00:00 المتحدث أ
أن المتسوقين الصينيين ينجذبون في الواقع أكثر نحو العلامات التجارية المحلية. قال تقرير جديد من TD Cowen يبرز أن 9 ٪ فقط من الذين شملهم الاستطلاع قالوا إن العلامات التجارية الأجنبية أصبحت أكثر جاذبية على مدار العام الماضي. هذا انخفض بنسبة 33 ٪ مقارنة بعام 2024. بالنسبة للمزيد ، نجلب جون كيرنان ، المدير الإداري للعلامات التجارية للبيع بالتجزئة والمستهلكين في TD Cowen. جون ، أم ، لا يمكن أن يكون هذا التقرير أفضل لأن هذا شيء كنت أسأله بالفعل الكثير من الناس الذين سيأتون في العرض. ما هو تصور العلامات التجارية الأمريكية في الصين؟ وهل نرى أي نوع من تآكل الطلب؟ لذا ، ما هي قراءتك من هذا الاستطلاع ونوع المبيعات الفعلي ، على العديد من الشركات التي تغطيها؟
01:24 جون كيرنان
نعم ، انظر ، مجرد مستوى من المستويات الخاصة بنا ، أقامت استطلاعنا الخاص مع استشارية مقرها في بكين والتي أجرت مقابلات شخصية مع 2000 مستهلك صيني عبر مجموعة من الأعمار ، منخفضة إلى عالية الدخل والطائرة الأولى ، المستوى الثاني ، ثلاث مدن. لذلك ، قمنا بتغطية جزء جيد وجيد من القاعدة الاستهلاكية الصينية الشاملة وأعتقد أنه عندما تنظر إلى الاستطلاع ، وجد 28 ٪ من المجيبين هذا العام العلامات التجارية الغربية أقل جاذبية. هذا يرتفع من 25 ٪ العام الماضي. هذا هو ، هذا ارتفاع ذي معنى. UH ، كانت أكبر الزيادات في معدل استجابة الاستئناف الأقل ، وكان ذلك ارتفع 450 نقطة أساسًا على مدار السنة من بين المستهلكين ذوي الدخل المرتفع ، كما أنه ارتفع أيضًا نفس المبلغ الديموغرافي الذي يبلغ من العمر 18 إلى 34 عامًا ، وهو من الواضح أنه ديموغرافي مهم للغاية للعلامات التجارية الغربية هناك.
03:17 المتحدث أ
ما رأيك ، أه ، سيجعل هذا يختفي ، جون؟ آه ، هل سيستغرق الأمر حوالي سنتين إلى ثلاث سنوات من ما سمعت أن يكون لديك أي حوار ذي معنى مع الصينيين ويحاولون التواصل مع هذه التعريفة الجمركية. أعني ، هل هناك أي شيء يمكننا القيام به للهروب من الركود ، من وجهة نظرك ، أه ، معطى ، كما تعلمون ، الخاص بك ، أه ، ما تعلمته؟
04:03 جون كيرنان
حسنًا ، نعم ، لقد تعاملت الاستطلاع أكثر مع ، كما تعلمون ، كما تعلم ، كما تعلمون ، بالتأكيد إذا كانت الحرب التجارية والتعريفات التي تقع فيها الآن ، فإن الصين سوف يرون أن نموهم في الناتج المحلي الإجمالي ينقصون في نصف هذا العام إلى حوالي اثنين ونصف في المائة. أنا لست كذلك ، أنا متفائل إلى حد ما للاقتصاد الأمريكي. أعتقد أنه سيتم الإعلان عن صفقات تجارية ، ربما ليس مع الصين ، لكنني ، نحن متفائلون تمامًا على حالة المستهلك ، الميزانية العمومية للمستهلك. UH ، إذا استقرت الأسواق ، فهذه دفعة كبيرة للمستهلك ذي الدخل المرتفع و 10 ٪ من السكان الأمريكيين يمثلون 50 ٪ من إجمالي إنفاق PCE. لذلك ، أعتقد أن المستهلك في شكل لائق. مرة أخرى ، كانت الثقة تضررت بالتأكيد ، لكنني متفائل مع وصولنا إلى نهاية العام ، ستكون هناك صفقات تعريفية ، كما تعلمون ، سيحملنا المستهلك الأمريكي وسوق العمل.
05:44 المتحدث أ
أريد أن أحفر في بعض الشركات التي تغطيها والتي تمت تغطيتها في هذا الاستطلاع أيضًا. وبالمناسبة ، لم أسمع عن بعض هذه العلامات التجارية الصينية ، والأحذية والعلامات التجارية ، على سبيل المثال. لكنك تتحدث عن Nike في التقرير أنها لا تزال في المقدمة ، لكنها كانت تتناقص من حيث نوع من حقوق ملكية العلامة التجارية في الصين. لذلك ، بالنسبة للعلامة التجارية التي تم تحضيرها بالفعل في الولايات المتحدة أيضًا ، ماذا يعني هذا بالنسبة لشركة مثل Nike ، وأنت تعلم ، التحكم في ما يمكن التحكم فيه ، هل هناك أي شيء يمكن أن تفعله حيال ذلك؟
06:58 جون كيرنان
بالتأكيد. لكنني أعني ، لنبدأ بحقيقة أنهم ما زالوا رقم واحد في كل فئة من الأحذية والملابس التي قمنا بمسحها. في معظم الحالات بكمية مريحة ، لكنها بالتأكيد تفقد التفضيل في كل واحدة من تلك الفئات. الرابحين الكبيرين هم بطانة ، Anta ، و Fila. Fila's في الواقع على تشغيل Anta Sports. اممم ، وقد اكتسب هؤلاء الثلاثة حصة. من الواضح أنها علامات تجارية محلية. لقد حصلوا على فرق إدارة محلية. إنهم يصنعون منتجًا أفضل. بطانة تبيع حتى الآن في الولايات المتحدة. لذلك ، لا تزال أصغر بكثير من Nike على نطاق واسع ، لكنها تكتسب حصة. لم تخسر نايك حصة لأقرانهم الغربيين في الاستطلاع. كان كل شيء ، كل الحصة التي تبرعوا بها كانت بشكل أساسي للعلامات التجارية المحلية في الصين.