ربما ترغب شركة ديزني في إعادة طرح أحدث أفلام الرسوم المتحركة لديها.
ذلك بسبب يتمنى، القصة الخيالية لفتاة مراهقة تتمنى حرفيًا الحصول على نجمة (لسبب وجيه!) ، لكنها لم ترقى إلى مستوى التوقعات. توقع المحللون أن يكسب الفيلم، الذي تم تصميمه جزئيًا للاحتفال بالذكرى المئوية لتأسيس الاستوديو، ما بين 40 مليون دولار و50 مليون دولار في أول ظهور له، لكنه انتهى به الأمر إلى 31.7 مليون دولار محليًا خلال عطلة نهاية الأسبوع التي استمرت خمسة أيام.
“الأرقام على [Wish] قال جيتيش بانديا، مؤسس ومحرر Box Office Guru، لموقع Yahoo Finance: “كانت منخفضة حقًا، حتى وفقًا لمعايير ديزني ومعايير عيد الشكر”.
إليك ما تحتاج إلى معرفته يتمنىضعف الأداء في المسارح.
ماذا كان يتمنى ضد في شباك التذاكر؟ وكيف كان أداء تلك الأفلام؟
تم عرض الفيلم المناسب للعائلة على الشاشات في أسفل القاعة نابليون، قصة ريدلي سكوت الملحمية عن الإمبراطور الفرنسي وعلاقته بزوجته جوزفين ومعاركه المهنية، وكذلك ألعاب الجوع: أغنية الطيور المغردة والثعابين. حقق الأول ما يقدر بنحو 32.5 مليون دولار، في حين أنفق رواد السينما 42 مليون دولار الطيور المغردة والثعابين، الذي قضى عطلة نهاية الأسبوع الثانية على قمة شباك التذاكر. يتمنى كان أحد أكثر الأفلام المتوقعة لهذا العام.
إذن ما الخطأ الذي حدث؟
السؤال الذي يطرحه العديد من المديرين التنفيذيين في الاستوديو على أنفسهم صباح يوم الاثنين. وبالطبع، الأمر ليس بالأمر البسيط.
يقول ديفيد أ. جروس، الذي يدير شركة Franchise Entertainment Research، وهي شركة استشارية للأفلام تنشر رسالة إخبارية حول اتجاهات شباك التذاكر، لموقع Yahoo Entertainment، إنه بالنسبة لفيلم عام 2023، فإن البث المباشر له علاقة كبيرة بهذا الأمر.
يقول جروس: “في بداية الوباء، تبنت الصناعة التفكير قصير المدى وانخرطت في أعمال البث المباشر دون التفكير في ما قد يفعله ذلك في الذهاب إلى السينما عندما انتهى الوباء. وقد كافأتها سوق الأسهم”. “كانت نوافذ الإصدار التقليدية غير واضحة وتم تدريب رواد السينما على مشاهدة ما كان عبارة عن قصص مسرحية في المنزل. وأصبح الجمهور مرتاحًا، وانخفضت قيمة الشاشة الكبيرة. وكان لدينا عامين على الأقل من ذلك، قبل أن تدرك الصناعة ما كان يحدث. وبحلول الوقت الذي توقفت فيه وول ستريت عن العمل، تضررت التجربة المسرحية”.
كانت هناك أيضًا حقيقة أنه حتى 8 نوفمبر، لم يتمكن طاقم الممثلين، الذي يضم أريانا ديبوز وكريس باين وآلان توديك وناتاشا روثويل، من الترويج للمشروع بسبب إضراب الممثلين.
كل هذا بالإضافة إلى أنه عندما يتعلق الأمر بالمشاهدين الكثير أكثر الخيارات عندما يتعلق الأمر بالقصص التي يجب مشاهدتها. مرة أخرى، الكثير منها دون أن تترك أريكتك.
يقول جروس: “على خلفية التشبع في البث، أصبح الجمهور أقل التزامًا الآن إذا كانت لديهم شكوك حول شيء جديد”.
عن ذلك…
ماذا يعني هذا على المدى الطويل؟
لطالما كانت الاستوديوهات أيضًا أكثر قلقًا بشأن القصص الأصلية، مثل يتمنى، من الخصائص المعروفة، مثل ألعاب الجوع، يوثق المؤلف والت هيكي في كتابه لعام 2023 أنت ما تشاهده. يتمنى حاولت أن تكون على حد سواء.
“اعتقد انه يتمنى “كانت في وضع مثير للاهتمام حقًا لأنها كانت تحاول الحصول على كعكتها وتناولها أيضًا، عندما يتعلق الأمر بمسرحية الحنين وعندما يتعلق الأمر بالفكرة الأصلية،” قال هيكي لموقع Yahoo. “كان الكثير من الحملة الإعلانية مبالغًا فيه حقًا مثل، “أوه، هذه هي الأمنية من فيلم “عندما تتمنى نجمة”.” إنها تحتفل بمرور 100 عام على ديزني. إنها تحاول بقوة الوصول إلى زاوية الحنين التي كانت مربحة للغاية لهذه المسارح ولمنتجي الأفلام. لكن في الوقت نفسه، من الواضح أن لها قصتها الأصلية وشخصياتها الجديدة أيضًا.
ويبدو أن الفكرة تجتذب الكبار والصغار في نفس الوقت ولكن لأسباب مختلفة. كانت الآراء متباينة، حيث وافق 50% فقط من 154 نقادًا على الفيلم على موقع Rotten Tomatoes.
يقول هيكي: “يبدو أنهم حصلوا على أسوأ ما في العالمين، حيث جاءت بعض المراجعات الأكثر سلبية من أشخاص سئموا للتو من حطام الحنين المتكدس هناك والصيحات والتلميحات وعمليات رد الاتصال”. أنهم شعروا بأن الفيلم مشتت، وفي الوقت نفسه، كان بمثابة عرض ترويجي للفيلم الأصلي [intellectual property]، حيث لم يكن الناس يعرفون الكثير عنها حقًا.”
يلاحظ ذلك يتمنى لا يزال من الممكن أن يكون لها نهاية سعيدة. يمكن أن يكون مثل فيلم الرسوم المتحركة للشركة لعام 2021، إنكانتو، الذي حقق 40.3 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية، مما جعله يحتل المركز الأول في لحظة مخيبة للآمال في شباك التذاكر الذي كان لا يزال يتعافى من الوباء. يقول هيكي إن هذا الفيلم “كان من المحتمل أن يكون شباك التذاكر ضعيفًا، لكنه استمر بعد ذلك في البناء والتشييد والبناء”.
يقول هيكي: “لا أعرف ما إذا كان الوقت قد حان بالضرورة للحديث عن ذلك، ولكن الأهم من ذلك، لا أعتقد أن هذا هو بالضرورة مثال نموذجي لفشل عنوان IP الأصلي”. “لقد بدا هذا حقًا وكأنه محاولة لإجراء محادثة أكبر حول القرن الماضي في ديزني، وربما كان ذلك أمرًا مخيفًا للآباء.”
ما الذي سيأتي أيضًا لديزني؟
نتطلع، ملاحظات جروس، ديزني كوكب القرود دخول الامتياز, مملكة كوكب القرودوالمقرر عقده في مايو 2024، “يبدو قويًا جدًا”.
في هذه الأثناء، لا تزال هناك بضعة أسابيع حيث ستجتمع العائلات معًا لقضاء العطلات وربما التوجه إلى السينما، وهو أمر جيد بالنسبة لهم. يتمنى. يمكن للاستوديو أن يأمل أن يتبع مسارًا مشابهًا لإصدار آخر حديث. الإصدار الصيفي من Disney-Pixar عنصري فشل في جني 30 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية، مما أدى إلى ظهور العديد من الأفكار المكرسة للسقوط المفترض للاستوديو. ولكن مدعومًا بالأحاديث الشفهية، انتهى الفيلم بالمثابرة وحقق ما يقل قليلاً عن 500 مليون دولار ليصبح واحدًا من أفضل الأفلام أداءً لهذا العام.
“إذا عدت بالذاكرة إلى العامين الماضيين، فستجد أن بعضًا من أنجح أفلام الرسوم المتحركة من إنتاج شركة ديزني كانت ذات مفاهيم أصلية تمامًا، أشياء مثل المجمدة, إنكانتو“يقول جريس. “في حين أن بعض الفنانين الأكثر موثوقية، ولكن ليس بالضرورة أشياء مقنعة من قسم الرسوم المتحركة، أشياء مثل سنة ضوئية, المجمدة الثاني، كانت هذه الأشياء التي حققت أداءً جيدًا، بالتأكيد، ولكنها أيضًا كانت مصممة نوعًا ما لاسترداد الأموال بشكل موثوق. ليس فقط من خلال السينما ولكن أيضًا من خلال الترويج وأشياء من هذا القبيل، لتنشيط الاهتمام بالشخصيات المحبوبة الموجودة. لذلك عليك تحقيق التوازن.”
يجب على الشركات الاستمرار في إنتاج محتوى مربح.
يقول هيكي: “أنت لا تريد أبدًا أن تكون في وضع تستغل فيه فقط الترفيه القائم على الحنين إلى الماضي ولا تبتكر أي شيء جديد، لأنه في مرحلة معينة، سوف يجف البئر”.