لماذا حققت أفلام حفل تايلور سويفت وبيونسيه نجاحًا كبيرًا؟

هل تبشر الطفرة الأخيرة في أفلام الحفلات الموسيقية بعصر جديد في المسارح؟

بعد النجاحات الأخيرة لفيلم الحفل تايلور سويفت: جولة العصور والفيلم الوثائقي عصر النهضة: فيلم لبيونسيهالذي حقق 21 مليون دولار في شباك التذاكر في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية، فهو “بالتأكيد” بداية لفصل جديد، وفقًا لترافيس نوكس، الأستاذ المساعد في كلية دودج للفنون السينمائية والإعلامية بجامعة تشابمان.

وقال لموقع Yahoo Entertainment: “ليس هناك الكثير مما هو رخيص نسبيًا في الإنتاج والتسويق ولكنه يأتي مع ثروة مضمونة من الدعاية المجانية”. “عروض مثل Swift وBeyoncé لا تحتاج إلى تفكير.”

راي نوت، الرئيس التنفيذي لشركة Fathom Events، التي تنظم فعاليات سينمائية وارتباطات محدودة للحفلات الموسيقية والمسرح والمحتويات الأخرى (الحدث التالي هو عرض مسرحي لمدة خمسة أيام لمسرحية سارة باريلز نادلة الموسيقية)، قال النجاح غالبا ما يولد المزيد من النجاح – أو على الأقل محاولات لتحقيقه.

“هوليوود هي صناعة مقلدة. لقد كان دائما كذلك. وأوضح نوت: “عندما يرى الناس أن هناك شيئًا جيدًا يحدث، فسيحاولون تكراره”.

سويفت جولة العصور عرض فيلم الحفلة الموسيقية، الذي وصفه نوت بأنه “حدث يونيكورن”، 10 عصور موسيقية للمغني البالغ من العمر 33 عامًا على مدار ساعتين و49 دقيقة، وحطم الأرقام القياسية في شباك التذاكر عندما وصل إلى دور العرض في 13 أكتوبر، وحقق نجاحًا كبيرًا. 92.8 مليون دولار في الولايات المتحدة خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية. لقد كان بسهولة أفضل افتتاح لفيلم موسيقي على الإطلاق.

على الصعيد العالمي، حقق فيلم سويفت، الذي توزعه مسارح AMC، أكثر من 249 مليون دولار في شباك التذاكر حتى الآن، حسبما أفاد موقع BoxOfficeMojo. إنه في المرتبة الثانية بعد الفيلم الوثائقي عن حفل مايكل جاكسون بعد وفاته، هذه هي، والتي حققت أكثر من 261 مليون دولار على مستوى العالم في عام 2009. تعال في 13 ديسمبر، عيد ميلاد سويفت الرابع والثلاثين، مقطع ممتد من جولة العصور سيكون متاحًا للإيجار على منصات مثل Apple TV وPrime Video وYouTube.

حذت بيونسيه حذو سويفت، فأصدرت فيلم الحفلة الموسيقية الخاص بها في الأول من كانون الأول (ديسمبر) والذي سجل رقماً قياسياً لجولتها “Renaissance World Tour” التي استمرت ستة أشهر، وتضمن لقطات لم يتم إصدارها من وراء الكواليس. ما يقرب من ثلاث ساعات عصر النهضة: فيلم لبيونسيه، الذي وزعته أيضًا مسارح AMC، حقق 21.8 مليون دولار في أمريكا الشمالية في الأيام الثلاثة الأولى من إصداره، وفقًا لـ Hollywood Reporter، مما يجعله أعلى عرض لافتتاح أوائل ديسمبر منذ عقدين.

قال نوكس: “جولات “Eras” و”Renaissance” هي الجولتان رقم 1 و2 الأعلى إجماليًا لكل عرض على الإطلاق”. وتتصدر سويفت القائمة بمتوسط ​​12.86 مليون دولار لكل حفل، في حين حققت بيونسيه متوسط ​​10.35 مليون دولار. “مع تلك القواعد الجماهيرية المسعورة، لا بد أن تكون العائدات ضخمة.”

أفلام الحفلات الموسيقية ليست ظاهرة جديدة. في فبراير، أصدرت فرقة البوب ​​BTS حفلها الأخير (حتى موعد لم شمل المجموعة المخطط له في عام 2025)، سيأتي – تم بثه مباشرة في البداية مجانًا في نوفمبر الماضي – لحدث مسرحي محدود في أكثر من 5800 مسرح في 128 دولة من خلال إصدار الطرف الأغر. حقق أكثر من 53 مليون دولار في جميع أنحاء العالم من إيرادات شباك التذاكر. (سجلهم السابق كان لعام 2022 إذن بالرقص على المسرح – سيول: عرض مباشر الحفلة الموسيقية، والتي تم بثها مباشرة في دور العرض العالمية لمدة يوم واحد فقط، وحققت 32.6 مليون دولار.)

تبنت المجموعة الكورية، إلى جانب فنانين آخرين مثل كولدبلاي وميتاليكا، السينما باعتبارها وسيلة أخرى يمكن من خلالها تجربة موسيقاهم وقصتهم من قبل أولئك الذين قد لا يتمكنون من الوصول إليها بطريقة أخرى، ويرجع ذلك جزئيًا إلى القيود الجغرافية أو أسعار تذاكر الحفلات الموسيقية المتميزة.

تراوحت أسعار تذاكر حفلات Swift “Eras Tour” في الولايات المتحدة بين 49 دولارًا و449 دولارًا بالقيمة الاسمية، لكن في سوق إعادة البيع تضخمت إلى الآلاف. كانت تذاكر السينما الخاصة بحفلتها الموسيقية بأسعار معقولة أكثر: 19.89 دولارًا للبالغين، و13.13 دولارًا للأطفال وكبار السن. تراوحت أسعار تذاكر جولة بيونسيه في عصر النهضة في الولايات المتحدة من 62 دولارًا إلى حوالي 1000 دولار بالقيمة الاسمية، بينما تكلف وثيقة حفلها حوالي 22 دولارًا لتذكرة السينما.

“الجلوس على أريكتك لا يمكن أن يكرر تجربة الموسيقى الحية أبدًا. ومع ذلك، عندما يكون الفيلم مصنوعًا جيدًا مثل فيلم بيونسيه ويمكن تجربته في بيئة متميزة، فإن إثارة الحدث تقترب كثيرًا من التواجد هناك. “يظهر مثل [Taylor Swift and Beyoncé’s] اجذب مجموعات كبيرة من المعجبين الذين لا يستطيعون تحمل تكاليف التجربة المباشرة وقضاء ليلة فيها، والمعجبين الذين شاهدوا الجولة ولكنهم يريدون إعادة تجربتها مع المشاهد المضافة من لقطات خلف الكواليس.

هناك أيضًا الجانب الجماعي المتمثل في التواجد مع الآخرين الذين لديهم اهتمامات مماثلة ولديهم الحافز لمشاهدة فيلم موسيقي عالي الإنتاج حيث يمكنهم التقاط التفاصيل التي ربما فاتتهم من قبل. البعض ببساطة يتشوق لتجربة تفاعلية في المسرح بدلاً من مشاهدة فيلم تقليدي.

“الناس يريدون الحصول على نوع مختلف من الخبرة. مع حفل موسيقي [film]قال نوت: “كل مقعد هو مقعد في الصف الأمامي”، مضيفًا أن المسارح يجب أن “تتطور للمضي قدمًا”. من المأمول أن يؤدي تقديم أسباب مختلفة للناس للذهاب إلى المسرح، مثل أفلام الحفلات الموسيقية، إلى “إعادة تنشيط جمهور جديد تمامًا”.

“أعرف العديد من الأشخاص الذين ذهبوا إلى حفل “Eras” ويعيشون في الملعب، وقالوا: “لا أستطيع الانتظار لرؤية ذلك في صالة السينما لأنني كنت جالسًا على العوارض الخشبية.” أريد حقًا أن أرى كيف كانت تعابير وجهها. لقد عرفت الناس الذين رأوا [the show] وقال نوت: “لقد عشت وذهبت لمشاهدته مرتين أو ثلاث مرات في صالة السينما”.

هناك فنانون يمكنهم افتراضيًا تحفيز معجبيهم على الحضور إلى السينما. افترض نوكس أن “أعمال الجولات الكبيرة” مع أتباع متحمسين من المعجبين مثل Harry Styles وBad Bunny “يمكن أن تجتذب الجمهور”.

وقال نوت عن عودة أفلام الحفلات الموسيقية الحالية إلى الظهور، على الرغم من أنه أشار إلى وجود فترات مد وجزر في هوليوود في كثير من الأحيان: “أعتقد أن هذا سوف ينتشر”.

وافق نوكس على ذلك، موضحًا أنه بمرور الوقت، قد يكون هناك تشبع مفرط “مع رغبة المزيد من الممثلين في الاستفادة”. وتوقع أنه بمجرد أن يبدأ أداء أفلام الحفلات الموسيقية في “الضعف”، فإن “السوق سوف تتراجع”.