تنهي شركة Subway صفقة الوجبة التي تبلغ قيمتها 6.99 دولارًا أمريكيًا والتي تبلغ 6 بوصات بعد أن لم يحصل العرض الترويجي على النتائج المتوقعة.
وبحسب ما ورد تم سحب الصفقة من المتاجر في 27 نوفمبر بسبب الأداء الضعيف، بعد أسابيع فقط من تقديمها في يوم الساندويتش الوطني (3 نوفمبر). تضمن العرض الترويجي أي قطعة فرعية بحجم ستة بوصات واختيار مشروب صغير ورقائق البطاطس أو قطعتي ملفات تعريف الارتباط مقابل 6.99 دولارًا. ومع ذلك، سيظل متاحًا عند الطلب عبر الإنترنت أو على تطبيق Subway حتى 26 ديسمبر.
“تم تصميم صفقة الوجبات للمساعدة في زيادة حركة المرور والمبيعات، وفي النهاية، الربحية على مستوى المطعم، وتم تحقيق هذه الأهداف خلال اختبار السوق”، كما جاء في الرسالة من صب واي، كما ورد في تقرير أعمال المطاعم. “على الرغم من أن العرض الترويجي لصفقة الوجبات الوطنية يقدم العدد المتوقع من عمليات الاسترداد اليومية، إلا أن العرض الترويجي بشكل عام لا يحقق النتائج المتوقعة.”
ومع ذلك، تقدم Subway الآن صفقة جديدة: خصم 20 بالمائة على أي شطائر يتم طلبها من خلال تطبيق الشركة. وستكون الصفقة، التي بدأت اليوم (27 نوفمبر)، متاحة حتى 1 يناير. ويمكن للعملاء تطبيق الصفقة على طلباتهم على تطبيق Subway باستخدام الرمز TWENTYOFF.
أرسل Subway أيضًا بيانًا عبر البريد الإلكتروني إلى أعمال المطاعممع الإشارة إلى أن الشركة تقوم بتتبع كيفية أداء العروض الترويجية وتقوم بإجراء تغييرات على الصفقات عند الضرورة. ومع ذلك، لم تعترف سلسلة الوجبات السريعة صراحةً بما إذا كانت صفقة الخصم بنسبة 20 بالمائة قد جاءت لأن صفقة الوجبة البالغة 6.99 دولارًا كانت على وشك الانتهاء.
تتضمن صفقة صب واي البالغة 6.99 دولارًا غواصة بحجم 6 بوصات واختيارًا من رقائق البطاطس ومشروبًا أو اثنين من ملفات تعريف الارتباط (غيتي إيماجز)
وقالت الشركة: “إن نهج Subway فيما يتعلق بالقيمة هو نهج مدروس واستراتيجي، حيث يستفيد من البيانات للمساعدة في تحقيق التوازن بين احتياجات المستهلكين مع حماية أرباح الامتياز”. “نحن نختبر باستمرار منصات القيمة الجديدة التي تهدف إلى المساعدة في جذب الزيارات المربحة وتشجيع الزيارات المتكررة.”
وتابع البيان: “نحن نأخذ التعليقات والبيانات على محمل الجد، وإذا لزم الأمر، فإننا نعدل المسار بسرعة للتأكد من أننا نفعل ما هو أفضل لأصحاب الامتياز لدينا والضيوف والعمل بشكل عام.”
المستقل اتصلت بممثلي Subway للتعليق.
بالإضافة إلى تقديم السندويشات بخصم 20%، أطلقت صب واي عروضًا ترويجية أخرى خلال العام الماضي. في أكتوبر، أعلنت العلامة التجارية عن حلوى خاصة للعطلات: كعكة الشوكولاتة الطويلة بنكهة النعناع. البسكويت مصنوع من عجينة كوكي الشوكولاتة المزدوجة من صب واي، ممزوجة بالشوكولاتة والرقائق البيضاء ومستخلص النعناع. هذه الحلوى، التي ستكون متاحة في المتاجر حتى 31 ديسمبر، مغطاة بقطع حلوى حمراء وبيضاء.
تشتهر شركة صب واي – التي تأسست في البداية في بريدجبورت بولاية كونيتيكت عام 1965 – بتخصصها في السندويشات واللفائف البحرية. أعلنت السلسلة يوم الثلاثاء (26 نوفمبر) أن رئيسها التنفيذي، جون تشيدسي، سيتقاعد في نهاية عام 2024 بعد خمس سنوات في المنصب. ستصبح كاري والش، الرئيس الحالي لشركة صب واي في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا (EMEA) والرئيس التنفيذي السابق للتسويق العالمي، مديرًا تنفيذيًا مؤقتًا.
في وقت سابق من هذا العام، استحوذت شركة الأسهم الخاصة Roark Capital ومقرها أتلانتا على السلسلة مقابل 9.55 مليار دولار. عند الإعلان عن إتمام الصفقة، قالت صب واي إن عملية الشراء جاءت في أعقاب ثلاث سنوات من نمو المبيعات والنمو الإيجابي لصافي المطاعم العالمية لأول مرة منذ عام 2016. وتستثمر شركة رورك كابيتال أيضًا في العديد من العلامات التجارية الأمريكية الأخرى للوجبات السريعة، بما في ذلك منافس صب واي، جيمي جون.