بصفته Bud Light ، الذي كان في يوم من الأيام منافسًا محبوبًا بين أنواع البيرة المفضلة في البلاد ، انتقل إلى المركز الرابع عشر ، فإن تداعياته يتردد صداها إلى ما هو أبعد من العلامة التجارية نفسها.
كشفت دراسة استقصائية أجرتها YouGov مؤخرًا عن تراجع تصنيف Bud Light ، مما جعلها أقل من المنافسين مثل Pabst Bue Ribbon و Miller Genuine Draft و Miller Lite. هذا التحول الزلزالي في الشعبية يعرض للخطر سبل عيش 65000 شخص ترتبط رفاههم الاقتصادي بشكل معقد بنجاح Anheuser-Busch InBev.
تولى الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch ، بريندان ويتوورث ، المسؤولية الكاملة عن الترويج المثير للجدل الذي شارك فيه المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني والذي تسبب في انخفاض المبيعات. في مقابلة مع CBS ، أكد ويتوورث أنه مسؤول في النهاية عن تصرفات الشركة ، معربًا عن قلقه للأشخاص الذين تعتمد سبل عيشهم على أنهيزر بوش.
لا تفوت:
وقال: “إن التأثير على الموظفين بصدق هو الذي يؤثر علي أكثر”.
دعا ويتوورث الناس إلى عدم معاقبة القوى العاملة بل إلقاء اللوم عليه. وأوضح أنه يعترف بتداعيات الترويج وحث المستهلكين على مواصلة دعم Bud Light.
بينما حاولت Anheuser-Busch التقليل من أهمية دور Mulvaney في استراتيجيتها الشاملة ، أكد Whitworth أن الشركة ستفعل ذلك. تحافظ على شراكتها دون إجراء أي تغييرات. لم يعتذر صراحة عن التعاون مع مولفاني ، على الرغم من مطالبة بعض المستهلكين باعتراف رسمي بالخطأ كشرط أساسي لاستعادة رعايتهم.
يُنظر إلى تصرفات الشركة على أنها انتهاك “لقواعد الحظر” غير المعلنة التي تثبط بشدة المناقشات المتعلقة بالسياسة أو الدين. وطالما فشلت الشركة في الاعتراف بالمخاوف أو معالجتها ، فمن المتوقع أن تستمر المقاطعات.
للبقاء على اطلاع دائم بأخبار واستثمارات الشركات الناشئة ، اشترك في النشرة الإخبارية للتمويل الجماعي لشركة Benzinga Startup Investing & Equity
في محاولة لإنعاش المبيعات واستعادة ثقة المستهلك ، أطلق تود ألين ، رئيس العلامة التجارية ويتوورث وبود لايت ، حملة صيفية جديدة. تخطط الشركة لمضاعفة استثماراتها ثلاث مرات هذا العام ، بما في ذلك زيادة الإنفاق على الرياضة ، والإعلانات التلفزيونية في أوقات الذروة. لا يزال من غير المؤكد ما إذا كانت هذه الجهود ستكون كافية لتصحيح الوضع وإعادة بناء سمعة العلامة التجارية.
بينما يعترف ويتوورث بأن التعامل مع المقاطعة تسبب له في إجهاده ، إلا أنه لا يزال مخلصًا لـ Anheuser-Busch ، واصفًا إياها بأنها “مؤسسة” مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالعلم الأمريكي. على الرغم من الضغط لمعالجة الموقف المتصاعد ، فإن ويتوورث ليست الشخص الوحيد الذي يواجه النقد.
واجهت أليسا هاينرشيد ، أول امرأة تقود Bud Light في تاريخ العلامة التجارية الممتد 40 عامًا ، رد فعل عنيفًا كبيرًا من المستهلكين بعد تعاونها مع Mulvaney لتوسيع نطاق العلامة التجارية. تعليقاتها حول كون العلامة التجارية “بعيدة كل البعد عن الواقع” وبحاجة إلى تغيير قد زادت من الجدل. نتيجة لذلك ، تم وضع Heinerscheid ، جنبًا إلى جنب مع نائب رئيس التسويق العالمي لشركة Anheuser-Busch دانيال بليك ، في إجازة إدارية.
نجاح الاستثمار
باعتبارها واحدة من أكبر العلامات التجارية للكحول في العالم منذ عقود ، فإن السقوط من النعمة يفتح فرصة غير مسبوقة للمستثمرين في مجال المشروبات الكحولية. على سبيل المثال، شركة مولسون كورس للمشروبات ارتفع بنسبة 32٪ منذ بداية العام حتى تاريخه حيث يستمر في أخذ حصة السوق من ماركة البيرة المتعثرة.
هناك لعبة أخرى تتمثل في الاستثمار في العلامات التجارية المزدهرة للكحول على منصات مثل StartEngine ، والتي تتيح لأي شخص الاستثمار في الشركات الناشئة بما في ذلك الاستثمار في StartEngine نفسها. تضم المنصة حاليًا أكثر من 13 علامة تجارية للكحول ، بما في ذلك بعض العلامات التجارية الخاصة بالكحول الأسرع نموًا في البلاد.
شاهد المزيد على بدء الاستثمار من بنزينجا:
لا تفوت التنبيهات في الوقت الفعلي بشأن الأسهم الخاصة بك – انضم إلى Benzinga Pro مجانًا! جرب الأداة التي ستساعدك على الاستثمار بشكل أكثر ذكاءً وأسرع وأفضل.
هذا المقال يهبط براعم لايت إلى المركز الرابع عشر بين البيرة ، حيث يناشد الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch المستهلكين أن يفكروا في 65000 موظف تأثروا من قبل المقاطعات التي ظهرت في الأصل على Benzinga.com
.
© 2023 Benzinga.com. لا تقدم بنزنجا مشورة استثمارية. كل الحقوق محفوظة.