بالنسبة للعديد من المراقبين، يبدو أن القاعدة الجماهيرية للفورمولا 1 في الولايات المتحدة جاءت من العدم. قبل بضع سنوات فقط، لم يكن معظم الأمريكيين يعرفون الفرق بين سيارة الفورمولا 1 وسيارة ناسكار – وربما لم يدركوا حتى أنهما كيانان منفصلان.
الآن يبدو الأمر وكأن الجميع قد بدأوا فجأة في الهوس بسلسلة رياضة السيارات التي تتخذ من أوروبا مقراً لها.
إن الجاذبية الهائلة التي تحظى بها الفورمولا 1 في أمريكا ليست محض صدفة – ويرجع جزء كبير من هذا الجذب إلى برنامج تلفزيوني واحد: الفورمولا 1: القيادة من أجل البقاء، والمعروف بالعامية باسم دتس، والذي تم عرضه لأول مرة على Netflix في عام 2019.
منذ ذلك الحين، أنتجت Netflix خمسة مواسم دي تي اس سيتم العرض الأول للمرة السادسة في 23 فبراير. إذًا، كيف أعاد مسلسل وثائقي واحد إثارة الاهتمام برياضة عمرها 70 عامًا وأطلق لحظة ثقافية كبرى في الولايات المتحدة؟
ما هو الفورمولا 1: القيادة من أجل البقاء؟
من الخارج، القيادة من أجل البقاء يتمتع بجاذبية أساسية، ويقدم نظرة حميمة من وراء الكواليس لسباقات الفورمولا 1، التي تعتبر منذ فترة طويلة رياضة السيارات الأكثر تميزًا في العالم.
بينما كانت المسلسلات الوثائقية الرياضية شائعة من قبل دتس، جذبت النظرة الإنسانية للعرض إلى سائقي الشبكة العشرين وفرقهم العشرة – بالإضافة إلى المنافسة والدراما والتصرفات الغريبة المليئة بالألفاظ البذيئة في الحلبة – اهتمامًا فوريًا. وقد أدت عمليات الإغلاق الوبائية المبكرة إلى زيادة الاهتمام. لم يمض وقت طويل حتى حولت السلسلة العديد من المتسابقين وحتى مديري فرقهم إلى مشاهير حقيقيين.
في تقرير الشفافية الأول من Netflix الذي يصنف أرقام المشاهدة لجميع أفلامها وبرامجها التلفزيونية في النصف الأول من عام 2023، كان الموسم الخامس من البرنامج هو المسلسل الرياضي الأكثر مشاهدة على منصة البث المباشر، حيث تمت مشاهدته أكثر من 90 مليون ساعة. لقد سقط مباشرة خارج أفضل 100 برنامج على Netflix بشكل عام من بين أكثر من 18000 عنوان. بحلول أوائل عام 2022، تم إدراج 30% من مشجعي الفورمولا 1 في القائمة دتس “كسبب رئيسي” لبدء متابعة الرياضة خلال الـ 18 شهرًا الماضية، وفقًا لما ذكرته Morning Consult.
لماذا أصبحت شعبية جدا في الولايات المتحدة؟
بينما دتس بعد أن اكتسبت هذه الرياضة جمهورًا عالميًا، تم تركيز الكثير من الاهتمام على الاهتمام الكبير القادم من الولايات المتحدة، الدولة المهووسة بالرياضة والتي تهربت من الجهود التسويقية للفورمولا 1 لعقود من الزمن. على مدى سنوات قليلة فقط بعد ذلك دتس تم عرضه لأول مرة، وازدهرت نسبة مشاهدة الفورمولا 1 في أمريكا، حيث ساعد المسلسل في تعزيز عدد السباقات الأمريكية من سباق واحد في أوستن، تكساس، إلى ثلاثة، مع سباقات في ميامي ولاس فيغاس.
لم يكن هذا العرض ممكنًا لولا Liberty Media، الشركة الأمريكية التي اشترت العلامة التجارية للفورمولا 1 في عام 2017 وبحثت عن طرق جديدة للتواصل مع المشجعين. وشمل ذلك عددًا من المبادرات المختلفة، بما في ذلك تجميع طاقم الفيلم لإنشاء سلسلة وثائقية لموسم 2018.
“أحد أسباب ذلك دتس يديم [itself] بمرور الوقت، تولد الرياضة بشكل طبيعي قصصًا جديدة كل عام،» توم روجرز، المنتج التنفيذي في القيادة من أجل البقاء وأخبر مدير مرحلة ما بعد الإنتاج في Box to Box Films موقع Yahoo Entertainment. “أنت لا تعرف أبدًا ما الذي سيحدث.”
على سبيل المثال، أظهرت الحلقة الأولى من الموسم الأول خروج العجلات – بالمعنى الحرفي والمجازي – لكلا السيارتين في هاس، أحد أحدث الفرق على شبكة الانطلاق، حيث انخرط مدير الفريق غونتر شتاينر في سلسلة من التصريحات الصاخبة غير المتماسكة. لقد كان من ذهب تلفزيون الواقع وحظي بجاذبية فورية لدى الجماهير الأمريكية.
تطور آخر أفاد السلسلة أيضًا: دتس لم يكن المنتجون مهتمين، خاصة في مواسمهم الأولى، بما كان يحدث في الجزء العلوي من لوحة المتصدرين. ورفض فريقا مرسيدس وفيراري، الفريقان المتصدران للبطولة لعام 2018، المشاركة في الموسم الأول من العرض، مما اضطر طاقم الفيلم للبحث عن قصص أخرى.
يشرح روجرز قائلاً: “لقد التقينا بشخصيات مذهلة مثل غونتر شتاينر، الذي كان يمارس هذه الرياضة منذ فترة طويلة، ولكن يبدو أن أحداً لم يدرك أن هذا الرجل كان مثيراً للاهتمام”.
وكيف أثرت على الثقافة الأمريكية؟
في حين أن الارتفاع الكبير في عدد مشجعي الفورمولا 1 الأمريكيين تم توثيقه جيدًا في السنوات الأخيرة، فقد تم إيلاء اهتمام أقل للطرق الأخرى التي يمكن من خلالها تحقيق ذلك. القيادة إلى البقاء على قيد الحياة لقد تسربت نظرة دراماتيكية على الفورمولا 1 – وثقافة رياضة السيارات بشكل عام – إلى الحياة الأمريكية.
في نوفمبر 2022، حسب اهتمام أمريكا القيادة من أجل البقاء بعد أن ذهبت إلى أبعد الحدود، صاغت الكاتبة إنديا روبي مصطلح “Motorcore” لوصف كيف تغلغلت رياضة السيارات في روح العصر. فجأة، بدأ الناس في جميع أنحاء الولايات المتحدة، من المشاهير إلى الأشخاص الذين لم يشاهدوا الفورمولا 1 من قبل، يتعقبون سترات فيراري القديمة. كانت بيوت الأزياء مثل شانيل تقوم أيضًا بدمج المحركات في عروضها.
يقول روبي لموقع Yahoo Entertainment: “إن ضجيج الفورمولا 1 يبدو جديدًا بالنسبة للكثير من الناس”. “إنهم يريدون تمثيل هوايتهم المكتشفة حديثًا. تقوم أزياء Motorcore بذلك تمامًا، وتضفي أجواء “إذا كنت تعرف، فأنت تعرف”.
هناك أيضًا إمكانية الوصول إلى أزياء Motorcore التي تعني الأشخاص الذين لا يتابعون الرياضة أو يشاهدونها دتس يمكن أن تشارك كذلك.
لقد كان التحول في الملابس بمثابة نعمة للأشخاص الذين يمارسون هذه الرياضة.
وتقول: “أصبح سائقو الفورمولا 1 نجوم أزياء ومشاهير في حد ذاتها”. “لم نشهد ذلك في الفورمولا 1 أو رياضة السيارات في الماضي.”
لقد حظي لويس هاميلتون، سائق الفورمولا 1، وهو رمز الموضة منذ فترة طويلة، باهتمام متزايد في السنوات الأخيرة بسبب ملابسه المتقنة في عطلة نهاية الأسبوع؛ لدى السائق Zhou Guanyu شراكات مع علامات تجارية مثل Dior؛ ودانيال ريكاردو، الذي يعتبره الكثيرون النجم الصاعد و”الراوي” في بداية الموسم دتس، حضر حفل Met Gala الأول له على الإطلاق في عام 2023 مع المصمم Thom Browne.
هوليوود تتسابق إلى الفورمولا 1
مهتم ب دتس لم يقتصر الأمر على قيام شركة الإنتاج Box to Box بإنشاء مسلسلات وثائقية جديدة لأكثر من ستة رياضات فحسب، بل أدت أيضًا إلى زيادة طفيفة في البرامج التلفزيونية والأفلام المستوحاة من رياضة السيارات. والجدير بالذكر أن براد بيت كان يعمل على فيلم جديد مستوحى من الفورمولا 1.
وهذا يشمل أيضًا السائقين أنفسهم. يقوم ريكاردو بإخراج مسلسل مكتوب لـ Hulu استنادًا إلى تجاربه في هذه الرياضة، بينما يقوم مدير فريق Haas السابق شتاينر بتطوير كوميديا في مكان العمل لشبكة CBS.
قالت وكيلة المواهب دانييلا تريجو لموقع Yahoo Entertainment: “هناك الكثير من الدراما والإثارة التي يمكن الاستفادة منها”. في حين أن العديد من المشاريع قد تفشل بسبب طبيعة الصناعة، إلا أنها مهتمة بشكل خاص برؤية كيف يبدو عرض ريكاردو. وتقول: “إن أسلوبه في الحياة والسباق ممتع للغاية، وبقدر ما يقال أنه مبتذل، فإن أصالته جذابة”.
ثقافة المشاهير في الفورمولا 1
القيادة من أجل البقاء وطريقتها في تأطير الفورمولا 1 هي أيضًا جزء من النهضة الهائلة لثقافة “الزوجات والصديقات” (WAGs) التي تظهر في مختلف الألعاب الرياضية. كانت مجموعات WAGs في الفورمولا 1 في دائرة الضوء قبل فترة طويلة من دخول تايلور سويفت إلى ملعب كرة القدم لدعم صديقها ترافيس كيلسي.
“أنا متأكد من أن هناك عنصرًا من مشجعي الفورمولا 1 المتعطشين لمزيد من المحتوى من وراء الكواليس بعد المشاهدة القيادة من أجل البقاء “والتحول إلى حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بـ WAGs لهذا الشيء بالذات” ، تشرح إميلي سيليك مراسلة الثقافة الشعبية والفورمولا 1 لموقع Yahoo Entertainment.
وبسبب ذلك الاهتمام، القيادة من أجل البقاء استمرت في إبراز الأشخاص الآخرين المهمين للسائقين ومديري الفرق بشكل متكرر. يقول سيليك: “هناك عنصر من الطموح عندما يتعلق الأمر بمجموعات الفورمولا 1”. “بالنسبة للجزء الأكبر، لا أحد منهم من المشاهير الكبار، لذلك من الممتع متابعة هؤلاء النساء المباركات وراثيًا اللاتي يتمتعن بحياة ومهن طبيعية نسبيًا ويعيشن الخيال الذي يحلم به الكثير من الناس.”
لقد أصبح الكثير منهم جزءًا من الشخصيات العامة لشركائهم. يعمل سائق الحصة فالتيري بوتاس في العديد من الأعمال التجارية مع صديقته تيفاني كرومويل، وهي راكبة دراجات أولمبية أسترالية، حتى أنه شارك بنفسه في ركوب الدراجات التنافسية. أصبح متسابق مرسيدس جورج راسل وصديقته كارمن مونتيرو موندت سفيرين رسميين لتومي هيلفيغر.
دتس يدرك المنتج التنفيذي توم روجرز أن بعض المعجبين يعتقدون أن المسلسل أثرت بشكل سلبي على الفورمولا 1، لكنه اختار رؤية الإيجابيات حول نجاحها وتأثيرها على الرياضة، مثل الأشخاص الذين يطورون اهتمامًا جديدًا ويجدون إحساسًا بالمجتمع قد لا يكون لديهم لولا ذلك.
يفكر في ابنه البالغ من العمر 8 سنوات وأقرانه. يقول: “يتحدث أصدقاؤه عن الفورمولا 1. عندما تكون عند بوابات المدرسة، ترى أشخاصًا يرتدون سلع الفورمولا 1 ويتحدث الناس عن الرياضة بطريقة أكثر عمومية لروح العصر”. “هذه هي الطريقة التي تتغلغل بها ثقافة الفورمولا 1 الآن. وهذا دليل على القيادة من أجل البقاء إستراتيجية.”
بالإضافة إلى ذلك، تحتاج الرياضة إلى العثور على جماهير جديدة لمواصلة النمو والازدهار.
بينما يأمل روجرز أن يشاهد الناس السباقات الفعلية وحتى يحضروا عطلة نهاية الأسبوع في سباق الجائزة الكبرى شخصيًا إذا كانوا قادرين على ذلك. يقول: “لا يهم حقًا كيف تدخل في الرياضة”. “إذا دخلت فيه القيادة من أجل البقاء، ثم عظيم.”
الفورمولا 1: القيادة من أجل البقاء يتم بث الموسم السادس على Netflix في 23 فبراير.
تحتوي هذه المقالة على روابط تابعة؛ إذا قمت بالنقر فوق هذا الرابط وقمت بالشراء، فقد نحصل على عمولة.