أكد أحد كبار المسؤولين التنفيذيين للتسويق في اتحاد كرة القدم الأميركي أن الدوري لا علاقة له بالمساعدة في تصميم نهاية ضيقة لـ Kansas City Chiefs مغازلة نجم البوب الفيروسية للغاية .
تناولت ماريسا سوليس، نائب الرئيس الأول للعلامة التجارية العالمية وتسويق المستهلك في اتحاد كرة القدم الأميركي، هذه الظاهرة خلال حلقة نقاش في Advertising Week حول موضوع كيفية محاولة الدوريات الرياضية الوصول إلى جماهير الجيل Z المراوغة. وقالت إنه بمجرد أن أصبحت القصة الرومانسية علنية في سبتمبر، لم يكن بوسع الدوري إلا أن يبذل قصارى جهده للرد وتحقيق أقصى استفادة منها.
المزيد من الموعد النهائي
وقال سوليس إن التواصل بشأن العلاقة يقدم “مثالًا مثاليًا” للتحدي المتمثل في التواصل مع معجبي الجيل Z، الذين “يسيرون بسرعة ويتغيرون باستمرار”. “من الصعب حقًا أن تتفوق عليهم وأن تتقدم عليهم.” وقالت مبتسمة: “لقد تعلم الدوري من الأفضل، السيدة تايلور سويفت”، مائلة إلى التطوير خارج الملعب، والذي عزز أيضًا تقييمات التلفزيون في الوقت الذي كانت فيه سويفت تستعد أيضًا للإصدار الواسع النطاق لجولتها Eras Tour. فيلم الحفلة.
“حدث هذا الشيء مثل هذا“، تعجبت سوليس، وهي تفرقع أصابعها. “يعتقد الناس أنه ربما كان لنا علاقة بالأمر. بالطبع لا. لم نكن نعرف شيئًا. لقد عرفنا ما تعرفونه يا رفاق ومتابعته على وسائل التواصل الاجتماعي. ذهب ترافيس إلى حفلتها وطلب منها أن تحضر إحدى المباريات. لم يكن لدينا أي فكرة أنها سوف تظهر. وبمجرد حدوث ذلك، ظهرت في إحدى المباريات وفي لحظة، حرفيًا في ثانية، انتشر الأمر على نطاق واسع. لحسن الحظ، لدينا فريق رائع من المتخصصين الذين يعملون على الترويج لها عبر القنوات الاجتماعية للدوري.
وقال سوليس: “كل ما يمكنك فعله هو أن تكون هناك وتكون مستعدًا لهذه اللحظة”. “عندما حدث ذلك، كنا على استعداد لبدء محتوى مثل “Football 101 for Swifties”، للتأكد من أن Swifties، الذين لم يشاهدوا مباراة كرة قدم من قبل، لا يفهمون ما هي كرة القدم، يعرفون على الأقل قواعد اللعبة. ولكن إليك ما هو أكثر أهمية: أراهن أنك لا تعرف، هناك الآلاف – الآلاف – من مشجعي اتحاد كرة القدم الأميركي الأساسيين الذين لا يعرفون في الواقع من هو تايلور سويفت. وبينما ضحك زملاؤها من أعضاء اللجنة، تابعت قائلة: “لقد كانت أيضًا فرصة لنا لتثقيف معجبينا الأساسيين في اتحاد كرة القدم الأميركي حول هويتها. ربما تكونون قد شاهدتم يا رفاق بعضًا من محتوى الفيديو والمحتوى الاجتماعي حول الرؤساء وهم يرقصون لفات انتصارهم على أغاني تايلور سويفت. هذه طريقة لجذب جمهورنا الأساسي إليها.”
وخلص سوليس إلى أن الدوري يهدف إلى “أن يكون طالبًا للثقافة وأن يكون جاهزًا عندما تحين اللحظة”. “لا يمكنك أن تكون متقدمًا، ولكن يمكنك أن تكون كذلك فقط هناك لذا يمكنك التأكد من الاستفادة من هذه الميزة وزيادة حجم جمهورك بشكل كامل.”
كما ضمت اللجنة، التي أدارها مات فاسانو، نائب الرئيس الأول لشركة Next Gen في Wasserman، ميليسا برينر، نائب الرئيس التنفيذي للوسائط الرقمية في NBA، وآن ماري جيانسوتسو، مديرة التسويق في Drone Racing League. كان الموضوع الرئيسي هو مخاطبة جمهور من الأشخاص الذين لا يستمتعون بالألعاب الرياضية إلى حد كبير، والذين يتابعون المحتوى الرياضي بشكل أساسي من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. قال سوليس عن الجيل Z: “من المستحيل أن يجلسوا ويشاهدوا مباراة مدتها 4 ساعات. علينا إنشاء محتوى للوجبات الخفيفة يستمتعون به.”
وأضاف المدير التنفيذي أن محتوى نمط الحياة، وهو وسيلة لمساعدة المشجعين الصغار على التواصل بشكل كامل مع اللاعبين، تم وصفه داخل اتحاد كرة القدم الأميركي على أنه استراتيجية “إيقاف الخوذات” في الدوري، مشيرًا إلى أن الدوري الاميركي للمحترفين قد شق طريقًا منذ فترة طويلة في هذا المجال.
وقال برينر إن كل منصة اجتماعية لديها خوارزمية وحساسية خاصة بها وتتطور أيضًا باستمرار، لذا فإن التخصيص لكل منها “بطريقة مخصصة ومستهدفة” أمر بالغ الأهمية. وأشارت إلى أن الرابطة الوطنية لكرة السلة لديها مشروع مشترك مع شركة Warner Bros. Discovery لتشغيل موقع NBA.com وإنشاء محتوى رقمي رسمي.
وقال برينر إن الطبيعة العالمية للدوري الاميركي للمحترفين تساعد في تعزيز انتشاره، حيث يأتي حوالي 25% من اللاعبين وثلثي متابعي وسائل التواصل الاجتماعي من خارج الولايات المتحدة. ويتخذ الدوري أيضًا “نهجًا أكثر ديمقراطية تجاه المحتوى الذي ينشئه المشجعون” أكثر من أي شيء آخر. قالت: عمليات رياضية احترافية أخرى. “لقد وضعنا قيودًا ضيقة جدًا عليه. إنها مؤثرة. هناك انتشار فيروسي، وهو يعمل.” الهدف الرئيسي هو “الكتابة والنشر عنه”.
أفضل من الموعد النهائي
اشترك في النشرة الإخبارية للموعد النهائي. للحصول على آخر الأخبار، تابعونا على الفيسبوك، تويتر، و Instagram.
انقر هنا لقراءة المقال كاملا.