لقد تم بالفعل منح ألقاب لتايلور سويفت وترافيس كيلسي

كان يوم الأحد فقط هو الذي أثارت فيه تايلور سويفت شائعات بأنها ولاعب اتحاد كرة القدم الأميركي ترافيس كيلسي يتواعدان من خلال حضور آخر مباراة له، وحتى الجلوس مع والدته. كان هذا كل ما يتطلبه الأمر حتى يبدأ المعجبون في ابتكار ألقاب للزوجين، مثل Swelce وTayvis وTraylor.

إنه شيء حدث مرارًا وتكرارًا في العقدين الماضيين أو نحو ذلك:

• بينيفر: بن أفليك وجنيفر لوبيز

• بنيفر 2: بن أفليك وجنيفر جارنر

• برانجيلينا: براد بيت وأنجلينا جولي

• سبيدي: سبنسر برات وهايدي مونتاج

• يلينا: جاستن بيبر وسيلينا جوميز

• كيمي: كيم كارداشيان وكاني ويست

• روبستن: كريستين ستيوارت وروبرت باتينسون

• توم كات: توم كروز وكاتي هولمز

• زانيسا: زاك إيفرون وفانيسا هادجنز

• مربع تايلور: سويفت وتايلور لوتنر

وعلى وعلى…

تقول كلير سيسكو كينغ، الأستاذة المشاركة في دراسات الاتصال ورئيسة قسم السينما وفنون الإعلام في جامعة فاندربيلت، لموقع Yahoo Entertainment أن هذا الاتجاه ظهر في نفس الوقت تقريبًا الذي ظهر فيه تلفزيون الواقع.

يقول كينغ، مؤلف الكتاب: “لقد غيّر هذا نوعاً ما توقعاتنا بشأن مستوى الوصول الذي يمكن أن نتوقعه من الأشخاص المشهورين ومستوى العلاقة الحميمة التي كنا نتوقعها منهم”. رسم خرائط النجوم: المشاهير والكناية وسياسة الهوية الشبكية.

وفي الوقت نفسه، كانت وسائل الإعلام تتغير. وقد زادت تغطية المشاهير، سواء كانوا علامة تجارية إعلامية راسخة أو مدونة.

يقول كينج إنه حتى تلك اللحظة، كان من المعروف أن الأزواج المشاهير يقدمون لأنفسهم الكثير من العبارات. فكر في لوسيل بول وديزي أرناز اللذين قاما بتسمية شركة الإنتاج الخاصة بهما Desilu، أو حتى في وقت أبعد من ذلك، قام دوجلاس فيربانكس وماري بيكفورد بتعميد منزلهما في بيفرلي هيلز بيكفير.

ولكن الآن بعد أن شعرنا جميعًا أننا نعرف بعضنا البعض، قامت وسائل الإعلام والمعجبون أنفسهم بتعيين ألقابهم الخاصة للأزواج.

يقول كينغ: “إنه مصطلح المودة. التحبيب”. “أتصور أن هذه الأنواع من الألقاب تشبه الميزات التي قد تراها في بعض هذه المجلات التي ظهرت في ذلك الوقت، مثل In Touch وLife and Style. ومجلة Us Weekly Stars — They’re Just Like Us، أليس كذلك؟ “لذا فإن اللقب هو وسيلة للإيحاء بنوع من العلاقة الحميمة المتخيلة.”

وكانت وسائل التواصل الاجتماعي عاملاً أيضًا. يمكن للناس نشر المعلومات بسرعة وسهولة.

تقول ليا هابرمان، خبيرة التسويق عبر الوسائط الرقمية، إن وسائل التواصل الاجتماعي لعبت أيضًا دورًا كبيرًا في ملحمة Swift/Kelce.

وتقول: “إن Swifties يكسرون هذا الأمر كما لو كانوا محققين حقيقيين في مجال الجريمة، ويبحثون في كل التفاصيل والفيديو والدليل المحتمل لتجميع ما إذا كان هذا اقترانًا حقيقيًا أم لا أو مجرد صداقة ناشئة”. “هناك أيضًا اتجاه على TikTok لنساء يخبرن الرجال في حياتهم أن تايلور وضع ترافيس على الخريطة. اتجاه TikTok واسع الانتشار هو مزحة ولكن انتباه معجبي تايلور سويفت ليس أمرًا مثيرًا للضحك. هؤلاء هم نفس الأشخاص الذين ساهموا في ذلك”. “مما جعل جولة Eras الخاصة بها هي أعلى جولة ربحية على الإطلاق. لذا، في غضون 24 ساعة، اكتسبت ترافيس 300000 متابع اجتماعي جديد. وقد تُرجم ذلك أيضًا إلى زيادة بنسبة 400 بالمائة في مبيعات البضائع للنهاية الضيقة لـ Chiefs. “

ويضيف هابرمان: “هذه هي قوة القاعدة الجماهيرية عبر الإنترنت”.