“كان علي أن أتعامل مع شيء لم أضطر إلى التعامل معه مطلقًا”

شاكيل أونيل، رئيس كرة السلة ريبوك ، اضطر إلى تغيير خططه الأولية لتوقيع الأسماء الكبيرة بسبب قيود الميزانية.

ماذا حدث: شاك ، الذي تولى دور رئيس ريبوك في عام 2023 ، كان لديه رؤية لاستعادة المجد السابق للعلامة التجارية من خلال الشراكات الاستراتيجية مع الرياضيين والفرق.

ومع ذلك ، واجه قيود الميزانية غير متوقعة. “كان علي أن أتعامل مع شيء لم أضطر إلى التعامل معه أبدًا: الميزانيات. لأنني أحب ،” Imma sign Shai ، أنا أوقع كل هؤلاء اللاعبين “. لكنهم يريدون 60 مليون دولار ، “

لا تفوت:

شهدت ريبوك ، التي كانت ذات يوم منافسًا رئيسيًا لـ Nike ، انخفاضًا كبيرًا في وضعها منذ أن حصلت عليها Adidas في عام 2006.

بحلول الوقت الذي استولت فيه O'Neal على زمام الأمور ، لم تكن العلامة التجارية حتى من بين أفضل 7 حصة في السوق ، والتي تبدأ بشكل أساسي من الصفر.

استراتيجية أونيل الأولية للتوقيع شاي جيلجوس ألكساندر تم إحباطه بسبب القيود المالية. بدلا من ذلك ، وقع ملاك ريس، نجمة كرة السلة الكلية للسيدات ، والتي كانت لها علاقة شخصية مع O'Neal من خلال LSU.

تم توقيع ريس ، الاختيار السابع العام في مسودة 2024 WNBA ، على امتداد متعدد السنوات من قبل Reebok في أكتوبر 2024 ، مما يجعلها لاعب WNBA الحالي السادس للحصول على حذاء مميز. من المتوقع أن يتم إصدار حذاءها المميز العام المقبل.

لماذا يهم: هذه الشراكة غير المتوقعة هي شهادة على التحديات المالية التي تواجهها ريبوك حاليًا. من المحتمل أن يؤثر عدم القدرة على توقيع الأسماء الكبيرة على استراتيجية عودة العلامة التجارية.

ومع ذلك ، فإن توقيع ريس ، النجم الصاعد في كرة السلة للسيدات ، يمكن أن يفتح طرقًا جديدة للعلامة التجارية في سوق الرياضة النسائية.

يمكن أن يكون نجاح حذاء ريس توقيعه عاملاً حاسمًا في تحديد المسار المستقبلي لريبوك تحت قيادة أونيل.

اقرأ التالي:

الصورة: Shutterstock

UP التالي: قم بتحويل تداولك باستخدام الأفكار والأدوات التجارية الخاصة بـ Benzinga Edge من نوعها. انقر الآن للوصول إلى رؤى فريدة يمكن أن يضعك في السوق التنافسية اليوم.