسنًا في ثقة أو سلوك المستهلك بشكل عام”.

عندما أصدر عمالقة الشرب في البلاد أحدث أرباحهم ، أبلغوا عن تباطؤ في نمو الحجم في جميع المجالات. من بين أكبر الأسماء في هذه الصناعة ، حصلت Molson Coors و Corona Distributor Constellation Brands (STZ) على أصعب الزيارات ، حيث سجل انخفاض حجمه بنسبة 7 ٪ و 3.3 ٪ على التوالي.

كانت شركة Anheuser-Busch (Bud) و Sam Adams Parent Boston Beer Company (SAM) أفضل قليلاً ، حيث انخفض حجم البيرة بنسبة 1.9 ٪ و 0.8 ٪ على التوالي.

وقالت نائب رئيس Bottle Raiders ، نائب رئيس Marketing Amanda Paul-Garnier: “الصناعة ، لم تواجه أبدًا الكثير من الضغط كما تفعل اليوم.”

في الستينيات من القرن الماضي ، كان التدخين مضمنًا بعمق في الحياة الأمريكية.

كانت الإعلانات التي تبيع السجائر محددة بانتظام في فترات راحة تجارية على شاشة التلفزيون. كانت المطاعم والطائرات وحتى المستشفيات مليئة بالدخان. ما يقرب من نصف البلاد كانوا مدخنين عاديين.

لقد تغير كل ذلك في يناير 1964 ، عندما أصدر الجراح العام لوثر تيري تقريراً من شأنه أن يحول تقريبًا عادات التبغ الأمريكيين – أول من صنع صلة مباشرة بين التدخين والسرطان.

اتضح أنها لحظة مستجمعات المياه للتبغ الكبير.

في غضون خمس سنوات ، أقر الكونغرس سلسلة من القوانين التي تتطلب ملصقات تحذير على جميع منتجات التبغ وإعلانات السجائر المحظورة في جميع أنحاء وسائل الإعلام. انخفضت النسبة المئوية للأميركيين الذين يدخنون بنسبة 5 ٪ ، وفقا لجمعية الرئة الأمريكية.

يتعين على صناعة الكحول الآن مواجهة نفس الحركة الواعية للصحة التي ضربت التبغ. في كانون الثاني (يناير) ، أصدر الجراح الأمريكي السابق فيفيك مورثي تقريرًا ملعونًا يربط استهلاك الكحول بمخاطر الإصابة بالسرطان ويدعو التدابير بما في ذلك ملصقات التحذير على حاويات المشروبات الكحولية ، تمامًا مثل تلك التي تزين كل علبة من السجائر المباعة في الولايات المتحدة.

وجد التقرير أن استهلاك مشروب واحد يوميًا يرفع خطر الإصابة بالسرطان المرتبط بالكحول بنسبة 19 ٪ في النساء و 11.4 ٪ في الرجال. إن تناول مشروبين يوميًا يطوّر هذه الأرقام إلى 21.8 ٪ و 13.1 ٪ ، على التوالي.

وفقًا لبيتر مونتي ، الأستاذ في جامعة براون الذي يدرس تعاطي الكحول وإدمانه ، لم يكن الجمهور أن يقدر هذا الرابط من قبل ، لكنه يرى إمكانية التحول.

وقال مونتي في يناير “لقد عكست المواقف والمعتقدات والسلوك فيما يتعلق بالتبغ بطريقة أعتقد أننا يمكن أن نستطيعها للكحول أيضًا”. أخبر مونتي أن ياهو للشرب ، “أكثر شعبية الآن من أي وقت مضى”.

قد تكون الثقافة بالفعل تتحرك.

وقال بول غارنييه لـ Yahoo Finance: “إن نتائج استطلاع Gallup تعكس” تحول تم بناء في المجتمع لبعض الوقت “.

انخفض استهلاك الكحول كل عام منذ عام 2022 ، بانخفاض عن 67 ٪ من الأميركيين الذين أبلغوا أنهم يستخدمون الكحول إلى 54 ٪ فقط ، وفقًا لـ Gallup.

والاتجاه لا يقتصر على أي ديموغرافي واحد.

أفاد واحد فقط من بين كبار البالغين من 18 إلى 34 عامًا أنهم يشربون الكحول ، بانخفاض عن 59 ٪ في عام 2023. مستويات الاستهلاك لكل من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 35 إلى 54 عامًا وفوجًا من 55 عامًا يجلسون بنسبة 56 ٪ ، بانخفاض 10 و 5 نقاط مئوية ، على التوالي ، على مدى العامين الماضيين. ينقلب الانخفاض أيضًا عبر جميع مستويات الدخل.

وقال بول غارنييه: “تشير جميع العلامات إلى أن الكحول يتبع مسارًا مشابهًا للتبغ”.

ومن بين أولئك الذين يشربون ، فإن التردد الذي يقومون به هو السقوط. قبل عشرين عامًا ، كان لدى المشاركين في الاستطلاع الذين استهلكوا الكحول 5.1 مشروب في المتوسط ​​في الأيام السبعة التي سبقت إجراء الاستبيان. الآن ، هذا الرقم هو ما يزيد قليلاً عن نصف ما كان عليه ، في 2.8 مشروب.

وقال ميشيل دوكيريس ، الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch في مكالمة أرباح الشركة في الربع الثاني: “لا يزال المستهلكون … اجتماعيين ، يستمتعون بلحظاتهم”. لكن الآن ، هم “يسيطرون على استهلاكهم بالكامل”.

كل هذا أجبر أكبر موزعي الكحول على التكيف ، على غرار ما فعله عمالقة التدخين مثل Philip Morris (PM) عن طريق الاعتماد على منتجات النيكوتين الخالية من التدخين مثل Zyn.

وقال قادة العلامات التجارية للكحول ، حيث ربما يكون قد اشتروا ستة عبوات من البيرة ، من المحتمل أن يصل المستهلكون بشكل متزايد إلى خيارات منخفضة أو بدون ABV. هذا دفع أكبر الموزعين إلى الاتجاه إلى ما يميل إلى Molson Coors و Boston Beer و Anheuser-Busch “Beyond Beer”-على جانب Seltzers والمنتجات غير الكحولية-ومنتجات أخرى مثل المشروبات المشتقة من القنب ، كما أخبر Paul-Garnier Yahoo Finance.

أبلغت Anheuser-Busch عن إيراداتها من محفظة البيرة التي لا تشوبها شائبة-بقيادة Corona Cero-بزيادة 33 ٪ ، في حين أن “العلامات التجارية الضخمة” ، مثل Corona و Michelob Ultra و Budweiser ، لم تشهد سوى زيادة قدرها 5.6 ​​٪.

أخبرت شركة Constellation ، وهي الموزع الأمريكي لـ Corona ، المستثمرين أن عروضها غير الكحولية في Corona هي الآن ثاني أعلى نسبة رابحة في فئة البيرة غير الكحولية.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة Doukeris للمستثمرين إن الأدلة دفعت Anheuser-Busch إلى الاعتقاد بأن “البيرة غير الكحولية هي فرصة أساسية لتطوير الفئة ودفع نمو الحجم الإضافي”.

أخبرت بوسطن بير ، التي شارك في المؤسس والرئيس جيمس كوتش أن المستثمرين “يعملون في بيئة الاقتصاد الكلي الصعبة ولا يمكن التنبؤ بها” ، ربما أرقى أرقامها. تشكل محفظة Beyond Proteger's Beyond Beer ، مع علامات تجارية مثل Seltzers حقًا ، 85 ٪ من حجم الشركة ، تتفوق على البيرة والنبيذ والمشروبات الروحية.

وقال كوتش: “بصراحة ، نعم ، قبل ثلاث سنوات ، ربما لم ننظر إلى أي شيء خارج الكحول”. “الآن ، بدأ فريق الابتكار الخاص بنا في التغلب على الفرص.”

جيك كونلي هو مراسل أخبار عاجلة تغطي الأسهم الأمريكية لتمويل ياهو. اتبعه على x على bhyjakeConley أو أرسله بالبريد الإلكتروني على Jake.co[email protected].

بروك ديبالما هو مراسل كبير في ياهو تمويل. اتبعها على x على @بروكديبالما أو أرسلها بالبريد الإلكتروني على [email protected].

انقر هنا للحصول على أحدث أخبار وأحداث أسهم التجزئة لإبلاغ استراتيجية الاستثمار بشكل أفضل