ارتفع سهم Netflix (NASDAQ:NFLX) بأكثر من 10٪ اليوم بعد أن قدمت الشركة تقرير أرباح قوي للربع الثالث من عام 2024 فاق التوقعات في جميع المجالات. سجلت شركة البث العملاقة ربحية السهم البالغة 5.40 دولارًا أمريكيًا، متجاوزة التقدير البالغ 5.13 دولارًا أمريكيًا، في حين ارتفعت الإيرادات إلى 9.82 مليار دولار أمريكي، وهو ما يزيد قليلاً عن التوقعات. يأتي هذا الأداء على خلفية التفاعل المستمر، حيث يبلغ متوسط مشاهدة المستخدمين يوميًا ساعتين، مدفوعًا بمحتوى أصلي متميز مثل “Perfect Couple” و”Monsters: The Lyle and Erik Menendez Story”. مع مثل هذه النتائج، تُظهِر Netflix للسوق أنها لا تتغلب على المنافسة فحسب، بل تحدد الوتيرة أيضًا.
وبالنظر إلى المستقبل، فإن Netflix لا يتباطأ. وتتوقع الشركة أن تتراوح إيراداتها لعام 2025 بين 43 مليار دولار و44 مليار دولار، وتهدف إلى تحقيق نمو بنسبة 11% إلى 13% مدعومًا بقائمة قوية من الإصدارات الجديدة ومكاسب عضوية أقوى. توقع عودة الأفلام الناجحة مثل Stranger Things وSquid Game، إلى جانب الأفلام الرائجة التي ستبقي المشتركين ملتصقين بالمنصة. تخطط الإدارة أيضًا لتوسيع هامش التشغيل بمقدار ست نقاط مئوية، مما يشير إلى الثقة في قدرة Netflix على تحقيق التوازن بين النمو والربحية. بالنسبة للمستثمرين، هذه علامة واضحة: تعمل Netflix على مضاعفة ما ينجح مع شحذ استراتيجيتها لتحويل المزيد من المشاهدين إلى أعضاء يدفعون.
ولكن هنا تصبح الأمور مثيرة للاهتمام: الأعمال الإعلانية لـ Netflix مهيأة لتصبح لاعبًا أكبر. مع توقع تضاعف إيرادات الإعلانات على أساس سنوي بدءًا من عام 2025، تعمل الشركة على تعزيز لعبتها من خلال إطلاق خادم إعلانات الطرف الأول وتعميق الشراكات مع قادة تكنولوجيا الإعلان مثل The Trade Desk (NASDAQ:TTD). اختار أكثر من 50% من عمليات الاشتراك في الربع الثالث في الأسواق المدعومة بالإعلانات مستوى الإعلان، مما يشير إلى تزايد الرغبة في الخيارات منخفضة التكلفة. تتوسع الشركة أيضًا لتشمل الأحداث الحية، بما في ذلك مناطق الجذب البارزة مثل مباراة Tyson-Paul وكرة القدم NFL في يوم عيد الميلاد. لا تقتصر هذه التحركات على إضافة تدفقات إيرادات جديدة فحسب، بل تتعلق أيضًا بوضع Netflix في موقع يسمح لها بالاستحواذ على شريحة أكبر من سوق الترفيه العالمي الذي تبلغ قيمته 600 مليار دولار وتمهيد الطريق للمرحلة التالية من النمو.
ظهرت هذه المقالة لأول مرة على GuruFocus.