ما هي الوصفة لأفلام هولمارك ومدى الحياة؟ المدن الصغيرة والرجال الغامضون والمخبوزات.

تسير الأمور على هذا النحو: تعود امرأة مهنية رفيعة المستوى إلى بلدة صغيرة حيث تتواصل بشكل غير متوقع مع رجل بقلب من ذهب. يشرعون معًا في مهمة – ربما لإنقاذ مزرعة عائلية، أو عمل تجاري متعثر، أو حتى إنقاذ بعضهم البعض. بينما يزدهر الحب ويتم اتخاذ الاختيارات الصعبة، كل ذلك على خلفية عطلة سحرية، تنتهي القصة بنهاية سعيدة وإحساس متجدد بالهدف.

يبدو مألوفا؟ إنها الصيغة المستخدمة تقريبًا في كل فيلم عطلة يتم عرضه على قناة Hallmark أو شبكة Lifetime، ومن المؤكد دائمًا أنها ستحقق النجاح.

“يحب الناس أفلام العطلات لأنها يمكن التنبؤ بها، فهي إيجابية وتجعلنا نشعر بالسعادة”، هذا ما قاله ماكانا تشوك، باحث في علم نفس وسائل الإعلام وأستاذ في جامعة سيراكيوز، لموقع Yahoo Entertainment، مشيراً إلى أنها قد تحفز إطلاق المشاعر. – المواد الكيميائية الجيدة مثل الدوبامين والأوكسيتوسين.

وبعيدًا عن الفرحة السطحية، تستفيد هذه الأفلام أيضًا من “الحاجة الأساسية للانتماء”، كما قالت عالمة النفس الإعلامي باميلا روتليدج لموقع Yahoo Entertainment. مثل هذه القدرة على التنبؤ “تخلق توقعات بمساحة عاطفية آمنة” خلال موسم العطلات.

ولكن كيف أصبحت هذه الأفلام المعدة للتلفزيون مرادفة للعطلات؟ دعونا نلقي نظرة فاحصة.

جذور هذا النوع

قبل أن تشتهر شركة هولمارك بأفلام العطلات، كانت (ولا تزال) شركة متواضعة لبطاقات التهنئة تأسست عام 1910 على يد جويس سي هول.

بناءً على تراثها المتمثل في الحنين إلى الماضي والعمل الجماعي، دخلت الشركة في مجال التلفزيون في عام 1951 مع أمل وزوار الليل، أوبرا برعاية هولمارك لبثها عشية عيد الميلاد. أصبح هذا العرض الأول من بين العديد من العروض الخاصة تحت شعار Hallmark Hall of Fame، مما عزز مكانة الشركة في مجال الترفيه أثناء العطلات.

بحلول التسعينيات، اكتسبت هولمارك سمعة طيبة بسبب محتواها الأصلي الخاص بالعطلات، والذي ركز في الغالب على الشخصيات التي تعيد اكتشاف المجتمع والهدف من خلال سحر موسم عيد الميلاد – وهي الصيغة التي أصبحت عنصرًا أساسيًا في العديد من أفلام العطلات.

كان إطلاق قناة Hallmark في عام 2001، والذي أعقبه ماراثون “العد التنازلي لعيد الميلاد” في عام 2009، بمثابة نقطة تحول بالنسبة للشركة حيث بدأت في السيطرة على مشهد أفلام العطلات، بدءًا من أول فيلم أصلي للقناة للعطلات، سانتا جونيور, في 2002. انضمت Lifetime إلى هذا الاتجاه في عام 2012 مع تشكيلة الشبكة “إنها رائعة مدى الحياة”، والتي عززت القنوات كوجهات مفضلة للترفيه أثناء العطلات.

قالت سامانثا ديبيبو، نائب الرئيس الأول للبرمجة في Hallmark Media، لـ Yahoo Entertainment عن أفلام العطلات: “يتردد صدى الجماهير بعمق مع الطريقة التي تلتقط بها Hallmark جوهر روح العطلة”. “إنه تقليد يجمع الناس معًا بعدة طرق ذات معنى.”

ونعم، الطلب لا يزال مرتفعا. في العام الماضي وحده، أصدرت قناة Hallmark 31 فيلمًا أصليًا للعطلات – بالإضافة إلى تسعة أفلام إضافية لمجموعة “Miracles of Christmas” على قناتها الشقيقة Hallmark Movies & Mysteries – ظهر اثنان منها لأول مرة لحوالي 3 ملايين مشاهد في إصدار شبكتها، وفقًا لـ Forbes .

ما الذي يجعل فيلم العطلة التقليدي؟

وفقًا لتشوك، تركز حبكة فيلم العطلة الكلاسيكي على شخصية رئيسية (غالبًا ما تكون غريبة إما عن طريق الاختيار أو الظروف) والتي “ترفض في البداية أو ترفضها مجموعة، سواء كانت عائلة أو مجتمع”. ونتيجة لذلك، «قد يرفضون عيد الميلاد نفسه. أو ربما يحبون ذلك، لكنهم يحتفلون به بمفردهم.

في عملية الفيلم، يتم الترحيب بالشخصية الرئيسية مرة أخرى في المجموعة، وذلك عادةً بمساعدة اهتمام حب ساحر ومكان خلاب. وفي النهاية، يزدهر الحب، ويتم استعادة العدالة، وتجد الشخصية الرئيسية الانتماء.

وبطبيعة الحال، ليست كل القصة هي نفسها. وجد تحليل أجرته صحيفة نيويورك تايمز أنه على الرغم من اختلاف خطوط الحبكة، فإن معظم أفلام العطلات التي أصدرتها شركتا هولمارك ولايف تايم بين عامي 2017 و2023 تشترك في استعارات مألوفة، مصممة لخلق عالم يشعر بالأمان والطموح – مدن صغيرة، واحتفالات عشية عيد الميلاد، والشركات المتعثرة، وحتى مسابقة الخبز في بعض الأحيان.

يلعب الصب أيضًا دورًا رئيسيًا. ظهرت وجوه مألوفة مثل لاسي شابرت، وتاتيانا علي، وكانديس كاميرون بوري، المعروفين بعلاقاتهم المفيدة، في العشرات من أفلام عيد الميلاد لقناة هولمارك وهي مرادفة لهذا النوع.

كما لعب ممثلون ذكور مثل أندرو دبليو ووكر وكوري سيفير وغيرهم دور البطولة في العديد من الأفلام لقناة هولمارك ومجلة لايف تايم، مما يضفي إحساسًا مريحًا بالاستمرارية للمشاهدين.

“”السمة المميزة للجميع””

على الرغم من أن هذه الأفلام استحوذت على القلوب، إلا أنها واجهت أيضًا انتقادات بسبب افتقارها إلى التنوع.

وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز، فإن 18% من أفلام هولمارك التي تم إصدارها بين عامي 2017 و23 ظهرت فيها نجوم غير بيض على الملصقات، مقارنة بـ 44% من تلك التي أصدرتها مجلة لايف تايم. ومع ذلك، في السنوات الأخيرة، خطت الشبكات خطوات واسعة من خلال تقديم الأزواج من مجتمع LGBTQ والعلاقات بين الأعراق والقصص التي تركز على المجتمعات الممثلة تمثيلا ناقصا.

في عام 2020، بثت شركة Hallmark أول فيلم لها يظهر فيه زوجان من نفس الجنس، بيت عيد الميلاد. وبعد عامين، تم عرضه لأول مرة جليسة العطلة، أول من كان لديه زوجان من LGBTQ كقائدين لها. قام كلا الفيلمين ببطولة ممثل LGBTQ جوناثان بيلي. حذت Lifetime حذوها في عام 2020 مع العرض الأول لفيلم إعداد عيد الميلاد، أول فيلم عطلة تحت عنوان LGBTQ في تاريخ الشبكة.

يعزو تشوك هذا التحول إلى “الرغبة في جذب فئة سكانية أصغر سنا ليست أكثر قبولا فحسب، بل لديها في الواقع توقعات أكبر” عندما يتعلق الأمر بالتمثيل.

أصر ديبيبو على أنه عندما يتعلق الأمر بقصص حب العطلات، فإن “هولمارك للجميع”.

وقالت لموقع Yahoo: “نريد أن يرى جميع مشاهدينا أنفسهم وقصص حبهم تنعكس في برامجنا”، مشيرة إلى أن Hallmark تهدف إلى إنتاج محتوى “يعكس مجموعة واسعة من الخلفيات الثقافية ووجهات النظر وأنماط الحياة في شكل رواية القصص”.

ومع ذلك، لم يتقبل الجميع هذه التغييرات. قامت شركة Great American Family، وهي منافس أحدث بقيادة بيل أبوت، المدير التنفيذي السابق لشركة Hallmark، بوضع نفسها كبديل مؤمن.

في عام 2022، قالت الممثلة بوري، التي تركت مظلة هولمارك لتصبح المديرة الإبداعية لشركة Great American Family، إن الشبكة ستبقي “الزواج التقليدي في جوهر” عروض العطلات – وهو رأي رفضه أبوت لاحقًا.

واعترف روتليدج بأن “العطلات متاحة للجميع”، وشدد على أن التغييرات التي تعكس المزيد من الشمولية كانت ضرورية لتلبية “الطلب المتزايد من الجماهير على القصص التي تعكس العالم الحقيقي”.

يستمر التطور

مع دخول منصات البث المباشر مثل Netflix وHulu إلى مجال أفلام العطلات مع نجاحات مثل أسعد موسم (2020) وهذا العام حار فاترة و السادة المرحونقال تشوك إن هذا النوع قد تطور ليشمل روح الدعابة الأكثر إثارة ولكنه لا يزال يحتفظ بموضوعاته الأساسية مثل الحب والفداء و”كونك جزءًا من عائلة”.

ناهيك عن أن خدمات البث تحتوي على “كمية لا تصدق من البيانات الشخصية” التي يتم استخدامها لفهم ما يروق لفئات سكانية معينة بشكل أفضل، على حد قولها. يتيح ذلك للقائمين بالبث المباشر تطوير إستراتيجية أكثر استهدافًا عند إنشاء قصص جديدة لموسم العطلات.

تطورت Hallmark لتشمل أول سلسلة نصية محدودة للعطلات هوليزد و جرائم القتل الهدال بالإضافة إلى سلسلة المسابقات الواقعية الأولى على الإطلاق، العثور على السيد عيد الميلاد، وكلها ستظهر لأول مرة هذا الموسم على Hallmark +.

قال تشوك: “إنك ترى تغيرات في كيفية التعامل مع أفلام العطلات”. “إننا نشهد أيضًا المزيد من أفلام العطلات التي تتضمن أن يصبح سانتا مثيرًا بعض الشيء. أعني متى أصبح سانتا رمزًا جنسيًا؟