أعطى تيم كوك للتو دفعة قوية للعطلة كانت في أمس الحاجة إليها

• اشترى تيم كوك أسهماً في شركة Nike بقيمة 3 ملايين دولار، أي ما يقرب من مضاعفة حصته في الشركة.

• قفزت أسهم Nike بعد شراء كوك، مما يشير إلى الدعم لخطة التحول التي وضعها الرئيس التنفيذي إليوت هيل.

• وتواجه شركة نايكي تحديات، بما في ذلك انخفاض المبيعات في الصين وضربات الأرباح من الرسوم الجمركية.

تشكر شركة Nike تيم كوك على توهجها الاحتفالي الدافئ في عيد الميلاد هذا العام.

وكشف عملاق الأحذية الرياضية في ملف أن كوك، وهو عضو قديم في مجلس إدارة شركة Nike ومديرها المستقل الرئيسي، اشترى أسهمًا في Nike تبلغ قيمتها حوالي 3 ملايين دولار.

أدى شراء كوك لـ 50 ألف سهم إلى مضاعفة ممتلكاته في الشركة إلى ما يزيد قليلاً عن 105 آلاف سهم، أو حوالي 6 ملايين دولار.

وقفز سهم نايكي بنسبة 4.64% عند إغلاق التداول يوم الأربعاء.

يرسل استثمار كوك إشارة دعم للرئيس التنفيذي لشركة Nike إليوت هيل، الذي هو في منتصف خطة لتغيير عملاق الملابس الرياضية المتعثر.

وقال سيميون سيجل، محلل أبحاث الأسهم في جوجنهايم، في مقابلة مع شبكة سي إن بي سي يوم الأربعاء: “إنك تشتري بثروتك الشخصية، وتضع أموالك في مكانها الصحيح، وتوضح نقطة ما”. “سواء كان المقصود منه الاستثمار أو الإشارة، فهو موجود.”

وكشفت الشركة أيضًا أن عضوًا آخر في مجلس الإدارة، وهو روبرت سوان، رئيس لجنة التدقيق، اشترى أسهمًا تبلغ قيمتها حوالي 500 ألف دولار هذا الأسبوع.

انضم هيل مرة أخرى إلى شركة نايكي كرئيس تنفيذي في أكتوبر من العام الماضي، حيث ورث شركة تواجه منافسة شديدة من اللاعبين الصغار. كانت شركة Nike تحاول أيضًا استعادة سحرها بعد محاولتها البيع مباشرة للمستهلكين بدلاً من تعثر تجار التجزئة في السوق. وأصبحت الشركة أيضًا، على حد تعبير هيل، “ترويجية للغاية”.

هيل استراتيجية “الفوز الآن”. يتضمن التركيز على خمسة مجالات رئيسية: الثقافة، المنتج، التسويق، السوق، والحضور الشخصي. وقد أعادت الخطة تركيز الشركة على الرياضة، بما في ذلك الجري وكرة السلة وكرة القدم والتدريب. لقد خضع فريق إدارة Nike لعملية تجديد، حيث حصل العديد من القادة الرئيسيين على الترقيات.

لقد واجه طريق نايكي للتعافي تحت قيادة هيل العديد من العقبات. وتراجعت أسهم الشركة الأسبوع الماضي بعد أن أعلنت عن انخفاض كبير في المبيعات في الصين خلال أرباح الربع الثاني. وتضررت أرباح شركة نايكي أيضًا بسبب الرسوم الجمركية هذا العام، والتي قالت الشركة إنها تأمل في تعويضها عن طريق رفع الأسعار للعملاء في الولايات المتحدة. انخفض سهم Nike بنسبة 18.5٪ منذ بداية العام حتى الآن.

كان كوك عضوًا في مجلس إدارة Nike منذ عام 2005. غالبًا ما تعاونت Apple وNike في المنتجات على مر السنين، بما في ذلك تطبيقات اللياقة البدنية وأشكال Nike المختلفة من Apple Watch.