هذه هي الخلاصة من الموجز الصباحي لهذا اليوم، والتي يمكنك فعلها اشتراك لتصلك في بريدك الوارد كل صباح مع:
بقي المستهلكون أقوياء بعد ربع بعد ربع من التضخم. ولكن في النهاية، فإن المرونة الثابتة في تمرير البطاقة تفسح المجال للتقدير. في هذه الأيام، يقوم المتسوقون في متاجر التجزئة الكبيرة بتعديل إنفاقهم، ويصبحون أكثر انتقائية، ويتجنبون السلع باهظة الثمن، ويؤخرون عمليات الشراء.
في مكالمات الأرباح هذا الأسبوع، رسم المسؤولون التنفيذيون صورًا للمستهلك الأمريكي الأكثر تميزًا، الذي أنهكه ارتفاع التكاليف ويتكيف مع المخاوف الناجمة عن تزايد ديون بطاقات الائتمان وتضاؤل المدخرات.
يصر تجار التجزئة على أن الأميركيين ما زالوا ينفقون أموالهم، لكنهم يلتزمون أكثر بالضروريات ويقلصون حدود الإنفاق التقديري.
قال بريان كورنيل، الرئيس التنفيذي لشركة Target (TGT)، خلال مكالمة أرباحه يوم الأربعاء: “يشير بحثنا إلى أن موضوعات مثل عدم اليقين، والحذر، وإدارة وقتي وميزانيتي، والتركيز على الأساسيات مع الاستمرار في إيجاد طرق للاحتفال، كلها في قمة أولوياتي”.
إن المثابرة التي ميزت المستهلك الأمريكي ذات يوم بدأت تفسح المجال أمام توسيع الميزانيات وموازنة المقايضات. وقال كورنيل إن العملاء الذين اعتادوا شراء قمصان وبلوزات جينز جديدة في نهاية الصيف قبل أشهر الطقس البارد ينتظرون حتى تجبرهم درجات الحرارة المنخفضة على الشراء.
وانخفض صافي مبيعات الشركة بأكثر من 4% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، مع انخفاض عدد المعاملات ومتوسط حجم الشيكات خلال هذا الربع.
إن الضغوط التي يواجهها المستهلكون أثناء تأجيلهم خطط الإنفاق أو انتظار راتبهم التالي ليست فريدة من نوعها بالنسبة لشركة Target، التي كانت تتصارع مع مشكلات الشركة الخاصة بها.
انخفضت مبيعات التجزئة بنسبة 0.1٪ في أكتوبر مقارنة بالشهر السابق، وفقا لبيانات جديدة من وزارة التجارة، مسجلة أول انخفاض شهري منذ مارس. ومن بين الشركات التي خسرت أعمالها، كانت متاجر الأثاث والمفروشات المنزلية هي الأكثر انخفاضًا، حيث خسرت 2٪.
وفي الوقت نفسه، تمتعت متاجر الصحة والعناية الشخصية بأكبر مكاسب في المبيعات، حيث نمت بنسبة 1.1%، مما يسلط الضوء على نوبة الإنفاق الأكثر حذرًا وأنواع السلع التي تختار الأسر الانسحاب منها.
روى هوم ديبوت (HD) قصة مماثلة في وقت سابق من هذا الأسبوع.
قال الرئيس التنفيذي تيد ديكر خلال اتصال مع المستثمرين: “يعكس هذا العام فترة من الاعتدال”. وأشار إلى أن الشركة “شهدت استمرار مشاركة العملاء في المشاريع الصغيرة، وتعرضت لضغوط في بعض الفئات التقديرية الباهظة الثمن”.
وقالت الشركة إن المبيعات انخفضت بنسبة 3% على أساس سنوي، حيث انخفضت حركة المرور بنسبة 2.4%، وانخفض متوسط التذكرة بنسبة طفيفة بنسبة 0.3%.
حتى وول مارت (WMT)، التي أعلنت عن زيادة المبيعات يوم الخميس، عرضت توقعات حذرة للأشهر المقبلة، حيث يخفف المستهلكون إنفاقهم على أشياء مثل الملابس والديكور المنزلي والألعاب.
وقال توماس سيمونز، الخبير الاقتصادي في جيفريز، في مذكرة بحثية في وقت سابق من هذا الأسبوع بعد الأزمة: “في حين أنه من المشجع إلى حد ما أن نرى أن الإنفاق لم ينخفض إلى الهاوية في أكتوبر، فمن المرجح أن يكون التوقف علامة على مزيد من الضعف في المستقبل”. تقرير مبيعات التجزئة.
من الممكن أن يظل المستهلك الضعيف قوياً بما يكفي لتحقيق أرباح الشركات، خاصة إذا تمكنت الشركات من التغلب على التوقعات المنخفضة. إن عدم الخسارة بالقدر الذي تصوره الناس هو نوع من النصر في حد ذاته – وهو النصر الذي تحتفل به وول ستريت.
لكن التسوق الانتقائي وتوسيع الميزانية لن يؤدي إلا إلى دفع الاقتصاد حتى الآن. وحتى المرونة لها حدود.
حمزة شعبان مراسل لشركة Yahoo Finance يغطي الأسواق والاقتصاد. اتبع حمزة على تويتر @hshaban.
انقر هنا للحصول على آخر أخبار سوق الأسهم والتحليل المتعمق، بما في ذلك الأحداث التي تحرك الأسهم
اقرأ آخر الأخبار المالية والتجارية من Yahoo Finance