براعم لايت لم تعد البيرة الأكثر مبيعًا في أمريكا. هذا هو الجديد # 1.

وجدت Bump Williams أن مبيعات Bud Light انخفضت بنسبة 24٪ في الأسبوع المنتهي في 3 يونيو ، مقارنة بالأسبوع نفسه من العام الماضي. كما انخفضت مبيعات العلامات التجارية الأخرى من Anheuser-Busch (شريط الأسهم: BUD) ، بما في ذلك Budweiser و Michelob Ultra.

قال المتحدث باسم Anheuser-Busch InBev بارون تستمر الشركة في أن تكون في المقدمة في إطار زمني أطول. “لهذا العام ، تظل Bud Light العلامة التجارية رقم 1 في الولايات المتحدة على المستوى الوطني من حيث الحجم والمبيعات بالدولار.”

جاء انخفاض المبيعات في أعقاب منشور على إنستغرام في 1 أبريل من قبل المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي ديلان مولفاني ، الذي عرض علبة شخصية من Bud Light أرسلتها الشركة كهدية.

وانتقد النقاد الجمعية ودعوا إلى مقاطعتها. أعلنت Anheuser-Busch أن اثنين من موظفي التسويق كانا يأخذان أوراق الغياب ، وقلل رئيسها التنفيذي العالمي من تأثير المقاطعة ، قائلاً إن العبوة المرسلة إلى Mulvaney لم تكن جزءًا من حملة ترويجية أوسع. هذا الرد أزعج المزيد من الناس.

على الرغم من أن Anheuser-Busch لا تزال أكبر شركة تخمير في الولايات المتحدة ، إلا أن المجلة قالت إن معظم موزعي Anheuser-Busch مملوكون بشكل مستقل ، والعديد منهم من العائلات التي باعت علامات Budweiser التجارية لأجيال. قال البعض للصحيفة إنهم يفكرون في تسريح العمال ، بينما يقول آخرون إن زيادة مبيعات Modelo تساعد في تعويض انخفاض Bud Light.

Modelo Especial ، تباع في الولايات المتحدة من قبل

العلامات التجارية كوكبة

(STZ) ، هي ماركة بيرة مكسيكية كونستليشن تم شراؤها من Anheuser-Busch في عام 2013 ، بعد أن طلب المنظمون الأمريكيون من Anheuser-Busch بيع حقوقها الأمريكية إلى Modelo Especial و Corona للفوز بصلاحية استحواذها على مصنع الجعة المكسيكي Grupo Modelo ، حسبما ذكرت المجلة. .

أغلق سهم AB InBev على ارتفاع بنسبة 0.9٪ يوم الثلاثاء ، موسعًا انتعاشًا بعد أن ألمح نجم موسيقى الريف وصاحب الحانة جارث بروكس إلى أنه لن يحظر Bud Light في الحانة الخاصة به. في مقطع فيديو على موقع Inside Studio G ، قال Brooks إن “الشمولية ستكون دائمًا أنا” ، وقال إن شريط “Friends in Low Places” الخاص به سيكون لديه أكثر أنواع البيرة شعبية ، مما يشير إلى أنه سيبيع Bud Light ، حسبما ذكرت MarketWatch.

وتراجعت أسهم الشركة بنسبة 7.4٪ حتى الآن هذا العام ، وانخفضت بنسبة 17.8٪ في مايو. أسهم المنافس

مشروب مولسون كورس

(TAP) ، التي زادت علامتها التجارية Miller Lite و Coors Light مبيعاتها منذ بدء مقاطعة Bud Light ، ارتفعت بنسبة 31.5٪ هذا العام.

اكتب إلى جانيت إتش تشو على [email protected]