تم إطلاق مجموعة Target’s 2023 Pride أخيرًا والهجوم المعتاد من الميمات التي تسخر من الملابس والبضائع هو عد تنازلي سنوي غير رسمي لشهر الكبرياء. لكن الجديد هذا العام هو المفاجأة من المتسوقين LGBTQ عندما اكتشفوا أن مجموعة Target’s Pride تحتوي بالفعل على بعض الإضافات الضرورية والمثيرة للإعجاب.
لسنوات ، تم اتهام Target بـ “رأسمالية قوس قزح” – وهو مصطلح يصف الاستفادة من تسليع مجتمع LGBTQ ، خاصة في يونيو. بدأت Target في إطلاق مجموعات Pride في منتصف عام 2010 ، لكن السلسلة بدأت تواجه رد فعل عنيف بعد مجموعة 2021.
في العام التالي ، في عام 2022 ، استأجرت Target بالفعل فنانين LGBTQ للمساعدة في تصميم الملابس. لكن الاتهامات بأن تارجت كانت حليفة فقط في يونيو / حزيران عندما كانت مربحة ، استمرت في الانتشار على وسائل التواصل الاجتماعي.
لكن الجبنة عملت تقريبًا لصالح Target. أصبحت بضائع الكبرياء محرجة جدًا لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي ، لدرجة أنها تعتبر الآن معسكرًا.
هذا العام على وجه التحديد ، لقطات من قميص الهدف مع “Live Laugh Lesbians” قام بجولات على منصات مختلفة. سخر المستخدمون من العلامة التجارية شمعة “النشوة الجنسية”، أ حصيرة ترحيب مكتوب عليها “Gayest Place in Town” و تمثال زخرفي ملكة الطيور السحب.
لكن نقطة تحول مهمة في تصور شركة Target التي تتعامل مع مجموعة Pride الخاصة بها كانت إطلاق قيعان ملابس السباحة الشاملة. يوفر الثني للأشخاص المتحولين جنسيًا أو غير ثنائيي الجنس خيار إنشاء مظهر مسطح في منطقة الفخذ.
كان أعضاء مجتمع المتحولين جنسياً وغير ثنائيي الجنس منفتحين في الماضي حول مدى شعورهم بالضعف لعدم كونهم غير متجانسين ويتم تجريدهم في مكان عام مثل الشاطئ أو حمام السباحة.
قال سوني أورام ، مؤسس شركة Qwear ، لموقع Mashable “أعتقد أن هناك الكثير من القلق من حوله ، وهذا القلق متأصل في الواقع”. في عام 2017. “عندما تكون عابرًا ، من الصعب أن ترتدي ملابس السباحة خلسة. … حتى لو حاولت التستر ، فأنت تلفت الانتباه إلى نفسك “.
في عام 2017 ، بالكاد كان هناك أي مصممين مستقلين يعملون على مجموعات ملابس السباحة التي تلبي احتياجات المتسوقين المتحولين جنسيًا وغير ثنائيي الجنس. عادةً ما يتكيف الأشخاص المتحولين جنسيًا وغير ثنائيي الجنس مع استخدام مجموعة من العناصر – القمصان بدون أكمام ، والسراويل القصيرة ، والمعدات الرياضية – لمساعدتهم على الشعور براحة أكبر على الشاطئ.
كتبت هانا شنايدر لمجلة Refinery29: “ملابس السباحة التقليدية تهتم بشكل حتمي بالتشريح ، وعلى هذا النحو فإنها غالبًا ما تلتزم وتؤكد على فكرة معيبة للغاية عن ثنائية الجنس”. في عام 2020. “A femme AMAB [assigned male at birth] قد يرغب الشخص في ارتداء بدلة أكثر أنوثة ، لكن الملابس المقصوصة من الأسفل تحتاج إلى مساحة أكبر لتلائمهم بشكل مريح “.
ولكن الآن متجرًا سائدًا مثل Target يقوم أخيرًا ببيع ما يحتاجون إليه.
ومع ذلك ، دعا بعض المحافظين إلى مقاطعة Target – حتى على وجه التحديد دعوة الشركة للحصول على “علاج Bud Light” ، الإشارة إلى Anheuser-Busch بإرسال المؤثر المتحول جنسيًا Dylan Mulvaney بعض Bud Lights فقط لمواجهة شهرين من رد الفعل العنيف.
وجدت الدراسات أن المقاطعات لا تميل إلى العمل في الواقع على “معاقبة” العلامة التجارية.
“حتى لو بقيت المقاطعة في الأخبار ، فإن الآراء القوية تختلف عن الأفعال. كتب أميريكوس ريد لـ نيويورك تايمز. “قد تعاني الشركات من انخفاضات قصيرة في المبيعات ، لكن مقاطعة وسائل التواصل الاجتماعي نادرًا ما تضر بالأرباح التجارية للمؤسسات على المدى الطويل.”
يستمر العنف ضد المتحولين جنسياً وغير المطابقين للجنس في الولايات المتحدة ، حيث تشير حملة حقوق الإنسان إلى مقتل 11 شخصًا حتى الآن في عام 2023 بسبب هوياتهم. من المأمول أن يكون لديك سلسلة رئيسية مثل Target تبيع ملابس أكثر شمولاً ، أثناء وخارج شهر الكبرياء ، خطوة في الاتجاه الصحيح للقضاء على المشاعر المتزايدة المناهضة للترانس في الولايات المتحدة.
In The Know by Yahoo متوفر الآن على Apple News – تابعنا هنا!
تتسبب مجموعة Pride 2023 لما بعد Target مرة أخرى في الارتباك ، وتلهم الميمات – لكن السلسلة أثبتت أيضًا بهدوء تفانيها في الشمولية ظهرت أولاً في In The Know.
المزيد من In The Know:
سوف يسير شباب LGBTQ في جميع الولايات الخمسين من أجل الحكم الذاتي ردًا على الهيئة التشريعية المناهضة للتحول
ترشدنا هذه الفتاة البالغة من العمر 20 عامًا خلال رحلتها الانتقالية – من العلاج الهرموني إلى تدريب الصوت والمزيد
آرون روز فيليب لن ينتظر صناعة الأزياء للحاق بها: “العمل الشاق لم ينته أبدًا”